广告学：整合营销沟通视角
￥ 8.15 1.7折 ￥ 49 九五品
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北京通州
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作者苗杰,蒋晶 著
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300275338
出版时间2019-10
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
定价49元
上书时间2024-05-11
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:广告学：整合营销沟通视角
定价：49.00元
作者:苗杰,蒋晶 著
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2019-10-01
ISBN：9787300275338
字数：
页码：
版次：1
装帧：平装
开本：32开
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内容提要
《现代广告学》初版于1994年，第7版更名为《广告学：整合营销沟通视角》。第7版保持了原教材体系的系统性和严谨性，在此基础上引入前沿的广告学研究的理论，并对新的广告实践案例进行了分析和提炼。 适应网络环境和自媒体时代，全书基于整合营销沟通视角，重新定义广告的概念和作用。 按照广告管理的流程组织内容，删去“篇”，各章的编排更为紧凑和流畅。 适应市场环境的新变化，内容上与时俱进。原理性的内容尽可能保留，具体操作方法、流程以及手段等内容实时更新，过于冗长的内容进行删减和重组，使得全书内容有机结合。 增加互联网为代表的数字媒体相关内容，原1章“广告媒体策略”和5章“互联网广告”的内容重新编排，改为2章“媒体类型”和3章“媒体选择策略”。
目录
作者介绍
苗 杰 中国人民大学副教授，硕士生导师。曾任中国人民大学商学院贸易经济系副主任，全国商业企业教学研究会副会长。主要研究方向：广告学、商业企业经营管理。主持和参与60多项横向科研课题。多次参加全国和地方的各类广告评选。 蒋 晶 传播学博士，中国人民大学商学院市场营销系副教授，博士生导师。从事消费行为、营销沟通、非营利组织管理等方面的教学与科研工作。
序言
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【封面】
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