实战广告案例·全案
￥ 8.71 0.8折 ￥ 108 九五品
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作者穆虹,李文龙 主编
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300061771
出版时间2005-01
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数531页
字数99999千字
定价108元
上书时间2024-05-10
商品详情
- 品相描述：九五品
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基本信息
书名:实战广告案例·全案
定价：108元
作者:穆虹,李文龙 主编
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2005-01-01
ISBN：9787300061771
字数：930000
页码：531
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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编辑推荐
继2003年《广告人·中国·人文传记丛书》出版后，2004年，《广告人·中国·案例丛书》又以更深入的策略，更缜密的思维，更广大的范围在春天启动。 2003年，我们讲述广告人的内心故事，2004年，我们揭示了广告人的智慧奇迹。 我们精心挑选出具有策略力的行业翘楚开始了一轮跨越全国二十多个省份的规模浩大的“寻案”的运动。 淘沙留金，在所有选送的700多件案例中，经反复遴选，精心评议，338篇案例脱颖而出，鲜活而真实地站在了读者的面前。 中国当代数量最多、规模最大、涉及行业最广、内容最翔实，实战性最强的广告案例巨著——《广告人·中国·案例丛书》在年尾收关的时刻终于定稿。 《广告人·中国·案例丛书》，将全国广告同行在新世纪所迸发出的聪明才智汇聚到一起，做成一道又一道精美的“菜肴”，为广大传媒业者和广告人奉上了一顿内容极为丰富的“盛宴”。众多获奖广告案例透露出的成功秘笈荟萃到一起，足以让大家“饕餮”一回了。 于是，你会重新深刻地审视广告人，审视中国的广告人——这个最激情，最睿智、最能干的智业兵团的策略和精神。
内容提要
展现广告运动实施中的全过程，包括品牌定位，推广策略，创意表现，效果评估等综合内容。 这里收录了81个广告全案。顾名思义，每一个案例都涵盖了营销、策划、创意、传播……是一个完整的“Campaign”。 如果说品牌案例反映了操作者的策略能力，表现案例着重于其他意执行，自学成才动案例体现了其在传播上的创新，那么全案则是一个运动员的十项全——综合考验了其在所有环节上的功力。它不仅仅是一英雄的独舞，更是一个乐队的合唱，而在中国良莠不全齐的六万多家广告公司中，有机会、有能力做全案的实在是太少了，从中甄选出的这81个更可谓凤毛麟角，弥足珍贵。在对每一个作者心存感激的同时，我们为能看到这些案例的读者感到幸运。 本书有以下几个特点： 1.链条完整。2.涉及面广。3.组合制胜。4.策略创新。
目录
IT类 手机中的战斗机 ——“波导”手机策划全案 动感地带，在路上 ——中国移动通信“动感地带”品牌划案 你想像的色彩 ——“富士”数码相机新品上市广告运动 一切即将改变 ——“联通”无限的品牌术 贴近春天 贴近CDMA ——“中国联通”石家庄分公司CDMA网络推广 利用广告联系各省人员 ——“诺基亚”手机二线、三线城市广告运动 打造企业通讯解决之道 ——广东电信“商务通讯”策划案全记录 要，就来真的 ——“三星”打印机整合营销案房地产类 共赏激情盛宴 ——“首信”手机品牌广策略 直击“UP新势力” ——中国联通黑龙江分公司“UP新势力”全案 大话西游闹广东 ——广东电信“小灵通”大话西游视觉营销 一号通天下 不变应万变 ——山西通信公司“一号通”业务策划方案 新一代别墅标准 ——天津“半岛·蓝湾”别墅品牌推广 建于果岭的上层建筑 ——北京“CLASS”阶层社区建构整合营销 繁衍城市核心文化 ——天津“古玩城”广告推广成功案例 通往风尚社区的制胜路 ——杭州“贺田·尚城”推广案例 轰动宣传 实破瓶颈 ——惠工街136号“华丽山庄”中期宣传策略 ……汽车/工业品类家电/日化/家庭用品/服饰类旅游娱乐/交通/城市形象/金融保险类药品/食品饮料/烟酒类媒体/其他类选送单位简介
作者介绍
序言
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