从零开始学内容电商运营推广
￥ 12.34 2.1折 ￥ 59.8 九五品
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北京通州
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作者叶龙
出版社清华大学出版社
ISBN9787302489368
出版时间2018-03
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
定价59.8元
上书时间2024-07-08
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:从零开始学内容电商运营推广
定价：59.80元
作者:叶龙
出版社：清华大学出版社
出版日期：2018-03-01
ISBN：9787302489368
字数：
页码：
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
目录
目录章 互联网时代的内容电商 11.1 内容电商的基础入门 21.1.1 内容电商的概念 21.1.2 内容电商的发展现状 41.1.3 内容电商的发展趋势 61.2 内容电商的两种类型 61.2.1 专业生产内容电商类型 71.2.2 用户原创内容口碑体验类型 111.3 创新型电商的分类 131.3.1 供应链的创新 131.3.2 消费者决策的创新 15第2章 内容电商的红利和变现 192.1 内容电商变现的注意事项 202.1.1 选择高效的变现平台 202.1.2 选取有价值的内容变现 222.1.3 抓住的变现时机 242.1.4 善于吸取其他案例经验 272.2 内容电商红利和变现的方式 282.2.1 IP 衍生产品变现方式 292.2.2 内容付费变现方式 332.2.3 媒体电商变现方式 352.2.4 买断版权变现方式 382.2.5 广告形式变现方式 392.2.6 社群经济变现方式 41第3章 打造内容是运营的基础 433.1 内容展现的4 种方式 443.1.1 以视频展现内容的方式 443.1.2 以图片展现内容的方式 453.1.3 以文字展现内容的方式 463.1.4 以图文展现内容的方式 473.2 不同领域内容的打造方法 483.2.1 打造时尚领域内容的方法 483.2.2 打造影视领域内容的方法 493.2.3 打造文学领域内容的方法 503.2.4 打造美食领域内容的方法 543.2.5 打造摄影领域内容的方法 563.2.6 打造动漫领域内容的方法 573.2.7 打造教育领域内容的方法 593.2.8 打造搞笑领域内容的方法 623.2.9 打造才艺领域内容的方法 643.2.10 打造财经领域内容的方法 663.2.11 打造游戏领域内容的方法 683.2.12 打造语音领域内容的方法 703.2.13 打造宠物领域内容的方法 72第4章 优化内容能提高关注度 734.1 优化内容需做好的5 个方面 744.1.1 展现品牌的内涵与特点 744.1.2 寻找用户想要的内容 754.1.3 充分打造多种类型的产品 764.1.4 唤起和满足用户情感需求 794.1.5 不断提高用户的黏性 814.2 优化内容需掌握的5 个技巧 824.2.1 用新闻助力传播 834.2.2 用悬疑引发好奇 854.2.3 用故事拉近距离 874.2.4 抓住痛点贴近粉丝 894.2.5 用促销打动人心 93第5章 推广内容需要些小技巧955.1 常规的推广内容的技巧 965.1.1 精准化推广技巧 965.1.2 口碑型推广技巧 985.1.3 事件型推广技巧 1005.1.4 病毒式推广技巧 1025.2 实用的推广内容的技巧 1035.2.1 全方位造势的推广技巧 1045.2.2 进行内容包装的推广技巧 1065.2.3 突出内容卖点的推广技巧 1095.2.4 积累优质粉丝的推广技巧 1105.2.5 情景诱导用户的推广技巧 1135.2.6 通过与粉丝互动的推广技巧 114第6章 内容电商的趋势和案例 1176.1 内容电商做强做大的趋势 1186.1.1 内容运营中不可犯的错误 1186.1.2 打造内容的生命力 1206.1.3 提升品牌知名度 1206.1.4 依靠资源减少成本 1216.1.5 打造有创意的内容 1226.1.6 树立在粉丝心中的形象 1226.1.7 采用多平台进行运营 1236.1.8 持之以恒地运营 1256.2 成功的内容电商案例分析 1266.2.1 《盗墓笔记》带来的IP热潮 1266.2.2 网络红人张大奕2 小时收获2000 万 1276.2.3 papi 酱在短时间内吸引千万粉丝 1306.2.4 罗辑思维1 天内售卖800 万会员费 1326.2.5 暴走漫画之打造高质量热点内容 1346.2.6 “叫兽易小星”之《万万没想到》 136第7章 图文形式的引流平台 1397.1 今日头条平台 1407.1.1 注册头条号 1407.1.2 发布内容 1417.1.3 