战略品牌管理
￥ 14.68 1.9折 ￥ 79 九五品
仅1件
作者凯文·莱恩·凯勒著,吴水龙,何云 译
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300198699
出版时间2014-10
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数560页
字数99999千字
定价79元
上书时间2024-05-08
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
-
基本信息
书名:战略品牌管理
定价：79.00元
作者:凯文·莱恩·凯勒著,吴水龙,何云 译
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2014-10-01
ISBN：9787300198699
字数：860000
页码：560
版次：4
装帧：平装
开本：16开
商品重量：
编辑推荐
品牌管理领域的经典著作，自出版以来，广受美国和世界许多商学院及企业界的好评。凯文·莱恩·凯勒教授所著的《战略品牌管理(第4版)》系统地总结和阐述了有关品牌的战略管理方面的诸多问题，包括品牌为什么重要，品牌向消费者展示了什么，企业应该如何管理品牌等。
内容提要
品牌管理领域的经典著作，自出版以来，广受美国和世界许多商学院及企业界的好评。全书系统地总结和阐述了有关品牌的战略管理方面的诸多问题，包括品牌为什么重要，品牌向消费者展示了什么，企业应该如何管理品牌等。
目录
目录第Ⅰ篇总览章品牌和品牌管理1.1什么是品牌1.2品牌为什么重要1.3一切都可以品牌化吗1.4哪些是最强势品牌1.5品牌化的挑战和机会1.6品牌资产的概念1.7战略品牌管理流程1.8本章回顾第Ⅱ篇制定品牌战略第2章基于顾客的品牌资产和品牌定位2.1基于顾客的品牌资产2.2创建强势品牌：品牌知识2.3品牌资产的来源2.4识别和确立品牌定位2.5品牌定位指导原则2.6定义品牌箴言2.7本章回顾第3章品牌共鸣和品牌价值链3.1创建强势品牌的四部曲3.2品牌价值链3.3本章回顾第Ⅲ篇品牌营销活动：设计与执行第4章选择品牌元素创建品牌资产4.1选择品牌元素的标准4.2品牌元素的选择战术4.3整合所有品牌元素4.4本章回顾第5章设计营销方案创建品牌资产5.1营销新视野5.2整合营销5.3产品策略5.4定价策略5.5渠道策略5.6本章回顾第6章整合营销传播创建品牌资产6.1媒体新环境6.2四种主要营销传播方案6.3品牌放大器6.4制定整合营销传播方案6.5本章回顾第7章利用次级品牌杠杆创建品牌资产7.1杠杆作用的产生过程7.2公司7.3原产地和其他地理区域7.4分销渠道7.5品牌联盟7.6许可授权7.7名人背书7.8体育、文化或其他活动7.9第三方资源7.10本章回顾第Ⅳ篇评估和诠释品牌绩效第8章品牌资产评估和管理系统的建立8.1新的责任8.2品牌审计8.3品牌定位和营销支持方案8.4设计品牌追踪研究8.5建立品牌资产管理系统8.6本章回顾第9章评估品牌资产的来源：捕获顾客心智9.1定性研究方法9.2定量研究方法9.3基于顾客的品牌资产综合模型9.4本章回顾0章评估品牌资产的成果：获得市场业绩10.1比较法10.2整体法10.3本章回顾第Ⅴ篇提升和维系品牌资产1章设计和执行品牌战略11.1构建品牌体系战略11.2品牌组合11.3品牌架构11.4公司品牌化11.5设计品牌架构指南11.6本章回顾2章新产品导入、命名及品牌延伸12.1新产品和品牌延伸12.2品牌延伸的优点12.3品牌延伸的缺点12.4理解消费者如何评价品牌延伸12.5基于学术研究的品牌延伸原则12.6本章回顾3章长期品牌管理13.1强化品牌13.2激活品牌13.3调整品牌组合13.4本章回顾4章跨区域与细分市场的品牌管理14.1区域市场细分14.2其他人口与文化细分市场14.3品牌国际化的理论根据14.4全球营销方案的优点14.5全球营销方案的缺点14.6全球品牌战略14.7标准化与定制化14.8发展中市场与发达市场14.9创建基于顾客的全球品牌资产14.10本章回顾第Ⅵ篇展望5章进一步的探究15.1战略品牌管理准则15.2什么造就了强势品牌15.3未来展望15.4本章回顾
作者介绍
作者简介 凯文•莱恩•凯勒（KeviLane Keller） 美国达特茅斯大学塔克商学院营销学E.B.奥斯本讲座教授。国际公认的品牌建设和战略品牌管理等研究领域的领导者之一。代表作《战略品牌管理》被誉为“品牌”。菲利普•科特勒畅销著作《营销管理》的合著者。研究成果发表于营销学三大刊物——Journal of Marketing，Journal of Marketing Research，Journal of Consumer Research。活跃于产业界，主持各种不同的品牌项目，并担任众多全球品牌，如埃森哲、美国运通、迪士尼、福特、英特尔、宝洁等的品牌顾问。是营销科学学会的学术董事。译者简介 吴水龙 北京理工大学管理与经济学院副教授，中国营销研究中心研究员。主要研究领域为品牌管理、消费者行为和营销战略。主持国家自然科学基金面上项目、青年项目和教育部人文社科基金等多项品牌课题。为诸多企业和机构提供品牌咨询服务。担任国家自然科学基金委（管理科学部）同行评议专家、《营销科学学报》和《管理科学学报》等期刊匿名审稿专家。何 云 中山大学管理学院副教授。主讲品牌战略、营销管理等课程，主持并参与多项与品牌相关的国家自然科学基金项目及省部级重要项目。高度关注中国企业的品牌成长，并通过企业培训及专项咨询项目近距离观察、参与中国企业品牌战略的制定与实施。曾赴德国波恩大学、美国圣路易斯大学学习和访问。
序言
-
【封面】
相关推荐
— 没有更多了 —
以下为对购买帮助不大的评价