战略品牌管理
￥ 15.28 2.4折 ￥ 65 九五品
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作者凯文·莱恩·凯勒
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300232003
出版时间2016-08
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数425页
字数99999千字
定价65元
上书时间2024-05-10
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:战略品牌管理
定价：65.00元
作者:凯文·莱恩·凯勒
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2016-08-01
ISBN：9787300232003
字数：804000
页码：425
版次：1
装帧：平装
开本：128开
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内容提要
《工商管理经典教材·市场营销系列:战略品牌管理(英文版·第4版)》是品牌管理领域集大成的领先著作和经典教材，被誉为“品牌”。《工商管理经典教材·市场营销系列:战略品牌管理(英文版·第4版)》为战略品牌管理“提供全面、的知识”，着眼于为提高品牌战略的长期盈利性提供各种概念和方法。第4版依然保留“CBBE”（基于消费者的品牌资产理论）的基本框架和基本结构，以及面向企业品牌实战的战略视角。除了案例和学术资料的全面更新之外，第4版主要的变化是：品牌定位、品牌共鸣和品牌价值链三大品牌模型的整合（第2章），为品牌战略提供了的地图。社交媒体和移动营销新分支的加入（第6章），为创建品牌资产（尤其是品牌传播）指出了创新的路径和方法。新增品牌延伸计分卡（2章），为广泛应用的品牌延伸装备了更加有效实用的工具。
目录
前言iii第Ⅰ篇总览章品牌和品牌管理.................................................................1第Ⅱ篇制定品牌战略第2章基于顾客的品牌资产和品牌定位....................................................31第3章品牌共鸣和品牌价值链............................................................63第Ⅲ篇品牌营销活动：设计与执行第4章选择品牌元素创建品牌资产.........................................................91第5章设计营销方案创建品牌资产.........................................................119第6章整合营销传播创建品牌资产.........................................................149第7章利用次级品牌杠杆创建品牌资产.....................................................181第Ⅳ篇评估和诠释品牌绩效第8章品牌资产评估和管理系统的建立.................................................... 205第9章评估品牌资产的来源：捕获顾客心智................................................ 2320章评估品牌资产的成果：获得市场业绩............................................... 262第Ⅴ篇提升和维系品牌资产1章设计和执行品牌战略.............................................................. 2812章新产品导入、命名及品牌延伸.......................................................314 3章长期品牌管理.....................................................................350 4章跨区域与细分市场的品牌管理.......................................................373第Ⅵ篇展5章进一步的探究.....................................................................403
作者介绍
作者：（美国）凯文·莱恩·凯勒（Kevin Lane Keller） 凯文·莱思·凯勒（Kevin Lane Keller），美国达特茅斯大学塔克商学院营销学E.B.奥斯本讲座教授。国际公认的品牌建设和战略品牌管理等研究领域的领导者之一。代表作《战略品牌管理》被誉为“品牌”。菲利普·科特勒畅销著作《营销管理》的合著者。研究成果发表于营销学三大刊物——Journal of Marketing，Journal of Marketing Research Journal of Consumer Research。活跃于产业界，主持各种不同的品牌项目，并担任众多全球，如埃森哲、美国运通、迪士尼、福特、英特尔，宝洁等的品牌顾问。是营销科学学会的学术董事。
序言
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【封面】
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