国际营销学
￥ 8.41 2.6折 ￥ 32 九五品
仅1件
作者郭国庆 著作
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300164939
出版时间2014-05
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数251页
字数99999千字
定价32元
上书时间2024-05-07
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:国际营销学
定价：32元
作者:郭国庆 著作
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2014-05-01
ISBN：9787300164939
字数：358000
页码：251
版次：2
装帧：平装
开本：12开
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内容提要
目录
章 国际营销概论 节 国际市场营销与国际市场营销管理 第2节 国际营销的主要理论依据 第3节 中国企业的国际营销 案例分析海尔在日本设立亚洲总部第2章 进入全球市场 节 进入国际市场的方式 第2节 间接出口 第3节 直接出口 第4节 国外生产 案例分析中投的全球投资 第3章 国际营销的经济环境 节 全球经济 第2节 区域经济 第3节 国别经济 案例分析复星的“中国动力”第4章 国际营销的文化环境 节 国别文化 第2节 国际营销中的文化 第3节 国际营销中的文化环境分析 第4节 国际营销中的商业文明 案例分析烟台万华借力孔子学院第5章 国际营销的政治环境 节 世界政治格局与国际营销 第2节 国际营销的政治环境 第3节 东道国的政治干预 第4节 政治环境的分析评估 案例分析神华开发蒙古第6章 国际营销的法律环境 节 国际法系基础 第2节 母国与东道国的法律环境 第3节 知识产权保护 第4节 争端解决 案例分析中国LED面临专利挑战第7章 国际营销的战略思考 节 国际营销的市场细分 第2节 细分市场的评估与选择 第3节 国际营销战略 案例分析中国光伏进军非洲第8章 国际营销的产品策略 节 产品的标准化和差异化 第2节 产品线管理 第3节 产品在国际市场的完善 第4节 全球品牌管理 案例分析如意纺吸引全球目光第9章 国际营销的渠道策略 节 国际市场的批发和零售 第2节 国际渠道的设计 第3节 国际渠道的管理 第4节 国际营销渠道的新进展 案例分析中国出版物拓展国际营销渠道0章 国际营销的价格策略 节 定价基础 第2节 出口定价 第3节 跨国公司定价 第4节 国际营销的定价挑战 案例分析宝马定价“吸金有术”1章 国际营销的促销策略 节 国际营销中的广告 第2节 国际营销中的人员推销 第3节 国际营销中的营业推广 第4节 国际营销中的公共关系 案例分析惊艳“中国制造”广告2章 国际营销的计划、组织、执行与控制 节 国际营销中的计划 第2节 国际营销中的组织 第3节 国际营销中的执行 第4节 国际营销中的控制 案例分析南航的外籍空姐 参考文献
作者介绍
序言
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【封面】
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