品牌价值管理
￥ 5.52 1.2折 ￥ 46 九五品
仅1件
作者郭伟
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300130286
出版时间2010-12
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数319页
字数99999千字
定价46元
上书时间2024-05-06
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:品牌价值管理
定价：46.00元
作者:郭伟
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2010-12-01
ISBN：9787300130286
字数：340000
页码：319
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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编辑推荐
《品牌价值管理:中国品牌的困境与出路》：创建高价值品牌的模式、方法与工具做快，做强，做大，做长品牌的路径与法则。
内容提要
目录
章 品牌的概念、内涵与价值本质 1．1 品牌的中国源流 1．2 品牌的概念与本质——真、美、善 1．3 品牌识别——品牌的质感、情感与灵感 1．4 品牌价值的概念、内容与本质——时间、空间、人 1．5 品牌资产——品牌的认知度、美誉度、偏好度、忠诚度第2章 中国品牌的困境与出路 2．1 中国品牌的问题与困境——小、弱、乱、慢、短 2．2 中国企业的品牌建设概况一客户关系、价值、形象、管理 2．3 6C品牌价值管理模式——做快、做强、做大、做长 2．4 3S品牌发展策略——“快品牌”、“强品牌”、“大品牌” 案例2．1 Kappa品牌的快速成长模式第3章 品牌价值选择 3．1 品牌环境评审 3．2 客户价值选择 3．3 品牌价值定位 案例3．1 宝马汽车的品牌定位与营销 案例3．2 王老吉的品牌定位与整合传播第4章 品牌价值创造的三大路径 4．1 品牌创建——品牌自创、品牌代理、品牌购买 4．2 品牌经营品牌延伸、品牌联合、品牌特许经营、品牌授权 4．3 品牌资产经营——品牌资产融资、品牌资产投资、品牌资产交易 案例4．1 七波辉的青少年运动品牌创建之路 案例4．2 肯德基的品牌特许经营之道 案例4．3 迪士尼的品牌资产经营第5章 品牌价值成长的六维模式 5．1 六维品牌价值成长模式概述 5．2 文化价值成长模式 5．3 设计价值成长模式 5．4 功能价值成长模式 5．5 制造价值成长模式 5．6 终端价值成长模式 5．7 服务价值成长模式 5．8 中国奢侈品品牌的发展路径 案例5．1 泸州老窖的品牌价值塑造 案例5．2 海信的技术创新与品牌价值成长 案例5．3 天农清远鸡的品牌价值成长模式第6章 品牌价值沟通 6．1 品牌个性建设 6．2 品牌形象建设 6．3 品牌价值传播 6．4 品牌网络沟通 6．5 品牌价值体验建设 6．6 传媒网络化与传播价值转移 ……第7章 品牌价值实现第8章 品牌价值管控附录1 品牌价值评估方法附录2 2009年中国品牌100强排行榜参考文献后记
作者介绍
郭伟为华夏基石管理咨询集团不错合伙人，兼品牌研究咨询中心主任；中国品牌经理人协会会长助理；兼任北京大学教育学院授课专家，北京师范大学经济与工商管理学院MBA导师，数家知名媒体特邀撰稿人。作者历经多年深厚的企业管理与咨询实践，并在管理实践中研究、总结与探索出“品牌价值管理理论体系”、“品牌与组织文化协同发展模式”、“终端价值经营模式”等管理理论与方法，致力于以战略视野和价值思维系统解决组织发展中的管理、营销与品牌建设问题。
序言
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