数字营销
￥ 8.39 2.0折 ￥ 42 九五品
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北京通州
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作者阳翼
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300269870
出版时间2019-06
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数280页
定价42元
上书时间2024-05-11
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:数字营销
定价：42.00元
作者:阳翼
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2019-06-01
ISBN：9787300269870
字数：
页码：280
版次：2
装帧：平装
开本：异16开
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内容提要
数字营销（第2版）序序本书自2015年出版以来，得到学界和业界的不少好评这四年间，大数据人工智能VRAR等新技术的广泛应用为数字营销行业带来了革命性的变化，各种新颖的数字营销工具方法和策略不断涌现，很好的实战案例层出不穷，这些都为本书的修订与更新提供了丰富而有价值的素材为了跟上时代发展的步伐，为数字营销提供很前沿的理论方法与案例，我们历时近一年完成了数字营销（第2版）的撰写与版相比，此版主要有三个方面的显著变化：一是根据行业的发展与教学的需要，增加了部分内容，比如章数字营销概述第3章第7节短视频营销以及各章新增的知识小版块，如虚拟现实（VR）广告增强现实（AR）广告新零售以及大数据和人工智能等新技术在数字营销中的应用等；二是大幅更新了参考文献以及典型案例；三是全面更新了与数字营销行业相关的数据资料总体而言，这一版的内容基本反映了数字营销行业发展与学术研究的很新动态
目录
目录 章 数字营销概述引例 海底捞调味料利用数字营销打开传播新世界节 数字营销的定义第2节 数字营销的发展历程第3节 数字营销的价值 案例分析1—1 爱彼迎&腾讯视频：漫长奇遇夜案例分析1—2 奥利奥：可以吃的“游戏机”第2章 社会化媒体营销引例 “祝你成为中国锦鲤”引爆微博节 社会化媒体概述第2节 微博营销第3节 营销 第4节 SNS营销案例分析2—1 三星盖乐世S8的社会化媒体刷屏之路案例分析2—2 滴滴出行联合“两微一吧”的社会化营销第3章 移动营销引例 美团点评与外婆家打响春节红包战役节 移动营销概述第2节 营销第3节 LBS营销第4节 移动广告第5节 APP营销第6节 移动支付第7节 短视频营销案例分析3—1 《后会无期》的移动营销案例分析3—2 与二更联手打造《广告礼》第4章 微电影营销引例 可爱多:《这一刻,爱吧2014》微电影再度来袭节 微电影营销概述第2节 微电影营销的价值第3节 微电影营销的方式与策略第4节 微电影营销的发展趋势和展望案例分析4—1 益达《酸甜苦辣》三部曲的微电影营销案例分析4—2 《幸福家味道》,中粮集团首次借力微电影第5章 虚拟游戏营销引例 《天天飞车》游戏营销节 虚拟游戏营销概述第2节 虚拟游戏营销的价值第3节 虚拟游戏营销的策略第4节 虚拟游戏营销的发展瓶颈案例分析5—1 杜蕾斯宝贝养成计划案例分析5—2 阿迪达斯《奇冰》系列游戏第6章 搜索引擎营销引例 携程携手搜狗开展搜索引擎营销节 搜索引擎营销概述第2节 搜索引擎营销的价值第3节 搜索引擎营销的策略第4节 移动搜索案例分析6—1 不只是搜索，百度惠氏联合打造全新营销模式案例分析6—2 赫芬顿邮报网站的搜索引擎营销之道第7章 电子商务营销引例 东风雪铁龙汽车节节 电子商务概述第2节 电子商务发展概况第3节 电子商务营销的策略案例分析7—1 361°One cares One买一善一公益项目创新电商营销模式案例分析7—2 迅速崛起之道
作者介绍
中山大学管理学博士，美国密歇根大学商学院访问学者，暨南大学新闻与传播学院广告学系教授、数字营销研究中心主任。获评“中国数字营销十年杰出数字营销青年学者”（2019）。出版著作12部。曾为中国移动、中国建设银行、长隆集团等提供咨询、培训或专项研究服务。
序言
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【封面】
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