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战略品牌管理

11.49 1.7折 68 九五品

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北京通州
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作者凯文·莱恩·凯勒 著,李乃和等 译

出版社中国人民大学出版社

ISBN9787300039503

出版时间2003-05

版次1

装帧平装

开本16开

纸张胶版纸

页数623页

字数99999千字

定价68元

上书时间2024-05-09

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品相描述:九五品
商品描述
基本信息
书名:战略品牌管理
定价:68.00元
作者:凯文·莱恩·凯勒 著,李乃和等 译
出版社:中国人民大学出版社
出版日期:2003-05-01
ISBN:9787300039503
字数:900000
页码:623
版次:1
装帧:平装
开本:16开
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编辑推荐
凯勒教授深刻地理解了建立一个品牌既是艺术又是科学这一内涵。在我们的生活中,赋予一个品牌的名称是战略焦点与风险的组合。本书在综合实际的指导和真实的素材方面做得非常成功,并提供了丰富的实例。这是一本了不起的著作。
内容提要
随着企业间竞争的日益加剧,产品的同质化时代已经到来,品牌成为引导顾客识别和辨认不同厂家和销售商的产品和服务,使之与竞争对区别的惟一利器,它是比企业产品更重要和更长久的无形资产与核心竞争力。尽管企业产品的设计和生产过程经常被竞争对手所模仿,但通常难以模仿的是根植在顾客心目中的品牌形象和对企业的高度认同与忠诚感。   本书是品牌管理领域中的名著之一,自出版以来,广受美国和全球各地商学院营销学教师、学生和企业营销管理者们的好评,其主要内容是说明品牌为什么重要、品牌向消费者展示了什么、企业应该如何管理品牌,以及品牌资产和战略品牌管理的、全面的知识。本书的一个重要目标是为企业的经理们提供改进品牌战略长期盈利性的各种要领和技巧。书中特别提供了如何通过建立,评估和管理品牌资产来创造富于盈利性的品牌战略的许多深刻见解。    本书共分5篇15章,第I篇引入了品牌与战略品牌管理的概念,为全书提供了清晰的理论分析框架;第II、III、IV篇系统地阐述了“以消费者为本”的品牌资产管理法,即如何评估品牌资产及如何管理品牌资产;第IV篇介绍了如何在特殊情况下应用战略品牌的概念管理品牌资产。本书中探讨的各种观点和大量的案例,有助于读者深刻理解战略品牌管理的理论及企业的实践准则。    本书适用于以下读者群:全国各地工商管理学院营销学教师、MBA和高年级本科生;各类工商企业中与品牌决策有关的高中级经理和分析人员;实施品牌产品特许经营或服务组合的机构管理者;希望将新思想应用于市场营销战略与战术的一线营销人员;对品牌管理感兴趣的广大读者。
目录
第I篇 开放的视野 章 导言  本章提要  什么是品牌  品牌为什么重要  是否任何东西都可以品牌化  实例  品牌的历史渊源  本书目的  回顾  讨论题 第2章 品牌资产  本章提要  品牌资产的概念  以顾客为本的品牌资产  品牌资产的来源  品牌资产的利益  以顾客为本的品牌资产框架  回顾  本书的结构安排  讨论题第II篇 建立品牌资产 第3章 品牌知识结构  本章提要  品牌意识  品牌形象  确定理想的品牌知识结构  回顾  讨论题 第4章 选择品牌要素创建品牌资产  本章提要  选择品牌要素的标准  品牌要素的选择及战术  品牌诸要素的集合  回顾  讨论题 第5章 设计营销方案创建品牌资产  本章提要  产品策略  定价策略  渠道策略  自有商标  回顾  讨论题 第6章 整合营销沟通建立品牌资产  本章提要  沟通的信息处理模型  营销沟通方法的选择  制定整合的营销沟通方案  回顾  讨论题 第7章 利用次级品牌联想杠杆建立品牌资产  本章提要  杠杆作用的概念  公司  原产国和其他地理区域  分销渠道  联合品牌  要素品牌  许可授权  名人广告  体育.文化及其他活动  第三方资源  回顾  讨论题第III篇 评估品牌资产 第8章 评估品牌资产来源 第9 评估品牌资产成果 0章 品牌资产评估体系第IV篇 管理品牌资产 1章 品牌命名战略 2章 导入和命名新产品及品牌延伸 3章 长期品牌管理 4章 地域边界.文化和细分市场的品牌管理第V篇 应用 5章 结束语附录A 利维的Docker:创造一个子品牌附录B 英特尔公司:将计算机元件品牌化附录C 加利福尼亚州牛奶加工业理事会:为产品设定品牌附录D 妮维雅:品牌组合管理附录E 耐克——树立一个全球品牌后记
作者介绍
凯文·莱恩·凯勒(Kevin Lane Kellet)是人们公认的对营销沟通与战略品牌管理进行综合研究的国际先趋者之一,目前他是美国杜克大学富卡商学院的访问教授,斯坦福商学院的终身教授,加利福尼亚州立大学伯克利分校和查珀尔山北卡罗来纳大学的教授,澳大利亚管理研究生院的
序言

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