市场营销案例
￥ 17.11 4.5折 ￥ 38 九五品
仅1件
作者郭毅,陈洪安 编
出版社清华大学出版社
ISBN9787302122333
出版时间2006-03
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数414页
字数99999千字
定价38元
上书时间2024-07-10
商品详情
- 品相描述：九五品
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基本信息
书名:市场营销案例
定价：38.00元
作者:郭毅,陈洪安 编
出版社：清华大学出版社
出版日期：2006-03-01
ISBN：9787302122333
字数：488000
页码：414
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
营销是一门“科学”与“艺术”相结合的管理，它既有程序化的定义，又有创造性的灵感。营销的灵感、创造力和激情来自何处？其泉源之一就是学习实际市场营销的案例，这也是学习营销的一个扎实的切入点，通过学习中国营销实战过程中的真实问题案例，目的使学员深刻理解现代企业如何进入市场？如何制定营销计划？如何制定产品、分销、促销、定价的战略？如何分析市场？如何在竞争激烈的国内外市场上运用战略营销方法，从而掌握选择目标市场和策划进入的战略与战术，解释并讨论战略性的市场细分和市场定位，通过较多实例解剖，培养学生分析和解决市场营销实际问题的能力。 《市场营销案例》中有10个案例，来自不同行业，涉及营销的方方面面。每个案例均以专题研究形式展开，包括相关理论和方法、常见问题及对策、案例正文、案例分析指南以及案例分析报告5个部分。可以使学员既学到有关知识，了解到有关的问题及对策，又能针对性地应用有关理论与方法分析具体的案例。这样3个层次的安排体现了《市场营销案例》的意图，理论与方法是普遍性的，问题与对策是操作性的，案例与分析是指向性的。 《市场营销案例》适用于工商管理硕士及企业经理人培训。
目录
专题一 房地产营销中的消费者心理定位——“徐汇苑”楼盘企划方案研究摘要21. 理论、方法与策略基础1.1 市场细分1.2 目标市场选择1.3 消费者心理2. 常见问题及应对策略2.1 常见的定位错误2.2 市场定位缺乏创新2.3 目标消费者错位症2.4 产品“品牌形象”的定位朝令夕改3. 案例3.1 背景介绍3.2 徐汇苑3.3 调查研究3.4 消费者心理定位初步方案的形成4. 案例分析指南4.1 启发性思考题4.2 建议分析路线5. 案例分析报告5.1 对房地产市场的细分5.2 “徐汇苑”楼盘目标市场的选择5.3 “徐汇苑”的市场定位分析5.4 总结参考文献专题二 皖江公司望远镜市场调研摘要1. 理论、方法与策略基础1.1 市场环境分析1.2 市场营销组合原理1.3 市场调研的基本理论与方法2. 案例2.1 背景信息2.2 问题的产生2.3 皖江公司的出路3. 案例分析指南3.1 启发性思考题3.2 建议分析路线3.3 研究主要运用的方法4. 案例分析报告4.1 望远镜新品的SWOT分析4.2 望远镜行业竞争状况分析4.3 低成本策略分析4.4 差异化策略分析4.5 集中策略分析4.6 总结参考文献专题三 美罗商城的品牌建设——在发展中寻求、把握商机和定位专题四 芳华集团的品牌困境专题五 杜邦锅的出路专题六 华南乳制品导入期、成长期竞争策略研究专题七 国有品牌的新产品开发困境专题八 卫家家用清洁用品有限公司的销售渠道变革专题九 吉祥的麒麟啤酒为何折翅人间天堂专题十 顾客价值来自何方——保健品的营销之道参考文献后记
作者介绍
郭毅，华东理工大学商学院教授。主编的“当代营销学科系列教材”被评为中国市场总监资格考试用书；主编的《组织行为学》被列为教育部“十五”重点规划教材。主译《人员销售》、《企业研究方法》。研究方向：组织管理。
序言
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