金融产品数字化营销
￥ 19.71 3.4折 ￥ 58 九五品
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作者清控紫荆（北京）教育科技股份有限公司
出版社清华大学出版社
ISBN9787302580737
出版时间2021-07
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数204页
字数99999千字
定价58元
上书时间2024-07-13
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:金融产品数字化营销
定价：58.00元
作者:清控紫荆（北京）教育科技股份有限公司
出版社：清华大学出版社
出版日期：2021-07-01
ISBN：9787302580737
字数：312000
页码：204
版次：
装帧：平装
开本：16开
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为了更好地配合金融产品数字化营销职业技能等级证书相关步骤的执行，清控紫荆(北京)教育科技股份有限公司依据金融产品数字化营销职业技能等级标准与考核大纲，组织开发了金融产品数字化营销系列教材，包括初级、中级、高级等级认证的通用必修内容。本系列教材具有以下特色。一、按部就班、循序渐进初级教材以市场营销理论框架为主、数字化营销概念及金融产品营销为辅，旨在建立学生对相关概念的基本认识。中级教材减少了市场营销理论层面的篇幅，着重说明数字化营销策略的升级，以及不同维度下金融产品数字化营销的实际方案优化与应用。高级教材重点培养学生如何在实际营销工作中灵活运用各种数字化营销工具，并针对产品制订综合性的数字化营销方案。二、重视基础理论框架的实践需以理论为基础，两者相辅相成，方能拔高层次、不断创新。因此，本套教材重视市场营销基础理论，例如市场细分、目标市场与市场定位等战略层面的概念，以及产品、价格、分销渠道、销售促进等战术层面的知识，使学生正确认识市场营销学科，夯实学生知识理论框架。三、完善的配套教学资源本套教材拥有配套的“金融产品数字化营销”学习系统，是集“学、研、练、考、评”于一体的学习平台。根据考证需求不同，其设置不同的课程，对学生因材施教。学生端以学习课程和做题练题为主，除课程视频外，亦有模拟考试、错题集合与收藏试题等功能，巩固学习效果。教师端以查看和学习课程为主，可查看课程视频，并对应讲义进行学习与下载，加速备课效率。四、强化教材内容互动本套教材围绕每章学习目标，以“必需、够用”为原则，选取核心知识点;设计“查一查”“想一想”“读一读”“练一练”等小栏目，以及融入丰富的案例，增加教材的互动性，鼓励学生“做中学”。五、多元化案例本套教材除了讲述金融产品的相关案例，还刻意引入大量其他行业经典与前沿的案例，例如快消行业的“宝洁”、快餐行业的“麦当劳”、咖啡行业的“星巴克”、影视平台的“爱奇艺”等。使学生在不断深化自身行业专业技能的同时，拓展视野，学习、了解并借鉴其他行业的成功营销实践。
内容提要
《金融产品数字化营销（中级）》是“金融产品数字化营销（中级）职业技能等级证书”认证考核专用教材，以经典4P理论为基石，以营销升级和实操运用为前提，以主流金融产品的梳理分析为落脚点，以数字化营销方案的流程设计、消费者数字画像、客户旅程地图等理论为辅助，以多样化的数字触达手段为抓手，以基于特定人群、产品和场景的数字化营销方案设计为核心目标，引导学生掌握数字经济时代下的相关理论知识，在求职和创业中获得实战先机。 《金融产品数字化营销（中级）》具有理论扎实、观点前沿、讲解翔实、案例丰富、流程科学、实操精准等特点，适用于高职院校金融及营销相关专业在读学生，希望就职金融行业的学生，以及金融和数字化营销领域相关工作人员。
目录
任务一 数字化营销第一章 市场与市场营销一、市场营销概述二、市场经营观与市场营销体系三、顾客满意、顾客期望与顾客让渡价值四、从营销1．0到营销4．0第二章 消费者市场一、消费者市场的购买行为二、传统消费者的购买决策过程三、数字时代的消费者行为第三章 市场细分、目标市场与市场定位一、市场细分二、目标市场选择三、市场定位四、数字化营销的STP策略第四章 品牌策略一、品牌的概念二、品牌的策略三、培育品牌资产第五章 产品策略一、产品的相关概念二、数字化营销的产品策略三、数字化营销的服务策略第六章 价格决策一、价格的相关概念二、数字化营销的价格策略第七章 分销渠道决策一、渠道的相关概念二、数字化营销的渠道策略第八章 促销组合决策一、促销组合与整合营销传播二、数字化营销的品牌沟通策略第九章 客户关系管理一、建立客户关系二、挖掘客户价值三、管理客户忠诚任务二 金融产品的相关知识第十章 金融产品和金融营销一、金融产品二、金融营销第十一章 银行产品分类及特点一、银行产品的分类二、银行产品的功能和特点三、银行营销人员的构成第十二章 保险产品分类及特点一、保险产品的分类二、保险服务营销第十三章 证券产品分类及特点一、证券的定义及分类二、证券的特征三、有价证券的分类及特点四、证券服务营销第十四章 金融产品数字化营销理念一、金融产品数字化营销环境二、行业数字化营销的理念及发展趋势任务三 数字化营销方案的流程设计第十五章 消费者数字画像一、消费者画像的意义与特点二、消费者画像的价值转化三、客户旅程地图第十六章 数字化信息传播一、数字化信息传播的定义和特点二、数字化信息传播的分类三、数字化信息传播的常用工具四、从自有媒体、付费媒体、赚得媒体到聚合媒体第十七章 建立数字化关系一、数字化营销持续关系的内涵二、数字化关系建立的步骤第十八章 社群经营的变现一、社群资格收费二、社群产品销售三、社群媒体变现四、社群成员变现五、社群信任扩散六、社群数据变现……任务四 基于特定人群和特定产品的数字化营销方案设计任务五 基于特定情景的数字化营销方案设计
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序言
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