买
￥ 10.62 3.0折 ￥ 35 九五品
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作者(美)林斯特龙 著,赵萌萌 译
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300101057
出版时间2009-01
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数180页
字数99999千字
定价35元
上书时间2024-05-05
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:买
定价：35.00元
作者:(美)林斯特龙 著,赵萌萌 译
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2009-01-01
ISBN：9787300101057
字数：141000
页码：180
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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顾客为什么买？如何购买？买的真相！《纽约时报》、营销类图书排行榜第1名。 全球近20个国家同步震撼上市《纽约时报》书排行榜第1名，营销类图书排行榜第1名。 全球首席品牌专家马丁·林斯特龙力作！ 美、中、英、德、日5国2000余名志愿者耗时3年之久、耗资700万美元，全球首席品牌专家联手百名营销专家、行为学专家、心理学专家和医学专家用科学、事实、数据为揭开购买背后的谎言与真相！ 超过7，000个博客正在讨论《买》；每天平均新增145个博客讨论书中的新发现，600，000人在线收看《买》的相关视频；《买》的专题讨论会，尽管在经济危机的背景下，仍然达到每场2，500人的出场率，54个国家67个城市都在为《买》而沸腾！ 没有疲劳轰炸式的电视广告，没有重金打造的包装，《买》凭借独一无二的营销理念，以暴风般的速度迅速席卷美国各大媒体！ 44家报纸杂志、50余次广播电台节目、近10家电视媒体的专访！ 广播方面，《买》以出现在NPR6次的频率打破纪录。在过去的三个月中这本书已经累计出现在美国范围的超过50家广播媒体节目上。 美国有线电视新闻网·财富、福克斯、美国全国广播公司·今日、美国全国广播公司·周末、CNBC、澳大利亚广播公司·现时新闻播报、哥伦比亚广播公司科学频道、发现频道、商场（美国公共广播）、时事访谈（美国公共广播）、玛撒·斯图尔特秀、下午杂志（美国公共广播）、华丽的餐桌（美国公共广播）…… 几乎美国的每本主流杂志上都出现了《买》的身影。《时代》、《新闻周刊》、《商业周刊》、《人民》、《快速公司》、《经济学人》、英国广播公司《焦点》、《纽约杂志》、《财富》、《墙纸》、《WW生活方式》、《新科学家》…… 毫无疑问，《买》是经济危机中没有受到影响的产品！
内容提要
听着！这才是购买的真相：植入式广告根本没用！广告中的性因素？全是瞎掰！“吸烟有害健康”让你更想吸烟！理性购买？错！购买都是跟风！ 品牌营销专家林斯特龙是极富实战经验与创新精神的。在他的力作《买》中，给出了一系列令人震惊的结论：大多数时候，植入式广告毫无效果；品牌像习俗一样，控制着我们的生活；强势品牌和宗教都可以激活人们大脑中的同一区域；无处不在的潜意识广告比直接广告更加有效…… 对营销者来说，这样的结论可能是“违背传统”的，但事实是：完全遵循经典和一些“理所当然”的营销理论而投入的大量广告经费常常打了水漂；经过缜密的市场调研后推出的新产品仍屡遭失败。为了探寻消费者的心理，企业与营销者费尽心思，进行了太多的问卷调查、焦点小组与实验，其结果就是产生了更多的关于消费者购买心理与行为的结论。这些结论繁多复杂，有些甚至互相矛盾。它们的准确率有多高呢？看看当今那些迷茫的营销经理就知道了。现在营销界一个无奈的事实是——尽管大家知道现有的探究消费者心理的手段并不那么有效，但也无法找到更好的解决方法，所以就习惯于继续使用“普遍的”、“理所当然正确的”方法无休止地消耗金钱和资源。 这正是本书试图解决的问题，书中给出的结论或许令人震惊，却比以往所有的研究成果都更可信，因为它们是实验者与消费者“大脑”直接对话的结果。本书的价值正在于——用当今世界上先进的大脑扫描技术fMRI（功能性磁共振成像）戳破关于消费者为什么购买的谎言，破解消费者心理的黑匣子，让你直达大脑中支配消费者购买行为的潜意识，寻找到所有营销经理和学者梦寐以求的购买“真相”。 《买》这本书为企业介绍了一个可能的解决方式——科学营销，这也是这本书对于中国企业的特殊意义所在。它提供的科学研究结论可以帮助企业重新审视过去“粗放型”的营销方式，转而用一种更加科学和严谨的态度看待营销。毕竟，管理是“科学与艺术的结合”，作为管理中的一个重要职能，营销亦是如此。变化越来越迅速的全球市场与购买心理日渐成熟与复杂的消费者要求中国企业掌握更加科学的预测方法。面对变革的挑战，我们需要改变的不仅是手段，更是态度。
目录
作者介绍
马丁•林斯特龙(Martin Lindstrom)，全球首席品牌营销大师，在全球拥有百万“忠实听众”。林斯特龙公司(Lindstrom Company)CEO；同时担任世界多家公司的顾问，包括麦当劳、宝洁、雀巢、美国运通、微软、迪斯尼，以及葛兰素史克。《金融时报》、《今日美国》、《财富
序言
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【封面】
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