实战广告案例
￥ 7.29 0.8折 ￥ 88 九五品
仅1件
作者穆虹,李文龙 主编
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300055008
出版时间2006-02
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数438页
字数99999千字
定价88元
上书时间2024-05-10
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:实战广告案例
定价：88元
作者:穆虹,李文龙 主编
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2006-02-01
ISBN：9787300055008
字数：800000
页码：438
版次：1
装帧：平装
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内容提要
《实战广告案例（第二辑）·全案》是对过去一年中国广告运作成果的巡礼检阅，也是20年内中国广告作业水准的呈现。 《实战广告案例（第二辑）·全案》收录了70个广告全案。它的作者既有精信、灵狮、灵智精实、麦肯·光明、达彼思；企业、阿诺国际等这样的外资广告公司，也有梅高，同盟、阿佩克思、白羊、广旭、灵诺等颇具实力的本土精英广告，还有金六福、乐百氏、平安保险等品牌企业。本书有如下特点： 更重视策略前端 中国广告从稚嫩到成熟，十九年有市场洗礼达成的共识是，只有先做对才能再做好。但凡大中型广告企业都有自已的品牌工具。相对于漂亮的视觉表现，广告主更重视策略生成，实践证明，好的案子更来自前端。 更创新推广渠道 随着分众传媒在纳斯达克上市，传统的四大媒体一统江山的局面不复存在，网络、楼宇、卖场、社区，越来越多的有针对性的新传播渠道及媒体纷纷涌现，并体现在传播实践中。尤其是体验式营销，因其与消费者零距离接触的亲和力而被越来越多的广告主看中。 更重视细节与执行 细节决定成败，越是大的品牌就越如此。市场竞争的激烈与细分要求执行者不得有丝毫闪失，而在细节中也往往体现了一个广告公司的功力。 精彩，不得细说……
目录
IT类 「新瓶旧酒与体育魔咒」 「如果人人都会“喂！C呀”」 「铃音出彩我做主」 「中国网 宽天下」房地产类 「探求生活高度」 「健康生活新主张」 「归根 在我们成熟之后」 「天下奇谈 聘请老板」 「不只是水岸」 「TOP生活我拥有」 「以“生活大师”之名而行」 「软文炒出金矿来」 「一个超级大盘的影响力」 「散户消费时代的广州地产」 「坏的时代 的时代」 「静观历史的文化浮雕」 「高层集景洋」汽车/工业品类 「 在顶峰之后」 「游规则的制定者」 「炎炎夏日 坐享冰意」 「为品牌而成」 「浴火重生」家电/日化、家庭用品/服饰类 「国际品牌中国软着陆」 「旧貌换新“盐”」 「散发科技魅力」 「城市新便装」 「养颜正道」 「整合营销的奇迹」 「水果的艳丽夏日」 「IT'S MY TURN看我的」 …… 旅游娱乐/交通/城市形象/金融保险类药品/保键品类食品饮料类烟酒类媒体/其他类选送单位简介
作者介绍
序言
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