哲学思维与广告 【正版九新】
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作者王敏
出版社西南交通大学出版社
ISBN9787564352691
出版时间2017-03
装帧其他
开本其他
定价42元
货号9787564352691
上书时间2024-05-24
商品详情
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作者简介
王敏，西南医科大学人文与管理学院，讲师，管理学硕士，研究方向为公共管理。主要研究成果：参编专著《广告创意与策划》《健康保险营销学》等。
孙晓阳，西南医科大学思政部马克思主义基本原理教研室讲师，硕士研究生，主要研究方向为文化哲学、思想政治教育。主要研究成果：《中国传统文化通论——文化生成与学科融通》。
目录
第一章 广告与广告目标
第一节 广告概论
第二节 广告目标
第二章 广告理论
第一节 生产时期的广告理论
第二节 推销时期的广告理论
第三节 创意时期的广告理论
第四节 品牌整合时期的广告理论
第三章 广告哲学
第一节 广告的哲学性
第二节 广告哲学的消费影响
第三节 广告哲学的社会价值
第四章 广告思维学
第一节 广告创作的思维维度
第二节 广告受众的思维特点
第三节 广告思维的辩证呈现
第五章 广告创意学
第一节 广告创意的本质
第二节 广告创意的流程
第三节 广告创意的原则
第四节 广告创意的表现形态
第六章 广告心理学
第一节 消费者的心理过程
第二节 广告创意与认知心理
第三节 广告与接受心理
第七章 广告文化学
第一节 广告的文化特性
第二节 广告与中国传统文化
第三节 广告与中国传统价值观
第八章 广告伦理学
第一节 广告伦理失范分析
第二节 广告伦理失范的表现
第三节 广告伦理失范的后果
第四节 广告伦理失范的对策
参考文献
内容摘要
王敏、孙晓阳编著的《哲学思维与广告》在哲学视域下，着重论述了广告的哲学理性体现；运用哲学唯物观来阐述广告思维、广告创意、广告心理；借用哲学辩证观来探讨广告的辩证呈现及动态的消费受众等；结合时代和谐思想和中国传统文化精神解读广告文化。以哲学视角研究广告，将广告学研究推进到一
个更高层次，能探索出其发展变化中的本质规律与本质现象，能更好地指导人们的广告实践。
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