北大经济课 【正版九新】
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￥ 14 4.7折 ￥ 29.8 九五品
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上海徐汇
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作者王平辉
出版社团结
ISBN9787512607965
出版时间2012-04
装帧其他
开本16开
定价29.8元
货号9787512607965
上书时间2024-05-02
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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导语摘要
经济与你息息相关！你不能再无视经济学了！
国际债务危机要考虑经济学，牛奶可乐包装设计也要考虑经济学。让你看清“经济”的本真面目，用更独到的眼光、更睿智的头脑洞悉世事！
借北大百年智慧，锻炼自己的经济眼光！
足不出户，学到最正宗的《北大经济课》(作者王平辉)！
目录
Chapter 01 商业中的经济学
市场资源配置的最优化
信息不对称中的博弈理论
规模效应：实现经营多元化
商业中的机会主义
品牌效应：品牌的积累和提升
商业中的道德价值
Chapter 02 营销中的经济学
市场越萧条越营销
价格战中的经济学
顾客是上帝
阿尔巴德定理：做顾客的影子
布里特定理：营销中的广告效应
反哺效应：诱惑性销售
凡勃伦效应：只卖贵的
引导消费者改变态度
Chapter 03 管理中的经济学
以人为本的思想是管理的主题
分蛋糕的制度经济学
民主式管理VS集权式管理
效率和公正的完美结合
放弃零和游戏：做到双赢
边际效用递减法则：要不断转换战略
Chapter 04 职场中的经济学
选择工作时的机会成本
学会积累，不要轻易跳槽
如何快速提高你的待遇
为何收入越高的人薪水涨得越快
博弈生存法则：明枪与暗箭
木桶原理：别让“短板”葬送前程
沉没成本：学会放弃愚蠢的坚守
内卷化效应：人生没有进展的原因
Chapter 05 人际关系经济学
成本与收益：锦上添花，还是雪中送炭
蝴蝶效应：学会投资人脉
跳出“鹦鹉学舌”的怪圈
学会分享VS鱼死网破
别拿别人当傻瓜
人际关系经济学：竞争与适应
Chapter 06 投资中的经济学
像经济学家一样思考：盘活你的资源
通货膨胀中的经济学思考
资本市场风云突变
房产：自住还是投资由谁决定
基金：不要幻想暴富，而是跑赢时间
黄金：让财富永固
保险：为自己的生活谋划幸福之路
善于发现生活中的投资点
看准时机和市场需求去投资
Chapter 07 政治中的经济学
用经济理性引导决策
商业周期与经济政策中的理论
跟着政治决策走
政治中的经济学
Chapter 08 婚恋中的经济学
婚姻中的利益最大化
婚姻中的边际效益递减
租房结婚还是买房结婚
恋爱中的沉没成本
裸婚时代
婚恋“市场化”
离婚再婚的成本投入与产出
Chapter 09 生活中的经济学
当生活遇见经济学
幸福也可以量化
家庭与事业的经济学
如何在工作、家务和消遣之间分配时间
走向幸福生活的秘诀
内容摘要
“经济”是个无处不在的东西：无论是政治、商业，还是职场、社交甚至婚恋，都有或深或浅的经济学知识贯穿其中。《北大经济课》用深入浅出的语言和事例对与我们休戚相关的各类经济现象进行全新解读，让你用更睿智的头脑洞悉世事。
《北大经济课》的作者是王平辉。
精彩内容
提到市场，也即自由主义经济，在当下并不合乎国情，因为中国还有垄断和政策，还有政府的管控。那么在这种情况下，如何有效地实现资源配置的品
优化呢？那就是“帕累托改进”。所谓帕累托改进，就是你的行为至少能对任何人的生活境况有所改善，而且最主要的是在绝对不损害另一些人的利益的时候，这种状态就是帕累托改进。当然，你的自身状态也达到最佳，即“帕累托最优”。
什么是帕累托最优？这个问题也很好理解，譬如：现在城市的电器、
