短视频直播带货实践指南 【正版九新】
九品消毒塑封
￥ 18.3 2.6折 ￥ 69.8 九五品
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天津宝坻
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作者陆晓砚
出版社机械工业出版社
ISBN9787111673330
出版时间2020-02
装帧平装
开本16开
定价69.8元
货号9787111673330
上书时间2024-06-21
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商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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作者简介
陆晓砚，新营销实践者、天使投资人、陆鸣社主理人、杭州傲海MCN董事长兼CEO。曾任职国内多家上市企业（耐克大中华区等）、世界500强企业（罗莱等）、知识付费头部企业（樊登读书会等），凭借努力从基层员工晋升为管理层。操盘经历：管理过1000多家线下门店、22家直营分公司；打理过10亿元规模的天猫、京东电商生意；建立“樊登读书”电商模型，运营出了1亿粉丝的知识付费短视频矩阵。
目录
前言Ⅲ
章短视频直播时代，如何选择掘金赛道001
1.15G时代新营销趋势003
1.1.1企业增长的核心三要素003
1.1.2流量趋势008
1.1.3短视频直播赛道的流量红利012
1.2如何在短视频直播赛道带货起盘017
1.2.1如何选品017
1.2.2流量平台的发展规律019
1.2.3如何高效运营022
1.2.4短视频直播赛道的进入策略024
1.3短视频直播赛道分析与选择027
1.3.1公域流量的短视频直播赛道028
1.3.2私域流量的短视频直播赛道029
1.4短视频直播的下半场——创品牌030
第2章如何从零开始打造现象级网红品牌035
2.1打造网红品牌的底层思维：沸水思维037
2.1.1网红品牌的4个特征037
2.1.2沸水思维的3个要素：网红产品的爆发力是如何诞生的040
2.1.3品牌信任的3个阶梯043
2.2短视频时代的品牌营销机遇044
2.2.1短视频会火的3个底层思维044
2.2.2抖音、快手哪家强047
2.2.3短视频与直播的区别与选择052
2.2.4企业与品牌如何对号入局055
2.3网红品牌的4个关键：供应链、内容、分发、成交058
2.3.1供应链赋能058
2.3.2内容的创作与输出059
2.3.3分发061
2.3.4内容创作与成交065
2.4如何“把水煮沸”：从零开始打造网红品牌066
2.4.1选品分析066
2.4.2人设分析067
2.4.3供应链的内容化067
2.5从0到1打造你的网红带货方案068
2.5.1最简可行化分析（MVP）068
2.5.2路径069
2.5.3平台071
2.5.4产品072
2.5.5团队073
第3章抖音运营、带货实操075
3.1带货前的账号准备：抖音运营前期准备077
3.1.1认知准备：全面认识抖音077
3.1.2账号准备：如何布局账号081
3.1.3运营准备：如何让运营更高效083
3.2带货前的内容准备：好的内容才是王道087
3.2.1行业定位087
3.2.2内容定位091
3.2.3选题093
3.2.4爆款内容的5个要素095
3.2.5爆款内容的2个打造方法096
3.2.6内容红线099
3.3带货前的运营准备：有效的策略才能持续涨粉100
3.3.1如何提升影响抖音流量的4个指标100
3.3.2如何做好账号不同阶段的运营侧重点104
3.3.3如何投放DOU+效益更高107
3.4短视频带货变现：选择合适的方式才能变现111
3.4.1线下商演111
3.4.2广告变现112
3.4.3电商带货114
3.4.4招商代理114
3.4.5知识付费115
3.4.6实体引流116
3.4.7直播打赏116
3.5直播带货变现：维持粉丝信任度的有效武器117
3.5.1直播的3个好处117
3.5.2直播前期准备118
3.5.3直播变现方式120
3.5.4直播流量获取122
3.5.5直播运营策略123
3.6抖音直播带货模式选择与网红选择策略126
3.6.1什么样的直播模式最能卖货127
3.6.2如何选择带货网红130
第4章快手运营、带货实操133
4.1快手如何专业化运营135
4.1.1重新认识快手135
4.1.2快手电商137
4.1.3售卖商品142
4.1.4营销活动145
4.2快手小店开通与运营147
4.2.1如何开通快手小店147
4.2.2快手小店如何选品152
4.2.3快手小店如何推广154
4.3快手小店带货方法论157
4.3.1带货运营思维157
4.3.2带货作品类型选择160
4.3.3快手账号如何冷启动163
4.3.4短视频运营攻略166
4.3.5快手直播带货攻略167
4.3.6粉丝运营技巧168
4.3.7快手店铺运营技巧169
4.4快手带货的社群电商运营与原始流量积累171
4.4.1快手电商运营三部曲171
4.4.2如何大规模积累原始流量173
4.5快手直播高效转化心法176
4.5.1直播前预热策略176
4.5.2直播时如何巧妙展示、高效互动177
4.5.3直播后如何持续运营、提升复购178
4.6快手带货如何精准引流、快速起量180
4.6.1快手带货如何精准引流180
4.6.2快手带货如何快速起量182
第5章垂直直播平台运营、带货实操技巧191
5.1直播中可能会掉进去的八大坑193
5.1.1直播平台选择是一个坑，如何选择平台193
5.1.2直播带货是一大坑，如何避开零成交194
5.1.3人人都可做主播是一大坑，如何避免人气低194
5.1.4专家必定能带货是一大坑195
5.1.5有好产品做直播就一定会火是一大坑195
5.1.6直播培训的一大坑195
5.1.7成交平台选择是一大坑196
5.1.8究竟是“做直播间”还是“卖直播间”197
5.2直播前的准备工作198
5.2.1直播间策划技巧198
5.2.2直播间选品策略200
5.2.3直播间设备准备202
5.2.4直播脚本准备203
5.2.5直播间预热策略204
5.3直播运营实操205
5.3.1主播技能修炼205
5.3.2直播团队如何配合207
5.3.3直播后的复盘与宣传207
5.3.4新人主播如何快速成长208
5.3.5从直播小白到带货达人晋升的4个阶段210
5.3.6首次直播成功的10大要诀214
5.3.7品牌直播模型的未来趋势215
第6章视频号运营与带货技巧219
6.1视频号运营原则与策略221
6.2视频号如何带货224
6.3视频号引流带货的特性与技巧229
内容摘要
短视频直播时代，如何才能运营好自己的账号，如何才能高效带货？这是每一个企业和个体商家都亟待解决的问题。本书以短视频直播时代各大主流平台为主线，分别讲述了如何选择合适的平台，如何从零开始打造现象级网红品牌，如何运营抖音、快手、视频号、垂直直播平台等。本书通过丰富的案例、详实的方法与落地的指导，教会读者运营好短视频直播平台，从而高效带货，在短视频直播时代抢占先机，获得快速发展。
主编推荐
短视频直播是未来的大趋势，早入局跟晚入局都一样，你迟早都得入局，专享的区别是这个赛道中的竞争越来越激烈。互联网营销师已经成为国家认证的新兴职业，短视频直播行业的从业者也需要不断学习才能提升自己的职业化素养。短视频直播带货是未来产业的风口，行业发展将越来越规范，从业者也需要越来越专业，只有提高自己的专业化能力，才能真正把握住风口。
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