市场营销基础
￥ 11.7 3.1折 ￥ 38 九五品
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作者刘华,王国红 主编
出版社清华大学出版社
ISBN9787302388494
出版时间2015-03
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
字数99999千字
定价38元
上书时间2024-07-06
商品详情
- 品相描述：九五品
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基本信息
书名:市场营销基础
定价：38.00元
作者:刘华,王国红 主编
出版社：清华大学出版社
出版日期：2015-03-01
ISBN：9787302388494
字数：399000
页码：
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和 现代管理理论基础上的应用科学，其研究对象是以满 足消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规 律性。市场营销基础的主要内容包括市场营销的基本 概念及各种营销观念，市场营销环境分析，市场营销 调研与预测，购买行为分析，目标市场营销，产品策 略，定价策略，分销渠道策略，促销策略，市场营销 的组织、计划、执行与控制等。刘华、王国红主编的 《市场营销基础(21世纪高职高专经管专业精编教材) 》将培养学生的实践能力和创造能力放在首要位置， 立足于市场营销基础理论，紧扣从事市场营销一线工 作的实际，强调实践教学，突出学生应用能力的培养 。 本书体系新颖、结构合理、层次分明，在编写中 突出了以下特点：突出市场营销学的科学性、规律性 和逻辑性；特别注重市场营销的实证性、应用性研究 ；在编写体例方面，尽可能运用图表等形式，以丰富 教材的内容。
目录
章 市场与市场营销概述 案例导入 节 市场及其分类 一、市场的内涵 二、市场的分类 第二节 市场营销的基本概念 一、市场营销的概念 二、市场营销的相关概念 第三节 市场营销管理过程 一、分析市场机会 二、选择目标市场 三、设计市场营销组合 四、执行和控制市场营销计划 第四节 市场营销观念 一、营销观念的演变过程 二、营销观念演变过程中理论框架的形成与发展 三、现代营销观念与传统营销观念的区别 四、现代市场营销观念的新领域 案例分析 营销实训项目 营销实践练习第二章 市场营销环境分析 案例导入 节 市场营销环境概述 一、市场营销环境的含义 二、市场营销环境的分类 三、市场营销环境与企业营销的关系 第二节 市场营销的微观环境 一、企业内部的环境因素 二、市场营销渠道企业 三、顾客 四、竞争者 五、社会公众 第三节 市场营销的宏观环境 一、人口环境 二、经济环境 三、自然环境 四、政治和法律环境 五、技术环境 六、社会文化环境 案例分析 营销实训项目 营销实践练习第三章 市场营销调研与预测 案例导入 节 市场营销信息系统 一、市场营销信息系统的含义 二、市场营销信息系统的信息需求 三、营销信息系统的处理需求 第二节 市场营销调研 一、市场营销调研的概念与内容 二、市场营销调研的步骤与方法 第三节 市场营销预测 一、市场营销预测的概念 二、市场营销预测的步骤 三、市场营销预测的方法 案例分析 营销实训项目……第四章 购买行为分析第五章 目标市场营销第六章 产品策略第七章 定价策略第八章 分销渠道策略第九章 促销策略第十章 市场营销管理第十一章 市场营销的新发展参考文献
作者介绍
序言
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【封面】
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