受众调查与收视分析
￥ 7.49 1.9折 ￥ 39 九五品
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作者葛进平
出版社浙江大学出版社
ISBN9787308082525
出版时间2011-01
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数388页
字数99999千字
定价39元
上书时间2024-07-19
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:受众调查与收视分析
定价：39.00元
作者:葛进平
出版社：浙江大学出版社
出版日期：2011-01-01
ISBN：9787308082525
字数：449000
页码：388
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
写作本教材的主要目的是为了向毕业后从事文化产业实践和研究的同学提供受众调查与收视分析的系统知识和能力；同时也为正在从事文化产业的实践者和研究者，提供受众调查与收视分析原理和数据，为收视率指标的科学研究与应用鼓与呼。
目录
前言部分 受众调查与收视分析的理论基础章 传播学中的受众研究节 传播概念中传者与受众的关系第2节 受众的概念第3节 受众研究类型第4节 大众传播模式中的受众第2章 心理学中的受众研究节 行为主义心理学与受众研究第2节 精神分析心理学与受众研究第3节 认知心理学与受众研究第4节 人本主义心理学与受众研究第3章 经济学中的受众研究节 商品理论中的受众第2节 效用理论与受众研究第3节 成本效益分析理论与受众选择第二部分 受众调查与收视分析的方法第4章 受众调查的历史与现状节 受众调查的兴起——听众调查第2节 受众调查的发展——观众调查第3节 受众调查公司第5章 受众调查的理论和方法节 受众调查方法概述第2节 抽样调查理论基础第3节 抽样调查的一般方法第4节 样本量的确定第6章 受众调查样本抽取节 受众调查的起步第2节 CSM收视率调查方法第3节 全国收视率调查网的样本第4节 省级收视率调查网的样本第5节 城市收视调查网的样本第6节 广播收听调查网第7章 受众调查指标体系节 收视率及相关指标第2节 到达率及相关指标第3节 观众收视时间第4节 满意度调查第8章 受众调查数据的描述性统计分析节 数据分析方法的选择第2节 数据的初步整理第3节 集中趋势分析第4节 离散趋势分析第5节 相关关系分析第6节 SPSS在描述性统计分析中的应用第9章 受众调查数据的推论性统计分析节 总体参数估计第2节 假设检验第3节 SPss在推论性统计分析中的应用0章 受众调查计数数据的统计分析节 比率和百分数第2节 比率差异的显著性检验第3节 X2检验第4节 SPSS在计数数据统计分析中的应用第三部分 受众调查与收视分析的应用1章 受众调查分析与电视节目编排节 受众调查分析与电视节目的关系第2节 我国电视节目编排发展的四个阶段第3节 基于受众分析的电视节目编排策略第4节 电视节目编排其他策略2章 受众调查分析与广告节 广播电视广告概况第2节 广播电视广告效果测评第3节 收视率与电视广告价格第4节 电视广告编排与收视率3章 收视调查分析与节目评价节 电视节目的生命周期第2节 广电集团、电视台和频道评价第3节 栏目和节目评价中的收视率第4节 节目评价体系4章 新媒体受众调查研究节 网民调查第2节 数字电视受众调查第3节 手机电视第4节 媒体融合环境下的受众调查参考文献后记
作者介绍
序言
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【封面】
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