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“21世纪多元整合一体化”教材系列·市场营销专业·广告学:原理

￥ 12.14 4.4折 ￥ 27.8 九五品

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北京通州
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作者金立其 等 编

出版社高等教育出版社

ISBN9787040293777

出版时间2010-07

版次1

装帧平装

开本16开

纸张胶版纸

页数261页

字数99999千字

定价27.8元

上书时间2024-05-14

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品相描述：九五品
商品描述
基本信息
书名:“21世纪多元整合一体化”教材系列·市场营销专业·广告学:原理、实务、案例、实训
定价：27.80元
作者:金立其 等 编
出版社：高等教育出版社
出版日期：2010-07-01
ISBN：9787040293777
字数：400000
页码：261
版次：1
装帧：平装
开本：16开
商品重量：
编辑推荐

内容提要
《“21世纪多元整合一体化”教材系列·市场营销专业·广告学：原理、实务、案例、实训》在结合大量实际案例的基础上系统地阐述了广告学的基础理论、广告运作的基本流程，广告活动的管理和规范等内容。全书分为七章，分别为广告概述与理论、广告战略、策略与预算、广告主题与创意、广告表现与文案、广告传播与媒体、广告效果与测评、广告组织与运作。每一章都设定了明确的教学目标和教学内容，同时为了突出实践特色，每章都设置了同步实务、同步案例、同步实训，与章后习题和训练及书后综合训练一起形成本书的实训体系，有助于学生职业道德的养成和专业能力的提高。针对大量的实践训练，本书提供了详细、规范的考核办法，将职业道德素质养成、职业核心能力培养和专业技能训练与专业能力培养等指标一并纳人考核体系，采用活动过程考核和实训课业考核相结合的方法进行考核，为教师教学提供方便，也为学生查漏补缺提供依据。    《“21世纪多元整合一体化”教材系列·市场营销专业·广告学：原理、实务、案例、实训》内容简明、设计新颖、深入浅出、功能齐全、案例丰富、习题和训练多样，融通俗性、可读性、应用性于一体。    《“21世纪多元整合一体化”教材系列·市场营销专业·广告学：原理、实务、案例、实训》不仅适合作为高职高专院校市场营销、工商管理等专业的课程教材，也适合作为企业营销人员、各行各业管理者以及相关从业人员的培训用书与参考读物。
目录
第1章 广告概述与理论学习目标引例：广告曾影响毛泽东的选择1.1 广告概述1.2 广告理论本章小结主要概念和观念重点实务和操作习题和训练第2章 广告战略、策略与预算学习目标引例：立邦：改变战略力求突破2.1 广告战略2.2 广告策略2.3 广告预算本章小结主要概念和观念重点实务和操作习题和训练第3章 广告主题与创意学习目标引例：M&M's巧克力豆：“只溶在口，不溶在手”3.1 广告主题3.2 广告创意本章小结主要概念和观念重点实务和操作习题和训练第4章 广告表现与文案学习目标引例：大众Lupo汽车的节油广告4.1 广告表现4.2 广告文案本章小结主要概念和观念重点实务和操作习题和训练第5章 广告传播与媒体学习目标引例：“酸酸甜甜就是我”——蒙牛酸酸乳的超级营销传播5.1 广告传播5.2 广告媒体本章小结主要概念和观念重点实务和操作习题和训练第6章 广告效果与测评学习目标引例：多乐土墙面漆电视广告效果测评6.1 广告效果6.2 广告测评本章小结主要概念和观念重点实务和操作习题和训练第7章 广告组织与运作学习目标引例：“康奈”虚假招生广告案7.1 广告组织7.2 广告代理7.3 广告管制本章小结主要概念和观念重点实务和操作习题和训练综合实务综合案例综合实训附录一 考核手册附录二 报告范文
作者介绍

序言

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