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医药市场营销学-供药学类专业用

4 0.9折 46 九五品

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北京通州

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作者陈玉文编

出版社人民卫生出版社

ISBN9787117220934

出版时间2016-04

版次1

装帧平装

开本16开

纸张胶版纸

页数268页

字数99999千字

定价46元

上书时间2024-05-02

灵感飞驰

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商品详情

品相描述：九五品

商品描述: 基本信息
书名:医药市场营销学-供药学类专业用
定价：46元
作者:陈玉文编
出版社：人民卫生出版社
出版日期：2016-04-01
ISBN：9787117220934
字数：495000
页码：268
版次：1
装帧：平装
开本：16开
商品重量：
编辑推荐
每门教材都以上版教材为基础，结合调研反馈意见对原有主体框架适度调整；充实更新近年来新理论、新知识、新技术内容，对实践案例进行更新与增补；对知识内容进行文字叙述的精炼和合理的图表化；根据本门课程增加一些特色栏目.
内容提要
陈玉文主编的《医药市场营销学(供药学类专业用全国高等学校药学类专业第八轮规划教材)》共十五章。章导论叙述了市场和市场营销等的基本概念，第二章医药市场营销环境从宏观和微观两个层面叙述了医药市场营销各环境要素，第三章医药市场营销调研与预测叙述了医药市场需求量的测定方法，第四章医药营销战略叙述了如何从战略高度设计并指导医药营销实践，第五章医药目标市场营销策略叙述了医药细分市场、市场选择和市场定位，第六章医药消费者市场与购买行为论述了医药消费者市场特征和购买行为规律，第七章医药组织市场与购买行为论述了医药组织者市场特征和购买行为规律，第八章医药市场竞争战略叙述了医药市场竞争战略类型和战略选择原则，第九章至第十二章分别叙述了医药产品策略、价格策略、分销策略和促销策略，第十三章网络营销与医药电子商务叙述了基于“互联网+”背景下网络营销和医药电子商务活动的特征和规律性，第十四章医药国际市场营销叙述了基于国际市场背景下的医药产品营销策略与方法，第十五章市场营销组织与管理是从管理学角度论述如何组织医药市场营销活动以提高活动效率和有效性。
目录
章导论节市场与市场营销一、市场的含义二、市场营销的定义及相关概念三、市场营销哲学及其演进四、顾客满意与顾客忠诚第二节医药市场与医药市场营销一、医药商品相关概念二、医药商品的分类三、医药市场的定义及类型四、医药市场需求特征五、医药市场营销的定义第三节医药市场营销学一、市场营销学与医药市场营销学二、研究医药市场营销学的意义三、医药市场营销学的研究对象和研究内容四、医药市场营销学的研究方法第二章医药市场营销环境节市场营销环境概述一、市场营销环境的含义二、市场营销环境的特征第二节医药宏观营销环境一、政治法律环境二、经济环境三、社会文化环境四、技术环境五、自然环境六、人口环境第三节医药微观营销环境一、企业内部环境二、供应商三、竞争者四、中间商五、顾客六、社会公众第四节环境分析的内容与方法一、宏观环境分析——PEST分析模型二、微观环境分析——波特五力模型三、企业优劣势分析——SWOT分析模型第五节营销策略一、SO策略二、WO策略三、ST策略四、WT策略第三章医药市场营销调研与预测节营销调研一、营销调研的含义和作用二、营销调研的类型与内容三、营销调研的步骤第二节医药市场调查方法一、医药市场信息类型二、医药市场的信息获取三、抽样调查法第三节医药市场需求的测量一、市场需求测量二、市场需求估计第四节医药市场预测一、医药市场预测的含义与类型二、医药市场预测方法第四章医药营销战略节医药营销战略规划一、确定市场导向的使命二、设定公司目标三、规划业务组合第二节战略实施一、战略实施的部门合作二、战略实施过程与要求第五章医药目标市场营销