电子产品消费群体已经达到了最佳状态，而新鲜的、引导潮流的商品层出不穷，更新换代很快。很多有消费“享受观”的消费群体，希望从更新、更好的体验串享受这种更新换代带来的快感。但是，这并不意味着在市场上，其他商品
就没有市场的需求。比如：平板电视在城市里有市场，一些低端电视机面临淘汰，但是这些在城市里面临被淘汰的产品，在其他地方(二线城市)一定有商品
本身的价值和使用价值。如果把它们放到农村市场或二、三线城市，还是一
样能够改善人们的生活境况。
目前，很多大型连锁电器商家把门店开到小城市，抢占低端市场，就是实现商品本身的价值和使用价值。大城市里即将淘汰的商品，放到小城市卖，这是一种有效的市场资源配置。如果所有产品都有高端，没有低端，新产品
的出现就会使旧产品淘汰，这是对资源的一种浪费。
前面说，消费者实际上购买的还是一种品牌、信誉和服务，这个也很重要，因为它与“帕累托最优”或者说“帕累托改进”有关。比如：销售假冒伪劣商品，以奶粉市场和猪肉市场为例，在奶粉或猪肉里面掺假危害他人，这种行为实际上等于自我毁灭。虽然你自己赚到了很多钱，但是你损害了他人的利益。这个就不是“帕累托最优”了。
现代商业经济中，我们总是讲诚信经营。什么是诚信经营呢？汉字中诚信的“信”字从人从言，人言为信，有信而得立，言而无信则不立。问题的核心就在于，你所销售的商品和产品是否具有“利他性”，就是你销售的商品
和服务能否最终给别人带去满足和享受，如果能做到这一点，那么你的市场资源配置就达到了最优化。
提到“利他性”，还有一个相对的“利己性”。著名经济学家亚当·斯密曾提出“看不见的手”的原理。“看不见的手”的原理，是基于市场处在充分而完全竞争的状态中，市场机制本身犹如人体机能一样，可以实现自我调节，进行有效率的、合理的资源配置，慑终的目的是在给他人送去产品和服务的情况下，使一些人的生活境况得到改善。亚当·斯密的“看不见的手”的原
理，还基于人类都有的“利己心”，正因为个人的“利己心”，促使人们获得更大的利益。
亚当·斯密在《道德情操论》中这样说：“(富有的地主)……尽管生
性自私和贪婪，虽然他们只图自己的方便，虽然他们从其所有雇用的干百万人的劳动中所要达到的唯一目的就是满足自己的无聊的和无厌的欲望，他们却同穷人分享他们所获得的全部改进的产品。他们被一只看不见的手引导着去进行生
活必需品的分配，这种分配差不多同假设土地在其所有居民中分割成相等的部分时所能有的分配一样；这样，没有打算去作，没有真正去作，却促进了社会的利益，为人类的繁衍提供了生活资料。”史学家司马迁对财富的理解也是这样，他说：“谚日：‘千金之子，不死于市。’此非空言也。做日：‘天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。’”于是，每个人的自我利益得到满足的时候，实质上也是满足了社会。
因为财富是一个国家所有国民的必需品和享受品的消费。
就此而言，经济学的资源配置最优化，不是简单的商业行为要素中自我内部管理的配置，而是与市场接轨的配置；与客户产生友谊、产生价值，在一定程度上既有“利己性”，又有“利他性”的商业行为，才能够称得上是真
正的市场资源配置最优化。
当你处在劣势的时候，不要气馁、不要松懈，要坚持到底，等待对手犯错。第一次赛跑的时候，兔子跑到前面，乌龟想，完了，我怎么也追不上它了，我弃权了，币跑了。就是兔子睡觉醒过来，它跑了第一，果然兔子犯错误了，睡觉了。
——厉以宇(经济学家、北大教授)北大经济学在高层交流与终端市场方面的研究具有得天独厚的优势，这是北大经济学自身所具备的，也是其专长所在。如今的信息化时代使很多信息没有了阻塞，但并不是说就一定完全畅通无阻。北大经济学的前提就是从市
场中筛选出有价值的信息，从而用于商业经营中的博弈法则。
信息不对称是指在商业经济活动中，一方拥有另一方所无法拥有的信息，由此造成的信息不对称。很多人认为现代信息技术先进，地域优势丧失，在这个时代已经不存在信息不对称了。事实上却恰恰相反，信息不对称不会因为现代科学技术而丧失，正因为还存在信息不对称，所以交易双方总是处于不断的信息博弈状态。P3-5
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