大数据营销从入门到精通
￥ 7.89 1.3折 ￥ 59 九五品
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北京通州
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作者任昱衡 等
出版社清华大学出版社
ISBN9787302447641
出版时间2016-10
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数304页
字数99999千字
定价59元
上书时间2024-07-11
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:大数据营销从入门到精通
定价：59.00元
作者:任昱衡 等
出版社：清华大学出版社
出版日期：2016-10-01
ISBN：9787302447641
字数：228000
页码：304
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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编辑推荐
本书几乎覆盖了市场上所有的营销层面，可以在企业营销的过程中，根据大数据的帮助和市场的情况施展不同的营销手段；同时对大数据的其他应用也有涉及，如大数据的删除，能够更好地帮助企业利用大数据进行营销。 本书实用性和实践性都很强，既是营销人员的营销宝典，又是营销策划人员和营销管理部门的实用手册。
内容提要
《大数据营销从入门到精通》：本书全面阐述了如何通过大数据进行营销操作，内容包括：客户需求、客户分类、目标客户、商品卖点、服务特点、数据获取、数据分析、数据预测和数据模型；在平台的施展方面有APP平台、PC平台、电子商务平台、平台和视频追踪轨迹等；在营销的手段方面有主动营销、借力营销、关联营销、体验营销、饥饿营销、事件营销、痛点营销、病毒营销、寄生营销、定制营销、情感营销、活动营销、互动营销、社会营销等14种不同的营销手段。 本书几乎覆盖了市场上所有的营销层面，可以在企业营销的过程中，根据大数据的帮助和市场的情况施展不同的营销手段；同时对大数据的其他应用也略有涉及，如大数据的删除，能够更好地帮助企业利用大数据进行营销。
目录
章谁是你的大数据用户51.1大数据用户细分定位51.1.1如何进行用户细分定位51.1.2用户细分注意事项71.2购买过程行为细分101.2.1用户购买反应101.2.2用户购买需求111.3寄生营销121.3.2寄生的方式121.3.1寄生营销的主要方式131.4卖点≠需求151.4.1寻找用户真正的需求151.4.2产品卖点定位161.5大数据场景用户171.5.1金融大数据，理财的利器171.5.2零售大数据，懂用户的需求181.5.3电商大数据，对用户精准营销181.6从需求出发，圏定你的目标用户191.6.1苹果手机是如何把握用户需求的191.6.2从用户属性出发，定性你的用户20第2章多角度抓取你的数据源222.1我知道你是“谁”222.1.1用户是如何访问网站的222.1.2大数据四大来源划分232.2APP应用系统242.2.1APP应用的5个重要环节252.2.2APP应用的特点分析262.2.3APP应用平台的商业价值262.3PC系统272.3.1Windows10系统是如何提供价值的272.4视频轨迹系统282.4.1爱奇艺收集数据方法282.4.2爱奇艺是如何运用大数据营销的292.5电子商务平台系统302.5.1大数据在电子商务平台上的应用302.5.2大数据提升电子商务平台绩效的方式312.6行业数据源322.6.1行业数据源的作用332.7航空公司数据权之争342.7.1为何航空公司要争夺数据权342.7.2数据就是生产力35第3章建立模型：数据流漏斗原理353.1如何进行数据结构搭建363.1.1搭建大数据结构的前提363.1.2搭建大数据结构的步骤383.2如何设定数据操作步骤383.2.1苹果公司是如何应用数据的383.2.2数据操作的5个步骤393.3如何进行数据约束403.3.1对数据进行约束的条件413.4层次模型：谷歌的数据分析系统423.4.1谷歌的数据分析系统是如何运作的423.4.2谷歌为什么采用这么简单的分析模式433.4.3大数据分析在电影行业的应用前景433.4.4谷歌数据分析系统的功能443.5网状模型：蜘蛛策略453.5.1蜘蛛策略的工作原理453.5.2网状数据模型的结构463.6关系模型：Facebook用户的强关系473.6.1关系数据模型解读48第4章自动化营销，无人化决策494.1数据的编制494.1.1编制数据收集计划504.1.2数据的处理控制514.2数据的结果分析534.2.1数据分析的原因534.2.2数据分析的方法544.3自动调节的定价机制554.3.1价格制定方法554.3.2把控定价方向574.4用户的跟踪系统584.4.1CRM用户管理系统584.5自动化数据预测604.5.1大数据预测的4个因数61第5章即时营销由事件触发625.1借力模式：事件的营销625.1.1借力营销的方法635.2主动模式：小米手机的饥饿营销635.2.1小米的借力营销模式645.2..2如何做好饥饿营销645.3如何发现热门