策略第—节目标市场营销相关理论一、市场细分的概念、发展及其作用二、市场细分的原理三、市场细分的标准四、市场细分的原则五、市场选择六、市场定位第二节医药市场细分一、医药市场细分的理论依据二、医药市场细分的标准三、医药市场细分的方法第三节医药目标市场选择一、医药目标市场营销策略的类型二、选择目标市场营销策略的条件三、选择目标市场的过程第四节医药市场定位一、医药市场定位方式二、医药市场定位策略第六章医药消费者市场与购买行为节消费者市场分析一、消费者市场研究的内容二、医药消费者市场的特性第二节医药消费者购买决策一、医药消费者决策过程二、影响医药消费者购买决策的因素第三节医药消费者购买行为一、医药消费者购买行为模式二、医药消费者购买行为分类第七章医药组织市场与购买行为节医药组织市场类型及特点一、医药组织市场的概念与类型二、医药组织市场的特点第二节医药组织市场购买行为一、医药中间商市场与购买行为二、医疗机构市场与购买行为第八章医药市场竞争战略节竞争者及其战略一、竞争者分析二、市场领导者战略三、市场挑战者战略四、市场追随者战略和市场利基者战略第二节竞争者类型定位与竞争战略选择一、医药市场竞争者类型定位二、竞争战略选择第九章医药产品与产品策略节产品一、产品与产品组合二、产品生命周期三、产品品牌与包装四、新产品开发第二节医药产品策略一、医药产品及组合策略二、医药产品生命周期策略三、医药产品品牌和包装策略四、新药开发与上市策略第十章医药产品价格与价格策略节产品价格相关理论一、影响定价的因素二、价格确定的一般方法三、定价策略四、价格调整及价格变动反应第二节医药产品价格策略一、影响医药产品价格的因素二、医药产品价格确定的方法三、企业的定价策略选择四、医药产品的价格调整方式及应对策略第十一章医药产品分销渠道与分销策略节分销渠道相关理论一、分销渠道及其职能二、分销渠道的类型三、分销渠道的设计与管理四、批发商与零售商第二节医药分销渠道一、医药产品分销渠道的概念、特点及其类型二、医药产品分销渠道的选择三、医药产品分销渠道的管理四、医药产品批发商与零售商第十二章医药产品促销与促销策略节医药促销概述一、促销及其作用二、促销组合三、促销的基本步骤第二节医药产品促销策略一、医药产品人员推广策略二、医药产品公共关系策略三、医药产品营业推广策略四、医药产品广告策略第十三章网络营销与医药电子商务节网络营销概述一、网络营销的概念二、网络营销的特点三、网络营销的主要内容第二节医药电子商务的概念和类型一、医药电子商务的概念二、医药电子商务的类型第三节互联网药品交易服务机构资格的获得一、申请前准备二、申请与受理三、现场验收和互联网药品交易服务系统软件测评四、发放证书五、办理电信业务经营许可证或履行备案手续第四节电子商务的参与主体与交易流程一、电子商务的主要参与者二、B2B电子商务商品交易流程三、B2C电子商务商品交易流程第五节医药电子商务的开展一、省级药品集中招标采购平台的电子商务二、独立第三方B2B医药电子市场的电子商务三、医药企业自建B2B电子市场的电子商务四、医药企业自建B2C电子市场的电子商务第十四章医药国际市场营销节医药国际市场营销概论一、医药国际市场营销的内涵二、与国内市场营销的差异第二节医药国际市场环境一、国际环境分析二、营销目标国的环境分析第三节医药国际目标市场的选择与进入一、出口进入方式二、合同进入方式三、投资进入方式四、对等进入方式五、加工进入方式六、以医带药进入方式第四节医药国际市场营销策略一、医药国际市场产品策略二、医药国际市场价格策略三、医药国际市场分销渠道策略四、医药国际市场促销策略第十五章市场营销组织与管理节市场营销组织一、职能型营销组织二、地区型营销组织三、产品(品牌)管理型营销组织四、市场管理型营销组织五、复合式营销组织第二节市场营销计划与控制一、市场营销计划的制定二、市场营销计划的分解三、市场营销计划的控制第三节销售人员薪酬管理与激励一、销售人员薪酬管理二、对销售人员的激励参考文献
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序言

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