世界广告巨擘
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4.1折
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29.8
九五品
仅1件
作者魏炬 著
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300071176
出版时间2006-03
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数476页
字数99999千字
定价29.8元
上书时间2024-05-10
商品详情
- 品相描述:九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:世界广告巨擘
定价:29.8元
作者:魏炬 著
出版社:中国人民大学出版社
出版日期:2006-03-01
ISBN:9787300071176
字数:350000
页码:476
版次:1
装帧:平装
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编辑推荐
百年广告,诞生了无数脍炙人口的经典,也成就了彪炳广告史册的巨擘! 翻开广告史册,这些名字、这些事件,写就了一页页灿烂篇章—— 威廉·伯恩巴克:DDB广告创始人。其赋予甲壳虫汽车的内涵以及形象,成为那个时代的精神注脚。 大卫·奥格威:奥美广告创始人。数字和说理在他笔下的竟能焕发光彩,事实胜于雄辩,其劳斯莱斯广告堪称长文案经典。 唐·E·舒尔茨:整合营销传播之父。英特尔公司的“Interl Inside”计划可说是整合营销传播实务的范例。 杰克·特劳特:广告定位理论奠基人。营销界继“产品时代”、“形象时代”之后,现在已经进入“定位时代”。 李奥·贝纳:李奥·贝纳广告创始人。“伸手摘星,即使徒劳无轼,也不致一手污泥。”创造了的“万宝路牛仔”。 乔治·路易斯:广告艺术的骑士,麦迪逊大道的创意疯子。其封面设计作品已经成为美国当代史的另类书写。 萨奇兄弟:盛世集团创始人。怀着大胆的梦想和惊人的创意,两个年轻人缔造了大的广告公司。 ……
内容提要
回溯百年广告,从昨日的印刷油墨,到今日的声色光影;从纸上推销术,到科学与艺术之争;从实务、到理论;从销售,到品牌,再到定位…… 你也许不知道乔治·葛里宾、威廉·伯恩巴克、李奥·贝纳、大卫·奥格威、罗瑟·瑞夫斯、雷蒙·罗必凯这些广告史上如雷贯耳的名字,但是你一定知道曾经在20世纪60年代象征时代精神如今成绝版经典的大众甲壳虫汽车,一定知道为全世界形象地定义了什么是男子汉的万宝路牛仔,一定知道七十年来施贵宝一直印在它的产品包装上的那行字,还有M&M巧克力的“只溶在口,不溶在手”,高露洁牙膏的“清洁牙齿,清新口气”……也许你言必称“品牌形象”,也许你在现实生活中自觉或不自觉地运用阒“定理理论”…… 翻开这部书,你所了解的,你将发现根源;你所疑惑的,你将得到解答。这是一部献给所有热爱广告或者对广告感兴趣的人的书。
目录
前言章 乔治·葛里宾——纽约文案俱乐部的“杰出撰文家” 节 乔治·葛里宾的基本生平 第二节 乔治·葛里宾的广告实践历程与评析 第三节 乔治·葛里宾的广告理论精要第二章 威廉·伯恩巴克——比附广告定位策略者 节 威廉·伯恩巴克的基本生平 第二节 威廉·伯恩巴克的广告实践历程与评析 第三节 威廉·伯恩巴克的广告理论精要第三章 大卫·奥格威——品牌形象理论的提出者 节 大卫·奥格威的基本生平 第二节 大卫·奥格威的广告实践历程与评析 第三节 大卫·奥格威的广告理论精要第四章 唐·E·舒尔茨——整合营销传播之父 节 唐·E·舒尔茨的基本生平 第二节 唐·E·舒尔茨的广告实践历程与评析 第三节 唐·E·舒尔茨的广告理论精要第五章 詹姆斯·韦伯·扬——广告创意魔岛理论的集大成者 节 詹姆斯·韦伯·扬的基本生平 第二节 詹姆斯·韦伯·扬的广告实践历程与评析 第三节 詹姆斯·韦伯·扬的广告理论精要第六章 杰克·特劳特——广告定位理论奠基人 节 杰克·特劳特的基本生平 第二节 杰克·特劳特的广告实践历程与评析 第三节 杰克·特劳特的广告理论精要第七章 李奥·贝纳——“芝加哥广告学派”的领导者 节 李奥·贝纳的基本生平 第二节 李奥·贝纳的广告实践历程与评析 第三节 李奥·贝纳的广告理论精要第八章 艾尔·里斯——企业经营的策略:聚焦法则的奠基者 节 艾尔·里斯的基本生平 第二节 艾尔·里斯的广告实践历程与评析 第三节 艾尔·里斯的广告理论精要第九章 罗瑟·瑞夫斯——广告科学派的旗手、独特的销售主张理论大师 节 罗瑟·瑞夫的基本生平 第二节 罗瑟·瑞夫的广告实践历程与评析 第三节 罗瑟·瑞夫的广告理论精要第十章 乔治·路易斯——广告艺术派的骑士 ……第十一章 吉田秀雄——日本广告经营管理大家第十二章 萨奇兄弟——“怀孕的男人”声名鹊起第十三章 霍普金斯——科学广告实务的启蒙者第十四章 雷蒙·罗必凯——“为了一支‘骆驼’,我愿走一里路”
作者介绍
魏炬,辽宁大学文化传播学院副教授、硕士研究生导师,辽宁大学MBA教育中心副教授,马来西亚大学博士生。主要研究整合营销传播理论、企业品牌竞争战略理论。 曾主编、参编《股份制公司手册》、《现代广告写作》等著作4部,在《中外科技信息》、《中外名牌》、《社会科学
序言
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