医药消费者行为学
￥ 12 5.2折 ￥ 23 九五品
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作者王明旭
出版社人民卫生出版社
ISBN9787117077811
出版时间2006-07
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数223页
字数99999千字
定价23元
上书时间2024-05-01
商品详情
- 品相描述：九五品
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基本信息
书名:医药消费者行为学
定价：23.00元
作者:王明旭
出版社：人民卫生出版社
出版日期：2006-07-01
ISBN：9787117077811
字数：416000
页码：223
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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编辑推荐
本书是全国高等医药教材建设研究会，卫生部规划教材，全国高等学校教材。本书以剖析和阐述医药消费者行为特征和基本规律为主线，对中国文化背景中的医药市场和消费者行为进行多角度的审视，对影响医药消费者行为的各种社会环境因素，对测量和评估医药消费者行为的各种方法，对我国医药消费者的需求与医药消费市场的互动特征，对医药消费者行为的相关策略等方面都进行了比较系统的分析。
内容提要
这套教材2004年7月开始调研，2004年12月召开论证会议，2005年6月召开主编人会议。教材编写时严格遵循“五性”（思想性，科学性，先进性，启发性，适用性）原则，把“三基”（基本理论、基本知识、基本技能）内容讲透，“授之渔”，让学生综合素质得到提高，学会利用所学知识独立分析、解决问题的方法。 本书以剖析和阐述医药消费者行为特征和基本规律为主线，对中国文化背景中的医药市场和消费者行为进行多角度的审视，对影响医药消费者行为的各种社会环境因素，对测量和评估医药消费者行为的各种方法，对我国医药消费者的需求与医药消费市场的互动特征，对医药消费者行为的相关策略等方面都进行了比较系统的分析。全书共十四章，分别讨论和阐述了医药消费者的需要与购买动机、医药消费者的态度及其改变、医药消费者购买行为分析、医药消费者的购买行为决策；医药消费者群体与医药消费者行为、社会环境与医药消费者行为、医药商品市场与消费者行为、医药产品与消费者行为、医药商品促销活动与医药消费者行为、医药消费者的权利保护及消费者责任。
目录
章 绪论 节 医药消费者行为学的概念、研究对象和内容 第二节 医药消费者行为学的学科性质和特点 第三节 医药消费者行为学的产生过程 第四节 医药消费者行为学的发展趋势第二章 医药消费者行为的研究和方法 节 医药消费者行为研究的意义 第二节 医药消费者行为研究的基本原则 第三节 医药消费者行为研究的步骤 第四节 医药消费者行为研究的基本途径和方法第三章 医药消费者的心理活动过程 节 医药消费者的感性认识过程 第二节 医药消费者的理性认识过程 第三节 医药消费者的情感过程 第四节 医药消费者的意志过程第四章 医药消费者的个性心理 节 医药消费者的个性概述 第二节 医药消费者的能力与行为 第三节 医药消费者的气质与购买行为 第四节 医药消费者的性格与购买行为 第五节 自我概念与医药消费者行为第五章 医药消费者的需要与购买动机 节 医药消费者的需要 第二节 医药消费者的购买动机 第三节 医药消费者购买动机的可诱导性及其应用第六章 医药消费者的态度及其改变 节 医药消费者态度的概述 第二节 医药消费者态度的测量与改变 第三节 利用态度预测医药消费者行为第七章 医药消费者购买行为分析 节 医药消费者购买行为理论 第二节 医药消费者购买行为模式 第三节 医药消费者购买行为类型 第四节 医药消费者购买行为的效用评价第八章 医药消费者的购买行为决策 节 医药购买决策的概念及其过程 第二节 影响医药消费者购买决策的个人因素 第三节 影响医药消费者购买决策的社会因素第九章 医药消费群体s医药消费者行为 节 医药消费者群体的概念、形成与类型 第二节 医药消费者群体对成员的影响 第三节 主要医药消费者群体的行为特点第十章 社会环境与医药消费者行为 节 文化与医药消费行为 第二节 社会阶层与医药消费者行为 第三节 参照群体与医药消费行为 第四节 家庭环境与医药消费者行为第十一章 医药商品市场s消费者行为 节 医药商品的概念和特征 第二节 医药商品的类型 第三节 医药消费者与药品市场第十二章 医药产品与消费者行为 节 医药产品的命名、商标、包装与医药消费者行为 第二节 医药新产品与医药消费者行为 第三节 医药产品价格与医药消费者行为第十三章 医药商品促销活动s医药消费者行为 节 商品广告与医药消费者行为 第二节 分销渠道与医药消费者行为 第三节 销售环境与医药消费者行为 第十四章 医药消费者的权利保护及消费者责任 节 医药消费者权利保护状况 第二节 医药消费者权益保护的内容和措施 第三节 医药组织在医药消费者权益保护上的责任 第四节 医药消费误区与消费责任参考文献
作者介绍
序言
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【封面】
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