市场营销
￥ 12.94 5.0折 ￥ 25.8 九五品
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作者吴勇 主编
出版社高等教育出版社
ISBN9787040236835
出版时间2008-05
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数255页
字数99999千字
定价25.8元
上书时间2024-05-13
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:市场营销
定价：25.80元
作者:吴勇 主编
出版社：高等教育出版社
出版日期：2008-05-01
ISBN：9787040236835
字数：400000
页码：255
版次：2
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
《普通高等教育“十五”规划教材：市场营销（第2版）（修订版）》是在普通高等教育“十五”规划教材的基础上修订而成的。《普通高等教育“十五”规划教材：市场营销（第2版）（修订版）》是依照高职高专院校培养高等技能型市场营销职业人才的要求设计、编写的，吸收了近年来高职高专院校围绕技能型、应用型市场营销人才培养的教学改革经验，探索了“就业导向、实践主导、案例教学、理论够用”的教学新模式。本书的内容和结构参照了劳动和社会保障部“营销师”职业资格考试的要求，也体现了高职高专教育培养高技能型人才的特色要求。本教材力图把市场营销的基本理论、主要方法和技能传授给学生，使学生能够对市场营销活动有一个比较清晰的认识。本书突出了“案例引导、实训教学”的特点，对传统的市场营销教材做了比较大的结构创新，所采用的案例大都比较新颖、典型，与所讲的知识点和能力点衔接、配合得较为紧密，有助于培养学生利用所学知识分析、解决实际营销问题的能力。 《普通高等教育“十五”规划教材：市场营销（第2版）（修订版）》适用于普通高等院校（高职高专、应用型本科）、成人高校、民办高校及本科院校举办的二级职业技术学院市场营销专业及其他相关专业市场营销课程的教学，也可供五年制高职学生使用，并可作为社会从业人士的参考读物。
目录
章 市场营销概述1.1 市场营销的概念1.2 市场营销的特点与作用1.3 市场营销的研究内容与基本原理1.4 市场营销学的形成和发展第2章 市场分析2.1 市场的概念、分类与模式2.2 市场因素分析2.3 市场营销调研与预测第3章 市场营销环境分析3.1 市场营销环境概述3.2 市场营销微观环境3.3 市场营销宏观环境3.4 WTO对企业营销活动的影响第4章 购买者行为分析4.1 消费者市场购买行为分析4.2 影响消费者购买行为的因素分析4.3 营销人员的经验心得——购买行为的十大误区第5章 市场细分与定位5.1 市场细分概述5.2 市场细分的相关内容5.3 目标市场的选择5.4 市场定位第6章 市场营销组合策略6.1 市场营销组合的概念、相关理论及决策构架6.2 市场营销组合的特点、意义和约束条件第7章 产品策略7.1 产品整体7.2 产品生命周期7.3 新产品开发策略7.4 产品组合策略7.5 产品品牌策略7.6 产品包装策略第8章 定价策略8.1 制定基本价格8.2 修订价格8.3 实施和应对价格变动第9章 分销渠道9.1 分销渠道的作用和类型9.2 中间商9.3 分销渠道策略9.4 分销渠道的管理0章 促销策略10.1 促销与促销组合10.2 广告策略10.3 人员推销策略10.4 营业推广策略10.5 公共关系1章 市场营销组织、执行与控制11.1 市场营销组织11.2 市场营销执行11.3 市场营销控制参考文献
作者介绍
序言
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【封面】
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