营销策划实务与实训
￥ 13.84 4.6折 ￥ 29.8 九五品
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作者方志坚,章金萍 主编
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300203416
出版时间2015-02
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数226页
字数99999千字
定价29.8元
上书时间2024-05-08
商品详情
- 品相描述：九五品
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基本信息
书名:营销策划实务与实训
定价：29.80元
作者:方志坚,章金萍 主编
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2015-02-01
ISBN：9787300203416
字数：317000
页码：226
版次：2
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
本教材为高职高专学生适用教材，在内容和教学组织安排上，突出知识、方法、技能和实践体验过程的融合，以学生的职业思维观念和实际操作能力的培养作为教学的重心。既适用于市场营销专业作为专业核心技能教材，也适用于经济学专业、各财经类专业和工商管理专业作为核心课程教材。
目录
项目一营销策划基础知识认知 模块1大家来讨论:卖木梳的故事 模块2基本知识 一、营销策划概述 二、营销策划机构的组织形式和营销策划人员的素质能力要求 三、营销策划的方法与创意 模块3操作指导 一、营销策划的基本流程 二、营销策划的经费预算 三、营销策划书的编制和撰写 模块4案例学习:南方黑芝麻集团实物派发营销策划 模块5知识拓展:营销策划常用的理论和方法 模块6团队项目实战训练:组建项目团队，选择团队项目项目二市场调研与营销策划分析 模块1大家来讨论:楼外楼如何进行市场调研? 模块2基本知识 一、市场调研 二、营销策划分析 模块3操作指导 一、市场调研的基本流程 二、营销策划分析的基本流程 模块4案例学习:飞毛腿跑腿业务杭州市场需求情况调研策划方案 模块5知识拓展:会员制客户数据库的价值 模块6团队项目实战训练:团队项目市场调研与营销策划分析项目三营销战略STP分析与策划 模块1大家来讨论:好茶如何市场定位? 模块2基本知识 一、市场细分 二、目标市场选择 三、市场定位 模块3操作指导 一、市场细分的基本流程 二、目标市场选择的基本流程 三、市场定位的基本流程 模块4案例学习:五粮液黄金酒品牌定位营销策划 模块5知识拓展:业品市场细分的标准 模块6团队项目实战训练:团队项目分析与策划项目四战略性营销策划 模块1大家来讨论:好茶如何营销? 模块2基本知识 一、企业战略 二、企业营销战略 模块3操作指导 一、战略性营销策划方案设计的基本流程 二、战略性营销策划书的格式和内容 模块4案例学习:五谷杂粮网购市场营销战略策划方案 模块5知识拓展:制定成功战略的13条戒律 模块6团队项目实战训练:团队项目战略性营销策划项目五企业形象策划 模块1大家来讨论:肯德基的企业形象 模块2基本知识 一、CIS的构成 二、导入CIS的基本流程和基本原则 模块3操作指导 一、CIS调研分析 二、策划CIS导入方案 三、CIS的定位与应用 四、CIS的传播与推广 五、CIS的设计 模块4案例学习:湖南麦香缘食品有限公司CIS战略策划书 模块5知识拓展:连锁识别系统 模块6团队项目实战训练:企业形象策划项目六产品策划 模块1大家来讨论:神奇的双胞胎水如何开发上市? 模块2基本知识 一、产品策划概述 二、新产品开发策划 三、新产品品牌命名策划 四、新产品市场推广策划 模块3操作指导 一、产品策划的基本流程和产品策划方案 二、新产品开发策划的基本流程 三、新产品品牌命名策划的基本流程 四、新产品市场推广策划的基本流程和新产品市场推广策划方案 模块4案例学习:华帝空气能热水器温州市场推广方案 模块5知识拓展:用黄金标准法则推广品牌 模块6团队项目实战训练:产品策划项目七营销渠道网络策划 模块1大家来讨论:如何解决销售渠道的冲突? 模块2基本知识 一、营销渠道网络的含义 二、营销渠道网络的模式 三、营销渠道网络的功能 四、营销渠道网络的布局 五、营销渠道网络成员的选择 六、营销渠道网络的管理 模块3操作指导 一、营销渠道网络策划的基本流程和关键步骤 二、营销渠道网络策划方案的要点 模块4案例学习:易兴啤酒分销渠道设计方案 模块5知识拓展:营销渠道与品牌创建 模块6团队项目实战训练:团队项目渠道网络策划项目八促销策划 模块1大家来讨论:永久牌自行车如何促销? 模块2基本知识 一、促销与促销组合 二促销策划 模块3操作指导 一、促销策划的基本流程和文案格式 二、广告策划的基本流程和文案格式 三、营业推广策划的基本流程和文案格式 四、公共关系策划的基本流程和文案格式 模块4案例学习:“春绿”有机蔬菜2013年春节杭州营业推广策划案 汇源100%果汁2013年元旦杭州公关策划案 模块5知识拓展:节日促销的策划技巧 模块6团队项目实战训练:团队项目促销策划 参考文献
作者介绍
章金萍，浙江金融职业学院经营管理系主任，教授，主持中央财政支持重点专业市场营销专业，主持精品课程《营销策划技术》，主编国家“十一五”规划教材《市场营销实务》，浙江省重点教材《营销策划实务与实训》、《保险营销实务》。 方志坚，浙江金融职业学院经营管理系老师，经济师，长期从事市场营销工作的教学与研究，具有丰富的实践经验，国家精品课程“营销策划技术”的主讲教师之一。
序言
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【封面】
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