品牌管理
￥ 5.45 2.0折 ￥ 27 九五品
仅1件
作者庞守林 编著
出版社清华大学出版社
ISBN9787302242116
出版时间2011-01
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数258页
字数99999千字
定价27元
上书时间2024-07-01
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
-
基本信息
书名:品牌管理
定价：27元
作者:庞守林 编著
出版社：清华大学出版社
出版日期：2011-01-01
ISBN：9787302242116
字数：347000
页码：258
版次：1
装帧：平装
开本：16开
商品重量：
编辑推荐
内容提要
本书分为品牌培育和品牌运营两方面的内容。品牌培育部分包括：品牌的概念、特征、核心价值以及管理模式，品牌设计的原则和方法，品牌决策与品牌结构，品牌定位和品牌延伸的理论、方法和策略，国内外品牌个性的内容和特征及个性打造思路，品牌整合传播的途径和策略。品牌运营部分包括：品牌的经营维护、法律维护和应对品牌危机的思路、策略，品牌联合、品牌授权和品牌在资本市场的运营模式，建立品牌的知名度、美誉度、品质认知、品牌联想和提升品牌忠诚度的思路和方法，评估品牌资产的方法和模型，品牌国际化与本土化的有效途径。 本书适合作为高等学校经济管理类本科生和研究生(包括MBA)教材或参考教材，也适合工商企业的管理层阅读和参考。
目录
章 品牌概论 节 品牌的概念与核心价值 一、品牌的定义 二、品牌的核心价值 第二节 品牌的概念辨析 一、品牌与产品 二、品牌与商标 三、品牌与品类 第三节 品牌的意义 一、品牌对国家的意义 二、品牌对企业的意义 三、品牌对消费者的意义 本章小结 复习思考题 案例分析第二章 品牌管理模式 节 品牌管理的内涵 一、品牌管理的定义 二、品牌管理内容与流程 第二节 品牌管理的组织形式 一、业主负责制 二、职能管理制 三、品牌经理制 四、品类经理制 ……第三章 品牌命名与设计第四章 品牌化决策第五章 品牌定位第六章 品牌个性第七章 整合品牌传播第八章 品牌延伸第九章 品牌运营第十章 品牌资产第十一章 品牌资产评估第十二章 品牌维护第十三章 品牌危机管理第十四章 品牌国际化参考文献
作者介绍
序言
-
【封面】
— 没有更多了 —
以下为对购买帮助不大的评价