内容管理 1427.1.4 数据统计 1437.1.5 号外 1447.1.6 收益管理 1457.1.7 实验室beta 1467.1.8 账号设置 1477.1.9 运营策略 1487.2 简书平台 1497.2.1 申请与注册平台 1497.2.2 滑动登录简书 1507.2.3 发布文章 1517.2.4 查看相关数据 1537.2.5 打赏吸粉 1537.3 搜狐公众平台 1547.3.1 注册平台 1547.3.2 发布文章 1567.3.3 数据分析 1587.3.4 添加广告链接 1597.3.5 免费广告栏推广 159第8章 音频视频型传播平台 1618.1 实用的内容电商运营音频平台 1628.1.1 音频平台内容电商运营方式 1628.1.2 喜马拉雅平台 1638.1.3 蜻蜓fm 平台 1658.1.4 云听宝平台 1668.2 实用的内容电商运营视频平台 1678.2.1 视频平台内容电商运营方式 1678.2.2 优酷平台 1748.2.3 美拍平台 1768.2.4 秒拍平台 177第9章 内容电商之淘宝平台 1799.1 淘宝平台之“有好货” 1809.1.1 “有好货”具有的3 个优势 1809.1.2 加入“有好货”的4 个条件 1819.1.3 玩转“有好货”的6 个技巧 1829.2 淘宝平台之“淘宝头条” 1859.2.1 “淘宝头条”的4 种内容形式 1869.2.2 加入“淘宝头条”的2 个要求 1889.2.3 “淘宝头条”引流的3 个技巧 1909.3 淘宝平台之“淘宝直播” 1919.3.1 熟悉淘宝直播及玩转技巧 1919.3.2 淘宝视频直播的内容规范 1929.3.3 成为淘宝直播主播的条件 1939.3.4 淘宝直播的多种内容形式 1949.3.5 淘宝直播运营的相关技巧 1970 章内容电商之平台 19910.1 平台中可用的内容电商资源 20010.1.1 开通小店 20010.1.2 打造商城 20010.2 内容电商运营的策略与技巧 20210.2.1 熟悉内容运营的策略 20210.2.2 了解内容电商的特点 20210.2.3 公众号内容电商的运营技巧 20410.2.4 朋友圈内容电商的运营技巧 20610.2.5 其他功能内容电商的运营技巧 2081 章内容电商之微博平台 21311.1 微博内容电商运营的基本工作 21411.1.1 取个有个性的昵称 21411.1.2 换一个好看的头像 21511.1.3 写一条讲究的标签 21611.1.4 打造深刻的简介 21611.1.5 完善相关的资料 21711.2 微博内容电商运营的有用方法 21711.2.1 善于学习经验 21711.2.2 创作高质量的内容 21711.2.3 学会“蹭”热度 21811.2.4 广纳杰出的人才 21911.2.5 善用“@”功能 21911.2.6 善挖历史和故事 22011.3 微博内容电商运营的注意事项 22011.3.1 找到精准的顾客群 22011.3.2 做好目标客户的转化 22111.3.3 在时间发布内容 22211.3.4 不能只注重各项数据 22311.3.5 做好与粉丝间的互动 2242 章网店类线上购物平台 22512.1 京东商城平台 22612.1.1 京东商场之京东快报 22712.1.2 京东商场之京东直播 22812.2 1 号店平台 22912.2.1 1 号店之快讯 23012.2.2 1 号店之1 品堂 23312.3 易购平台 23412.3.1 易购之头条 23512.3.2 易购之青春社区 2373 章品牌类企业销售平台 23913.1 小米商城平台 24013.1.1 小米商城之社区 24013.1.2 小米商城之发现 24213.2 华为商城平台 24313.2.1 华为商城之花粉俱乐部 24313.2.2 华为商城之公众号 2444 章社区类口碑推广平台 24514.1 豆瓣东西平台 24614.1.1 豆瓣东西之豆列 24714.1.2 豆瓣东西之海淘 24914.1.3 豆瓣东西之图文 25114.2 中关村在线平台 25214.2.1 中关村在线之视频 25314.2.2 中关村在线之回响 25414.2.3 中关村在线之商城 25614.3 汽车之家平台 25714.3.1 汽车之家之“优创 ” 25814.3.2 汽车之家之说客 25914.3.3 汽车之家之车商城 260
作者介绍
叶龙网络营销工程师、营销专家、文案策划高手。某品牌企业营销负责人，有着多年传统企业与互联网企业营销、转型的一线实战经验。新媒体、内容电商领域的开拓、践行者，对于社群、粉丝、公众号的运营，特别是内容生产、软文创意、数据分析、引流吸粉、商业变现等，都有着亲身的体验和丰富的经验。指导编写的图书有：《一本书读懂公众营销》《软文营销与运营完全攻略（案例实战版）》《O2O融合-打造全渠道营销和体验》《社群经济社区O2O-重构商业模式与营销实战》等。
序言
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