工业品营销

147.44 82 九五品

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北京通州

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作者(美)坦纳　著

出版社清华大学出版社

ISBN9787302248378

出版时间2011-04

版次1

装帧平装

开本16开

纸张胶版纸

页数638页

字数99999千字

定价82元

上书时间2024-07-02

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商品描述: 基本信息
书名:工业品营销
定价：82.00元
作者:(美)坦纳　著
出版社：清华大学出版社
出版日期：2011-04-01
ISBN：9787302248378
字数：1070000
页码：638
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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编辑推荐

内容提要
当下流行的营销理论发轫于探讨营销商对个人或家庭的营销活动，即消费品营销(BtoC营销)。经过百年左右的发展，消费品营销的原理和方法已趋于成熟和完善，消费品营销的理论已形成庞大的体系和内容。但工业品营销(BtoB营销)占全部商品营销活动至少80％的份额，罗伯特·F·德怀尔和约翰·F·坦纳所著的《工业品营销》是该领域的重要著作。本书也是国外比较流行的BtoB营销书籍，对推动中国企业的BtoB营销实践也产生了积极的作用。全新的第4版阐述了工业品服务的内涵，融入了更多全球性的案例和话题，在教学特色方面也有所创新，本书将成为此领域的标杆之作。
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作者介绍

序言

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