广告设计 第三版
￥ 11.18 3.4折 ￥ 32.8 九五品
仅1件
作者刘境奇,占鸿鹰 编
出版社高等教育出版社
ISBN9787040401080
出版时间2014-08
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数120页
字数99999千字
定价32.8元
上书时间2024-05-17
商品详情
- 品相描述：九五品
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基本信息
书名:广告设计 第三版
定价：32.80元
作者:刘境奇,占鸿鹰 编
出版社：高等教育出版社
出版日期：2014-08-01
ISBN：9787040401080
字数：200000
页码：120
版次：3
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
《广告设计（第三版）/“十二五”职业教育国家规划教材》是“十二五”职业教育国家规划教材、国家精品资源共享课“广告设计”的主讲教材。 《广告设计（第三版）/“十二五”职业教育国家规划教材》分为五个模块，内容包括：项目解读与调研、策略分析与定位、创意概念与发想、设计执行与完稿、设计提案与评估。本书以项目化体例编写，着力使学生一开始便建立起专业的思考方法与表现能力，并且注重广告策略、广告创意与广告设计之间的均衡训练。同时，根据广告设计岗位所需职业素质培养学生，使他们学会从策略出发到创意，然后到设计、再到执行的广告设计程序，而不是训练学生做一些所谓“好看的广告美术”作品。 《广告设计（第三版）/“十二五”职业教育国家规划教材》可作为高等职业院校、高等专科学校、应用型本科院校、成人教育艺术设计、广告设计与制作等专业的教学用书，也可供社会从业人士和广告爱好者参考阅读。 《广告设计（第三版）/“十二五”职业教育国家规划教材》相对应的教学课件、教学日历、教学视频等资源均可通过“爱课程”网站浏览使用。
目录
本书建议学时模块一 项目解读与调研基础知识广告概述／广告作品的社会责任／广告设计构思前的作业拓展与提高广告代理制／SWOT分析模型模块二 策略分析与定位基础知识广告策划的思考／广告策划的路径选择／广告整体策略拓展与提高消费者洞察／广告策划案的撰写／广告策划案的个性化语调模块三 创意概念与发想基础知识广告创意的思考／广告创意的来源／图形创意的方法拓展与提高头脑风暴法／广告文案的创作模块四 设计执行与完稿基础知识广告设计的构成要素／广告设计的版面编排／广告设计的表现手法／广告设计的表现形式拓展与提高印刷输出的注意事项模块五 设计提案与评估基础知识广告作品的评价标准／平面广告设计实操拓展与提高广告设计赛事推荐／案例：“可口可乐”互动整合营销推广任务实操示范案例案例展示一：“雀巢”咖啡案例展示二：“加加”酱油案例展示三：“可口可乐参考书目
作者介绍
序言
本书建议学时模块一 项目解读与调研基础知识广告概述／广告作品的社会责任／广告设计构思前的作业拓展与提高广告代理制／SWOT分析模型模块二 策略分析与定位基础知识广告策划的思考／广告策划的路径选择／广告整体策略拓展与提高消费者洞察／广告策划案的撰写／广告策划案的个性化语调模块三 创意概念与发想基础知识广告创意的思考／广告创意的来源／图形创意的方法拓展与提高头脑风暴法／广告文案的创作模块四 设计执行与完稿基础知识广告设计的构成要素／广告设计的版面编排／广告设计的表现手法／广告设计的表现形式拓展与提高印刷输出的注意事项模块五 设计提案与评估基础知识广告作品的评价标准／平面广告设计实操拓展与提高广告设计赛事推荐／案例：“可口可乐”互动整合营销推广任务实操示范案例案例展示一：“雀巢”咖啡案例展示二：“加加”酱油案例展示三：“可口可乐参考书目
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