现代市场营销学
￥ 11.22 2.9折 ￥ 39 九五品
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作者胡文静 主编
出版社重庆大学出版社
ISBN9787562488149
出版时间2015-04
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数323页
字数99999千字
定价39元
上书时间2024-07-24
商品详情
- 品相描述：九五品
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基本信息
书名:现代市场营销学
定价：39.00元
作者:胡文静 主编
出版社：重庆大学出版社
出版日期：2015-04-01
ISBN：9787562488149
字数：479000
页码：323
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
本书是为适应现代市场营销的蓬勃发展，针对营销市场的实践需要而编写的市场营销学教材。书中介绍了市场营销的理论和实践知识，包括市场营销哲学观念，针对环境、市场及竞争者的分析，市场营销战略规划及竞争战略，市场营销组合策略，市场营销调研与预测及市场营销管理等内容。书中配有引例（开篇案例）、本章小结、思考题和营销实训，正文中还以“小贴士”“营销视野”“营销前沿”等形式，穿插一些注解性或知识延展性内容，以拓宽学生视野。本书可作为大学本科经济管理与市场营销专业的教材，也可供相关从业人员自学和培训。
目录
1.1市场营销和市场营销的核心概念1.2市场营销管理及哲学观念1.3市场营销学的研究对象和研究方法1.4市场营销学的产生和发展 2.1市场营销环境的含义及特征2.2宏观营销环境分析2.3微观市场营销环境2.4营销环境分析与营销对策 3.1消费者市场概述3.2消费者行为模式、类型和购买决策过程3.3影响消费者购买行为的因素 4.1组织市场的类型及其特点4.2生产者市场购买行为4.3中间商市场购买行为4.4政府市场和非营利组织市场购买行为 5.1竞争者分析5.2市场竞争战略5.3市场领导者战略5.4市场挑战者战略5.5市场跟随者与市场利基者战略 6.1市场营销信息系统6.2市场营销调研6.3市场需求测量与预测 7.1市场细分7.2目标市场选择7.3市场定位 8.1产品整体概念8.2产品组合决策8.3产品生命周期8.4新产品开发策略8.5品牌管理8.6包装管理 9.1影响产品定价的主要因素9.2定价方法9.3定价策略9.4产品价格的调整及市场反应 10.1分销渠道概述10.2中间商作用及分类10.3分销渠道设计、选择与管理10.4产品实体分销 11.1促销与促销组合11.2人员推销11.3广告11.4销售促进11.5公共关系 12.1市场营销计划12.2市场营销的实施12.3市场营销的组织12.4市场营销的控制
作者介绍
序言
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