广告学:原理与实务
￥ 19.96 2.9折 ￥ 69 九五品
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作者桑德拉·莫里亚提, 南希·米切尔, 威廉·维尔斯著
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300171807
出版时间2013-04
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数541页
字数99999千字
定价69元
上书时间2024-05-07
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:广告学:原理与实务
定价：69.00元
作者:桑德拉·莫里亚提, 南希·米切尔, 威廉·维尔斯著
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2013-04-01
ISBN：9787300171807
字数：1018000
页码：541
版次：5
装帧：平装
开本：12开
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编辑推荐
《工商管理经典教材•市场营销系列:广告学:原理与实务(英文版•第9版)》品牌和整合营销传播为中心，将广告广义地阐释为营销传播或品牌传播，涵盖了各种营销传播工具及其功能，提炼了关于整合营销传播的十个基本原理，并说明了整合营销传播活动及其与全方位传播计划管理的区别。
内容提要
《工商管理经典教材·市场营销系列·广告学：原理与实务（英文版·第9版）（全新版）》以广告的有效性为主线，创新性地建立了广告效果的多面模型，对有效广告的作用机制进行了全新阐释。继承了经典的广告策划思想，即将广告策划大致分为媒介战略与内容战略两大部分，同时考虑到整合营销传播理论对于经典广告策划思想的深刻影响以及新媒体对广告实践活动所产生的巨大冲击。
目录
前言篇巨变时代的不变原理章营销传播新视域第2章整合品牌传播第2篇品牌的不变原理第3章营销传播是如何奏效的第4章市场细分与目标受众选择第5章营销传播战略性调研第6章营销传播战略计划第3篇的创意实务第7章创意第8章方案撰写第9章视觉传播第4篇的媒介实务0章媒介概况1章传统媒介2章数字媒介3章媒介计划与购买第5篇整合营销传播与全方位传播原理4章公共关系5章直接反应营销传播6章促销7章整合营销传播总览8章营销传播效果评估附录
作者介绍
威廉·维尔斯（WilliamWells），明尼苏达大学名誉教授，广告行业和研究领域的领袖人物。曾任芝加哥恒美广告公司（DDB）执行副总裁和营销部主管。维尔斯是广告业界入选“态度研究名人堂”的代表，出版了60余部著作，曾荣获美国广告学会授予的“杰出贡献奖”。
序言
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【封面】
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