营销实战解密
￥ 10.31 1.3折 ￥ 79 九五品
仅1件
作者天猫 著
出版社清华大学出版社
ISBN9787302489405
出版时间2018-01
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数252页
字数99999千字
定价79元
上书时间2024-07-08
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:营销实战解密
定价：79.00元
作者:天猫 著
出版社：清华大学出版社
出版日期：2018-01-01
ISBN：9787302489405
字数：360000
页码：252
版次：1
装帧：平装
开本：16开
商品重量：
编辑推荐
《营销实战解密》由平台上店铺和电商资历讲师、一线运营人员共同编写，是一本店铺很好营销案例集，能够全面助力电商从业者提升运营思维。同时帮助电商专业学生了解近期新的营销策略，搭建岗位知识体系，掌握专业化营销知识。《营销实战解密》系统、详细地介绍了当下流行的店铺营销方法和很好商家力推的各种经典营销工具及其操作方法，并配以丰富、典型的应用案例进行说明，一目了然。
内容提要
《营销实战解密》是由平台上店铺和电商资历讲师、一线运营人员共同编写的一本店铺很好营销案例集，能够全面助力电商从业者提升运营思维。同时帮助电商专业学生了解近期新的营销策略，搭建岗位知识体系，掌握专业化营销知识。《营销实战解密》系统、详细地介绍了当下流行的店铺营销方法和很好商家力推的各种经典营销工具及其操作方法，并配以丰富、典型的应用案例进行说明。内容严谨而全面，涵盖店铺营销的方方面面。全书共分为4章，分别介绍了新零售背景下电商整合营销布局策略、新媒体内容营销、店铺内功基础的营销突破点以及、活动营销等内容，并分享了众多实用的关于店铺营销的前沿玩法。《营销实战解密》从营销实战的角度出发，介绍店铺营销的实用营销玩法，可作为各类院校电子商务及相关专业的教材，更是品牌商家开拓线上运营思路、网络创业者和电子商务从业人员的推荐参考用书。
目录
章 品牌整合营销——新零售时代下的新营销1．1 线上快速转型——亿滋，消费者运营模式开创者之一1．1．1 案例概述1．1．2 品牌背景1．1．3 线上成果1．1．4 品牌线上营销之路1．1．5 营销亮点——奥利奥音乐盒超品日活动1．2 整合营销全案——百年徕卡之路1．2．1 案例概述1．2．2 线上策略1．2．3 “”活动来袭1．2．4 超级品牌日：为摄影喝彩1．2．5 案例总结1．3 家装新零售全屋整装时代——PINGO线上线下联动布局1．3．1 案例背景1．3．2 营销目标及达成指标1．3．3 活动阶段1．3．4 案例总结1．4 跨界营销创佳绩——玛丽黛佳×肯德基=无限可能1．4．1 案例概述1．4．2 活动背景1．4．3 营销活动策略及活动节奏1．4．4 活动执行1．4．5 案例总结第2章 互动营销——内容为王，品牌传播与粉丝经营之道2．1 让互动成为事件——骆驼年轻就要野项目深度解密2．1．1 案例背景2．1．2 营销目标及达成指标2．1．3 活动执行2．1．4 案例总结2．2 热点事件现象级营销——NBA中国如何借力科比退役事件2．2．1 案例背景2．2．2 总体规划思路2．2．3 营销策略2．2．4 具体步骤2．2．5 复盘总结2．3 内容营销秘籍——“时尚合伙人”助力森马创造佳绩2．3．1 案例背景2．3．2 营销目标及达成指标2．3．3 实施步骤2．3．4 案例总结2．4 新店玩转电商内容运营——索尼带你一起飞2．4．1 案例背景2．4．2 案例执行2．4．3 案例内容运营重点2．4．4 案例总结2．5 粉丝运营揭密——创维4个月增粉100万名2．5．1 案例概述2．5．2 粉丝运营诊断2．5．3 店铺粉丝规划2．5．4 确定方案2．5．5 实施计划2．5．6 人员配置和资源投入2．5．7 未来粉丝运营计划2．5．8 案例总结2．6 内容运营心法——国货品牌谢馥春的内容运营持久战2．6．1 案例背景2．6．2 营销目标制定与实现2．6．3 内容运营执行2．6．4 案例总结第3章 回归产品与服务——让零售更出彩3．1 玩转全渠道——伊芙丽深度借势热点3．1．1 案例背景3．1．2 伊芙丽货品研发设计3．1．3 伊芙丽电商成功试点新零售3．1．4 伊芙丽货品推广3．1．5 供应链生产模式3．1．6 案例总结3．2 柔性供应链——货品营销策略助力PINLI品牌成长3．2．1 案例背景3．2．2 品牌货品定位3．2．3 货品营销策略3．2．4 货品视觉营销定位3．2．5 品牌塑造3．2．6 案例总结3．3 以标准化家装产品及服务驱动营销——爱空间的互联网家装之路3．3．1 案例背景3．3．2 行业分析及目标设定3．3．3 方法和实施步骤3．3．4 案例总结3．4 产品及视觉体验——助力原创品牌蕉内半年从0到1000万元3．4．1 案例背景3．4．2 行业分析3．4．3 成长基石——专注产品品质3．4．4 成功的机遇3．4．5 差异化视觉升级3．4．6 “618”活动推广策略3．4．7 案例总结3．5 颠覆式视觉营销引爆话题——卫龙辣条的视觉创新3．5．1 背景概述3．5．2 差异化视觉目标制定3．5．3 颠覆从产品包装开始3．5．4 差异化店铺视觉制定与执行3．5．5 案例总结第4章 活动营销——消费者和品牌狂欢盛宴4．1 营销差异化——林氏木业“”立体化营销4．1．1 案例概述4．1．2 行业背景4．1．3 目标定制4．1．4 “”活动营销思路及活动节奏4．1．5 活动执行4．1．6 2016年“”活动业绩4．1．7 案例总结4．2 全渠道粉丝互动的整合营销模式——一叶子“618”活动大卖秘诀4．2．1 案例概述4．2．2 活动案例4．2．3 活动策划及执行4．2．4 案例总结4．3 引爆粉丝的味觉盛宴——“饭爷”1500万名粉丝的理想生活狂欢趴4．3．1 品牌背景4．3．2 活动背景4．3．3 活动开展4．3．4 直播主题活动4．3．5 2017年“618”理想生活狂欢节战报4．3．6 活动回顾4．3．7 案例总结4．4 “一呼万in”——膜法世家公主趴燃爆全网4．4．1 活动背景4．4．2 活动策划4．4．3 整体活动节奏4．4．4 活动具体执行4．4．5 活动总结4．5 引爆销量——Cochenille活动轻松突破秘籍4．5．1 品牌背景4．5．2 活动背景4．5．3 活动开展4．5．4 活动总结4．6 助力店铺活动——韩都衣舍十一周年庆狂欢4．6．1 活动节奏4．6．2 活动背景4．6．3 活动目标制定4．6．4 活动策划及执行4．6．5 案例总结
作者介绍
运营中心主要负责统筹商家管理、规则管理、会员管理。在商家端，结合商业环境的变化不断升级和优化平台规则，以满足商家的经营需求，降低商家经营成本，并致力于通过数据化运营全面提升商家经营全链路的运营效能；在消费者端，以精准的人、货、场三位一体的科学化导购，优化消费者购物路径，并通过不断扩展更多高价值的效益来升级消费者体验。
序言
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【封面】
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