应用广告原理
￥ 10.73 7.8折 ￥ 13.7 九五品
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作者刘瑞武 主编
出版社高等教育出版社
ISBN9787040151695
出版时间2004-08
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数158页
字数99999千字
定价13.7元
上书时间2024-05-19
商品详情
- 品相描述：九五品
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基本信息
书名:应用广告原理
定价：13.7元
作者:刘瑞武 主编
出版社：高等教育出版社
出版日期：2004-08-01
ISBN：9787040151695
字数：250000
页码：158
版次：1
装帧：平装
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内容提要
《应用广告原理》一书，是为高等院校广告专业编写的教材。全书分原理篇、应用篇和文化篇三篇。原理篇主要介绍了广告理论，包括广告的概念、功能、作用到广告的历史渊源，以及广告与新闻、市场营销、受众的密切关系等内容；应用篇主要说明了运作广告的原则、策略、方法，是广告实施中的重要环节；文化篇主要阐述了广告创作的文化表现、广告的美、广告的道德、广告的社会环境等内容。 《应用广告原理》理论联系实际、条理清楚、内容翔实，是高等院校广告专业的教材，也适合作高自考广告专业教材，同时也可作为广告业界实施广告的参考用书。
目录
篇 原理篇 章 广告原理 节 广告的概念、分类 第二节 广告的功能 思考题 第二章 广告的起源与发展 节 世界广告发展概述 第二节 中国广告发展概况 思考题 第三章 广告与新闻 节 广告与新闻的共性 第二节 广告与新闻的区别 第四章 广告与市场营销 节 广场与市场营销 第二节 广告与市场营销的关系 思考题 第五章 广告与受众 节 广告诉求与受众的需要和购买动机 第二节 广告与受众处理信息的方式 思考题第二篇 应用篇 第六章 广告市场调查 节 广告市场调查的意义和目的 第二节 广告调查内容 第三节 广告调查步骤方法 思考题 第七章 广告策划 节 广告策划的性质和作用 第二节 广告预算 思考题 第八章 广告设计创作 节 广告设计的目的与程序 第二节 广告设计创作的基本要求 第三节 广告创意 思考题 第九章 广告方案创作 节 广告方案写作的基本要求 第二节 广告方案的类型与结构 第三节 广告方案的语言与修辞 思考题 第十章 广告媒介的选择 节 广告媒介的类别 第二节 广告媒介的特点 第三节 选择广告媒介的的原则和方法 思考题 第十一章 广告效果测定 节 广告效果的评价理论 第二节 广告效果的测定 思考题第三篇 文化篇 第十二章 广告创作的文化表现 节 广告是一种文化反映 第二节 广告创作中的文化表现 思考题 第十三章 广告道德 节 广告应遵循的原则 第二节 广告人员应具备的素质 第三节 广告的社会环境与法律问题 思考题 第十四章 广告组织与自律 节 广告组织 第二节 广告代理制 第三节 广告行业自律 思考题参考文献
作者介绍
序言
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【封面】
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