高级品牌管理—实务与案例分析
￥ 5.68 1.4折 ￥ 39.8 九五品
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作者(新加坡)保罗·藤甫诺 著,牛国朋 译
出版社清华大学出版社
ISBN9787302235293
出版时间2010-09
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数276页
字数28000千字
定价39.8元
上书时间2024-07-01
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:高级品牌管理—实务与案例分析
定价：39.8元
作者:(新加坡)保罗·藤甫诺 著,牛国朋 译
出版社：清华大学出版社
出版日期：2010-09-01
ISBN：9787302235293
字数：28000
页码：276
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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编辑推荐
本书旨在帮助那些负责品牌事务的人，从首席执行官(CEO)到产品经理，向他们全面介绍品牌管理，其中包括世界各地的和不算的品牌实践。品牌管理并不是一项简单的工作，因为市场上总是受到变幻莫测的力量影响。这不是人们可以很快学习并能掌握的理论概念——品牌管理的本质是实践——因此，本书注重举例说明和案例分析，让读者能够吸取其他公司的经验教训。
内容提要
品牌从未如今天这般重要。经济和市场变幻莫测，技术和创新突飞猛进，无论是实业公司还是网络公司都必须大力打造自己的品牌才有可能生存。作为品牌管理的资深专家，保罗?藤甫诺以40多个典型案例阐述品牌管理的理论与实战，讲解市场营销领域的机遇与挑战，涵盖了品牌战略制定、价值评估、定位与文化等品牌管理的方方面面。实战案例既有维真、宝洁、家乐福等珠玉在前，也有谷歌、苹果、ZARA等新晋之秀。全新的第2版还纳入了营销领域的理论与应用，增加数字时代背景下品牌管理的新内容，如Facebook、Twitter等网络品牌。
目录
作者介绍
保罗·藤甫诺（Paul Temporal）优选知名的品牌创建、开发和管理专家，在咨询和培训方面已有25年的经验，以其结果导向的实用品牌管理方法而闻名。著有多部品牌管理方面的书籍，如《企业的超凡魅力》、《战略定位》、《在亚洲创牌》、《高科技、高接触品牌》和《打动客户》等。他是牛津大学赛德学院和坦普顿学院的研究员，在上海交通大学营销系任兼职教授。
序言
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【封面】
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