市场营销:互联网时代的营销创新
￥ 22.22 4.0折 ￥ 55 九五品
仅1件
作者孟韬 编著
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300248554
出版时间2018-01
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数444页
字数650千字
定价55元
上书时间2024-05-09
商品详情
- 品相描述：九五品
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基本信息
书名:市场营销:互联网时代的营销创新
定价：55.00元
作者:孟韬 编著
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2018-01-01
ISBN：9787300248554
字数：650
页码：444
版次：1
装帧：平装
开本：128开
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内容提要
目录
导言篇 理念篇章 市场营销的内涵与理念引例 海底捞火锅为什么这么火？节 市场营销的内涵第2节 市场营销理念的演变与全面营销第3节 市场营销的流程与职业方向第4节 互联网时代的营销机遇与挑战案例 从“昵称瓶”“歌词瓶”“台词瓶”到“点赞瓶”——可口可乐新包装的新营销第2章 顾客价值、顾客满意与顾客关系引例 岳云鹏的淘宝星店节 顾客价值及其形成第2节 顾客满意及其衡量第3节 顾客关系的建立与发展案例 一直在努力的麦当劳第2篇 环境篇第3章 市场营销环境分析引例 福特Mustang在两个市场的不同命运节 市场营销环境的含义第2节 宏观环境分析第3节 微观环境分析第4节 营销环境分析的工具案例 大商集团的转变第4章 互联网环境分析引例 Papi酱、网红与网红营销节 互联网的特点与性质第2节 网络经济与网络营销第3节 互联网的营销环境第4节 互联网思维与“互联网+”案例 罗辑思维的野心与转型第5章 购买者行为分析引例 Vans50周年，用一个创意短片讲述半个世纪的品牌故事节 市场的要素与类型第2节 消费者市场购买行为分析第3节 组织市场购买行为分析案例 惊天一炸：三星第6章 市场营销信息与调研引例 宜家巧妙运用调研适应市场节 市场营销信息与大数据第2节 市场调研的流程第3节 市场调研的方法案例 海尔精彩玩转大数据营销第3篇 战略篇第7章 企业战略与竞争战略引例 尚品宅配家居公司的转型战略节 市场导向下的企业战略制定第2节 竞争者分析第3节 竞争战略的类型案例 腾讯的战略调整之路第8章 营销战略的制定引例 唯品会：一家专门做特卖的网站节 市场细分第2节 目标市场选择第3节 差异化与定位案例 安德玛的差异化成功之路第4篇 策略篇第9章 产品策略引例 腾讯推出黄金红包节 产品的层次与决策第2节 品牌的内涵与建立第3节 服务营销策略第4节 新产品开发与产品生命周期第5节 网络产品与服务案例 农夫山泉的产品策略0章 定价策略引例 “”购物狂欢节 ：2016年交易额超1207亿元节 影响定价的因素第2节 定价的程序第3节 定价的方法第4节 新产品定价与价格调整案例 滴滴优步合并乘车“价格上涨”1章 渠道策略引例 京东自建仓储物流节 营销渠道的功能与模式第2节 中间商的类型第3节 电子商务渠道第4节 营销渠道的设计与管理第5节 物流与供应链的管理案例 到易购的转型2章 大众传播策略引例 飞跃冰河节 整合营销传播与促销组合第2节 广告策略第3节 公共关系第4节 销售促进第5节 人员推销案例 跑男4收官，看安慕希如何把娱乐营销玩出花！3章 网络传播策略引例 创新营销“T2O”《何以笙箫默》服装边看边买节 直复营销与网络传播第2节 网络传播工具第3节 社交媒体营销第4节 移动营销与营销案例 金罐加多宝《愤怒的小鸟》装第5篇 管理篇4章 营销策划与方案引例 “网红年、解闷季”——艾美特家电营销新模式节 营销策划的内涵与类型第2节 营销策划的创意与方法第3节 营销策划书的结构与技巧第4节 营销诊断书的结构与技巧第5节 营销年度计划书的结构与技巧案例 某公司海参品牌网络营销策划方案5章 营销组织、执行与控制引例 电器和的组织变革节 营销组织第2节 营销执行第3节 营销控制案例 海尔组织之变：从生产产品到生产创客
作者介绍
孟 韬 东北财经大学教授、博士生导师，国际商学院执行院长；大连理工大学工商管理专业博士后，美国霍夫斯特拉大学、英国萨里大学公派访问学者。教研领域为营销战略、营销策划和网络组织。在《中国工业经济》《经济管理》《中国软科学》等中外学术期刊发表论文80余篇；出版学术专著四部，译著两部，教材两部；主持国家自然科学基金课题、国家社会科学基金课题、全国教育科学规划课题以及省部级课题20余项。著作曾获“第三届蒋一苇企业改革与发展著作奖”。长期从事企业管理与营销咨询，主持、参与数十家企业和机构的营销策划、战略规划、市场调研与可行性研究、产业规划等项目。
序言
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【封面】
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