受众调查与收视分析
￥ 5.69 1.2折 ￥ 48 九五品
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作者葛进平
出版社浙江大学出版社
ISBN9787308141925
出版时间2015-03
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数420页
字数99999千字
定价48元
上书时间2024-07-22
商品详情
- 品相描述：九五品
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基本信息
书名:受众调查与收视分析
定价：48.00元
作者:葛进平
出版社：浙江大学出版社
出版日期：2015-03-01
ISBN：9787308141925
字数：523000
页码：420
版次：2
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
葛进平编著的《受众调查与收视分析(第2版传媒效果研究十二五普通高等教育本科国家级规划教材)》分三大部分。部分受众研究的基础理论(5章)，围绕受众这一核心，梳理传播学、心理学、经济学、统计学(调查)、统计学(分析)等学科的相关理论与应用；第二部分是重点(4章)，讲述受众调查与收视分析的方法，结合具体实例阐释数据收集、指标体系、软件应用；第三部分是难点，受众调查与收视分析的应用，尽量客观的描述收视分析数据在节目编排、广告投放、栏目和频道评价中的作用。 第二版主要变化有两个方面。一是调整结构：随着网络的普及，取消第14章，同网络相关的内容放人相应的章节，体现网络无处不在的现状；将原第2部分的统计学内容提前到部分，由3章精简为2章。二是新增内容，主要是受众调查与收视分析商业软件的基础应用，包括(1)央视索福瑞公司的收视软件InfoSysPlus；(2)尼尔森网联公司的广告监测软件AQX，电视收视分析软件Arianna，收视蜂和广告蜂；(3)电视节目网络测评软件的使用方法。其次是增加满意度调查的理论(量表设计)和方法(访谈)。
目录
部分 受众调查与收视分析的理论基础章 传播学基础 节 传播概念中传者与受众的关系 第二节 受众的概念 第三节 受众研究类型 第四节 大众传播模式中的受众第二章 心理学基础 节 行为主义心理学与受众研究 第二节 精神分析心理学与受众研究 第三节 认知心理学与受众研究 第四节 人本主义心理学与受众研究第三章 经济学基础 节 商品理论中的受众 第二节 效用理论与受众研究 第三节 成本效益分析理论与受众选择第四章 统计学基础——数据收集 节 受众调查方法概述 第二节 问卷设计 第三节 抽样调查理论基础 第四节 抽样调查的一般方法 第五节 样本量的确定第五章 统计学基础——数据分析 节 数据分析起步 第二节 描述统计分析 第三节 统计推断 第四节 计数数据的统计分析第二部分 受众调查与收视分析的方法第六章 受众调查的历史与现状 节 受众调查的兴起——听众调查 第二节 受众调查的发展——观众调查 第三节 网民调查 第四节 媒体融合环境下的受众调查 第五节 受众调查公司第七章 受众调查指标体系 节 收视时间及相关指标 第二节 到达率及相关指标 第三节 收视率及相关指标 第四节 电视观众满意度调查及指标 第五节 网民满意度测评第八章 受众调查样本抽取 节 CSM收视率调查方法 第二节 CSM三级收视率调查网 第三节 尼尔森网联收视率调查方法 第四节 尼尔森网联城市收视调查网 第五节 广播收听调查网第九章 电视节目测评软件使用 节 CSM收视软件：InfosysP 第二节 尼尔森网联收视软件：Ar 第三节 尼尔森网联广告监测软件： 第四节 尼尔森网联移动终端监测软件：收视蜂和广告蜂 第五节 浙江传媒学院网络视频测评软件第三部分 受众调查与收视分析的应用第十章 受众调查分析与电视节目编排 节 受众调查分析与电视节目的关系 第二节 我国电视节目编排发展的四个阶段 第三节 受众分析与电视节目编排策略 第四节 电视节目编排其他策略第十一章 受众调查分析与广告 节 广播电视广告概况 第二节 广播电视广告效果测评 第三节 收视率与电视广告价格 第四节 电视广告编排与收视率第十二章 收视调查分析与节目评价 节 电视节目的生命周期 第二节 广电集团、电视台和频道评价 394． 第三节 栏目和节目评价中的收视率 第四节 节目评价体系后记
作者介绍
序言
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