大众传媒经济学
￥ 6.11 3.4折 ￥ 18 九五品
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作者余丽丽,吴飞 著
出版社浙江大学出版社
ISBN9787308030199
出版时间2008-06
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数314页
字数99999千字
定价18元
上书时间2024-07-21
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:大众传媒经济学
定价：18元
作者:余丽丽,吴飞 著
出版社：浙江大学出版社
出版日期：2008-06-01
ISBN：9787308030199
字数：293000
页码：314
版次：2
装帧：平装
开本：大32开
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内容提要
目录
基础篇 章 引言 节 传媒经济学基本概念 一、作为“单个产品”的传媒 二、作为“产业”的传媒 第二节 传媒经济的主要内容 一、生产什么 二、怎样生产 三、为谁生产 四、谁做决策 第二章 传媒产品的生产与消费 节 传媒产品的特殊性 一、传媒产品的双重性 二、传媒产品的公共性 第二节 受众需求与价格弹性 一、受众需求变化 二、受众需求价格弹性 第三节 生产与成本 一、媒介成本与成本转嫁 二、边际成本与边际利润 第四节 规模经济与范围经济 一、横向整合 二、纵向整合 三、斜向扩张 第三章 传媒市场结构与行为 节 传媒市场结构与类型 一、完全竞争模式 二、完全垄断模式 三、寡头垄断模式 四、垄断竞争模式 第二节 传媒市场行为与策略 一、传媒价格行为 二、传媒策略行为 第四章 传媒资本经营战略 节 概述 一、传媒资本经营战略的范畴 二、传媒资本经营战略的重要参与者 第二节 传媒企业融资策略 一、私募融资 二、公开募集 第三节 传媒企业投资策略 一、并购 二、资产剥离 三、战略联合产业篇 第五章 报业经济 节 报业成本与收入结构 一、报业成本结构 二、报业收入结构 第二节 报业市场结构与市场竞争 一、报业市场结构的变化 二、城市报业竞争的经济学 第三节 报业经济增长模式选择 一、与网络对接 二、集团化经营 三、经营产业集群 第六章 广电产业经济 节 替代性技术竞争力分析 一、有线电视 二、数字电视 三、网络电视 四、手机电视 五、数字广播、网络广播和手机广播 第二节 电视产业链分析 一、盈利新模式 二、电视产业新价值链 三、运营双主体：节目制作与播出环节 第三节 电视产业市场结构 一、电视产业的自然垄断性特征 二、寡头竞争 三、我国电视产业市场竞争格局 第七章 网络经济 节 网络经济特性及竞争策略 一、网络经济的特性 二、网络经济竞争策略 第二节 新媒体市场特征及赢利模式 一、新媒体市场特征 二、新媒体的赢利模式 第三节 网络经济的创新模式 一、电子商务 二、网络服务 三、短信和网络游戏 四、博客 五、搜索引擎 结束语 参考文献
作者介绍
序言
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【封面】
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