营销渠道概论
￥ 12.72 4.0折 ￥ 32 九五品
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作者苗月新 主编
出版社清华大学出版社
ISBN9787302150992
出版时间2007-06
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数357页
字数99999千字
定价32元
上书时间2024-06-29
商品详情
- 品相描述：九五品
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基本信息
书名:营销渠道概论
定价：32.00元
作者:苗月新 主编
出版社：清华大学出版社
出版日期：2007-06-01
ISBN：9787302150992
字数：472000
页码：357
版次：1
装帧：平装
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内容提要
本书重点介绍了营销渠道的基本构成，以国外研究营销渠道的主流方法为依据，研究了渠道成员、渠道环境、渠道价格、渠道设计、渠道促销、渠道成员选择、渠道绩效考核、渠道激励、服务渠道、直销渠道、国际渠道等内容。每章都安排了相应的案例以便于学员的学习和思考。本书注重研究中国市场营销渠道管理中出现的新现象、新问题，并对不同行业的营销渠道建设提出了一些观点和看法。 本书可作为高等教育院校管理专业高年级本科生的教材，也可作为营销学专业、研究生和MBA的参考教材，同时还可作为营销专业教师的参考书以及企业营销人员的培训教材。
目录
前言章 营销渠道的概念 节 营销渠道的地位和作用 第二节 营销渠道和营销管理战略 第三节 营销渠道的结构与流 本章小结 复习思考题 案例讨论题第二章 渠道参与者 节 渠道参与者概况 第二节 生产企业 第三节 中间商 本章小结 复习思考题 案例讨论题第三章 营销渠道环境 节 营销渠道与环境的关系 第二节 营销渠道环境的类型 本章小结 复习思考题 案例讨论题第四章 营销渠道中的行为过程 节 营销渠道中的企业利益和社会责任 第二节 营销渠道中的权力 第三节 营销渠道中的冲突管理 第四节 营销渠道竞争中的道德规范 本章小结 复习思考题 案例讨论题第五章 渠道战略与渠道设计 节 营销渠道战略 第二节 营销渠道设计 第三节 营销渠道设计的方法及其评价 本章小结 复习思考题 案例讨论题第六章 渠道成员选择与激励 节 渠道成员的选择标准和选择步骤 第二节 渠道成员的激励 本章小结 复习思考题 案例讨论题第七章 营销渠道中的产品、价格问题 节 产品概念和渠道管理 第二节 产品生命周期和渠道管理 第三节 渠道价格 第四节 渠道价格策略 第五节 渠道价格的管理与控制 本章小结 复习思考题 案例讨论题第八章 营销渠道中的促销 节 渠道促销的基本含义 第二节 渠道促销类型及其管理……第九章 直销渠道管理第十章 电子营销渠道第十一章 渠道成员的绩效评估第十二章 服务业的营销渠道第十三章 国际市场营销渠道参考文献
作者介绍
序言
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【封面】
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