市场营销调研实务
￥ 15.96 5.5折 ￥ 29 九五品
仅1件
作者马晓琨 等主编
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300146393
出版时间2012-02
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数245页
字数99999千字
定价29元
上书时间2024-05-06
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:市场营销调研实务
定价：29.00元
作者:马晓琨 等主编
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2012-02-01
ISBN：9787300146393
字数：377000
页码：245
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
本书的特点是突破了传统的营销调研教材的界限，期望高职市场营销专业的学生不仅成为一个营销调研的“应用者”，而且成为“操作者”。 本书按照调研应用共设有八个项目，每个项目下设2—3个任务，任务以学生为中心，依照学习规律设置了6个学习环节：[我要做什么]、[我想知道怎么做]、[我应该知道的]、[我再练一次]、[我做得怎么样]、[我自己独立解决]。每个学习环节均使用人称，体现了以学生为主体的学习要求。
目录
项目一 认知市场营销调研 任务1：“宝洁公司的成功与市场调研”资料分析 任务2：“蜂蜜酒的市场调研应用”资料分析项目二 搜集并解读行业信息 任务3：“中国市场研究业的起步”资料分析 任务4：文案调查一一搜集计算机行业信息项目三 市场营销诊断调查 任务5：头脑风暴：门店的营销诊断信息 任务6：对指定门店进行观察 任务7：产品的终端销售观察诊断项目四 目’标消费者调查 任务8：体验消费者调研程序 任务9：设计一份消费者调研问卷 任务10：抽取目标消费者的样本 任务11：搜集消费者信息 任务12：整理分析消费者信息 任务13：撰写消费者调查报告项目五 产品测试 任务14：产品概念测试 任务15：品牌形象测试 任务16：产品包装测试项目六 渠道调查 任务17：零售终端调查 任务18：经销商调查项目七 促销调研 任务19：广告事前测试 任务2。：促销方式调查 任务2l：促销效果评估项目八 顾客满意度调查 任务22：测量顾客是否满意 任务23：如何分析顾客满意附录一 项目招标书案例附录二 项目计划书案例附录三 顾客满意问卷案例……
作者介绍
序言
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【封面】
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