事件呢?655.3.1热门事件营销汇总655.3.2如何利用热门事件665.4营销前的用户数量与质量卡位675.5活动进行中互动设置695.5.1平台的互动营销方法695.5.2韩寒的互动营销705.5.2世界杯刷脸吃饭705.6营销结束时的用户分析715.7“海参阅兵”照爆红数据大起底735.7.1海参阅兵营销数据735.7.2经典事件营销汇总75第6章大数据体验式营销756.1给体验一个场景766.1.1苹果平板电脑的体验场景766.1.2体验营销与传统营销的不同776.1.2体验营销三大观点776.2试用即实用786.2.1ZUK的试用策略786.2.2体验式产品的试用流程796.3以体验为导向设计806.3.1以体验为设计导向，涉及到的细节806.3.2用户体验设计826.4体验的“主题”836.4.1客户体验主要类型836.4.2视觉体验营销846.5谷歌眼镜的体验营销856.6可视化虚拟试衣间886.6.1体验营销优势汇总88第7章营销关联，由1至n907.1互补关联：谷歌的配套设置907.1.1公司之间的互补关联907.1.2产品之间的互补关联917.2替代关联：微软的Window10系统927.2.1微软产品替代关联927.2.2阿根廷经济替代关联927.2.3电视机替代关联937.3潜在关联：“苹果树”关联营销937.3.1“苹果树”系统打造过程947.3.2潜在关联的启发947.3.3关联营销的三大因素967.4如何寻找互相连接的点987.4.1农夫山泉寻找的连接点987.4.2事业关联营销的形式987.5决定从1至n的核心1007.5.1苹果的发展到底是不是时代的一种演变1007.5.2苹果从0至1无人超越的原因1017.6西门子的关联模式1027.6.1“金银欢乐送”活动的关联营销1027.6.2西门子五一营销102第8章痛点营销1038.1如何找到用户的“痛点”1038.1.1欧派电动车：从用户关心的问题找“痛点”1048.1.2从用户身上找“痛点”1058.2O2O行业的痛点1068.2.1商家到底想要什么1068.2.2营销背后的经验1068.3如何针对性地破解“痛点”1078.3.1奥马电冰箱：破解年轻用户身上的“痛点”1078.4撬动矛盾的支点1098.4.1营销中如何撬动用户“支点”1108.5小米的爆发点1118.5.1痛点造就爆发点1118.5.2小米连续爆发的痛点秘密112第9章定制营销1129.1大趋势：个性化需求1139.1.1定制营销竞争的优势1149.1.2形成定制优势的途径1149.2微软的个性化收费版系统1159.2.1微软对系统收费的原因1159.2.2定制营销的优点1169.3VIP所隐藏的定制秘密1179.3.1VIP用户信息来源1189.4网易”花田“为你定制爱情1199.4.1定制你的爱情1199.5农夫山泉用大数据卖矿泉水1219.5.1农夫山泉挖掘大数据信息1210章大数据互动营销12210.1场景互动：365分之一12310.1.1做好互动营销的方法12310.2情感互动：基因决定的性格12410.2.1情感互动营销带来过亿票房12410.2.1良好的互动载体12510.3互动营销六大模式12610.4雷军与粉丝经济12810.4.1小米互动营销的方法12810.5的互动模式12910.5.1互动营销的步骤12910.5.2公众平台做互动营销活动的方法1301章大数据营销黑洞13111.1大数据黑洞来源13111.2极简主义策略13211.2.1极简主义的商业应用13311.2.2数据量大不等于价值大13311.3大数据营销不可能一直有效13411.4大数据之下的删除模式13511.4.1重复数据删除13511.4.2异常数据删除13711.5数据收集不可无极限13911.5.1教育系统使用的大数据13911.5.2防止隐私数据泄漏的方法14011.6营销的界限14111.6.1营销界限的两大理论14211.6.2产品营销的界限1422章大数据，大变革14312.1风口来临，拥抱大数据14312.1.1大数据预测性研究14311.1.2走在时代前列的大数据14412.2《小时代》利用大数据创造票房神话14512.2.1大数据营销理论分析14512.2.2大数据电影预测14612.3《致青春》成功背后的大数据力量14712.3.1一切成功都有理论支撑14712.3.2大数据走进日常生活14812.4大数据助苏宁电器实现转型14912.4.1企业应适用大数据的革新14912.4.2企业变革中的行动15012.5如何站在大数据营销的风口150
作者介绍
任昱衡，博士、副研究员，高级电子商务师，高级硬件工程师，中国电子商务协会电子商务研究院副院长，中国电子商务协会信用体系建设管理中心主任助理，中国电子商务师资质（职称）认证管理中心主任助理。参与国家多项电子商务法律、法规、标准制定工作，目前主要负责国家电子商务师职业水平（职称）认证体系的构建和国家电子商务行业企业信用监管工作。在多所重点高校担任客座讲师，负责讲授电子商务专业课程，指导信息管理专业和软件工程专业（电子商务方向）硕士研究生。
序言
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【封面】
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