现代广告学
￥ 6.17 1.4折 ￥ 45 九五品
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作者苗杰
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300222233
出版时间2015-12
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数408页
字数99999千字
定价45元
上书时间2024-05-08
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:现代广告学
定价：45.00元
作者:苗杰
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2015-12-01
ISBN：9787300222233
字数：610000
页码：408
版次：6
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
本书为众多商学院广告学课程选用率较高的教材，自出版以来深受好评。第六版修订对原有教材体系进行了重新编排，将现有内容按照商业操作顺序调整为5个部分，分别是广告学基础 、广告策略与计划、广告媒体选择及其有效性、广告设计及其有效性、现代广告焦点话题。增强了很多国际化的新内容。同时，也更新数据和案例，增强其实效性。部分章节将增补学术类结论。
目录
篇广告学基础章广告导论节广告学的研究对象与内容第2节广告的特征第3节广告的分类第4节广告与营销第5节广告的作用与功能第2章广告发展史节中国广告的演进和发展第2节国外广告的演进和发展第二篇广告计划与战略第3章广告的宏观管理节广告宏观管理的特点第2节广告宏观管理的作用第3节广告的法律管理第4节消费者组织对广告的监督第4章广告的科学管理节广告科学管理概述第2节广告目标第3节广告策划第4节广告计划第5节广告的组织与实施第5章广告发挥作用的原理节广告效果与广告心理学第2节广告效果与广告表现第3节广告效果与信息构成第4节广告效果与媒体传播第5节现代广告面临的挑战第6章广告主题节广告主题的演进第2节广告主题所要解决的问题第3节产品差异与广告主题确定第4节企业形象与广告主题确定第5节定性研究与广告主题确定第7章品牌定位策略节定位理论基本内容第2节领导者品牌概述第3节品牌定位原则第4节定位策略与广告主题确定第三篇广告执行第8章广告艺术与广告创意节现代广告艺术概论第2节广告创意的界定第3节广告创作中的几个基本问题第4节艺术构成理论在广告中的运用第5节广告创意的创作方法第9章广告表现节广告表现的一般特征第2节广告表现的基本原理第3节广告表现的内容构成与表现手法第4节传统电波广告的表现形式第5节不同产品的广告表现形式0章CIS企业识别系统节CIS的主要内容第2节CIS的实施步骤第3节视觉识别设计1章广告媒体策略节广告媒体概述第2节广告媒体研究第3节广告媒体种类第4节广告媒体策划第四篇广告调研与效果评估2章现代广告调研节广告调研的特点第2节广告调研的内容第3节广告调查的程序第4节定量研究方法3章广告效果测量节广告效果概述第2节广告效果测量的原理第3节广告效果测量的方法第4节广告效果测量的技术第五篇其他专题4章广告公司的经营管理节现代广告公司的特点第2节广告公司的经营机制第3节广告公司的经营管理第4节广告人才的培养5章互联网广告节网络广告媒体概述第2节互联网广告的分类第3节互联网广告媒体的局限性6章广告与整合营销沟通节整合营销沟通理论概述第2节整合营销传播组合附录1中华人民共和国广告法附录2现代广告学常用词汇
作者介绍
序言
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【封面】
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