作局—大企业中国营销写真
￥ 5 1.6折 ￥ 32 九五品
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作者杰雯 编著
出版社电子工业出版社
ISBN9787505395701
出版时间2004-01
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数233页
字数99999千字
定价32元
上书时间2024-04-16
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:作局—大企业中国营销写真
定价：32元
作者:杰雯 编著
出版社：电子工业出版社
出版日期：2004-01-01
ISBN：9787505395701
字数：210000
页码：233
版次：1
装帧：平装
开本：24开开
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编辑推荐
所谓作局，就是从现有的诸要素形成的局面中，扬长避短，避实击虚，努力找到或整合出有效的创新出奇的格局，从而以最少的投入获得最大的产品。我们试图从本书中发现这些大企业成功的中国营销之道。
内容提要
“作局”明白无误地指出市场上行行色色的营销实际上是一个个精心策划的“局”。每一个营销人员都在“伺机”寻找消费者的消费“形迹”，同时也在不断地“谋划”着一个更加圆满的“局”。本书囊括了《中国经营报》记者和特约撰稿人的44篇文章，分策略营销篇、创意广告篇、经典案例篇、营销新知篇4个章节，汇集了许多大企业的市场战略，特别是还包含了文化市场的案例，反映了实际的市场营销运营人员、专业的市场研究人员、专业的咨询专家和敏锐的市场观察家从不同角度对于消费“形迹”的透视和剖析。
目录
篇 策略营销 爆里汽卖给“暴脾气” 皇马秀——都认为自己是赢家 天荷坊——新旧元素的创意组合 操作与创意的对接 IT巨头们的新直销主义 跨国公司隐性战线的“奇宝奇兵” 新男人时代的企业营销 消费习惯为谁而变 转变强硬作风，柔顺渠道政策 “商业神话现象”批判之姚明版 索尼为什么在中国失去方向 可口可乐、百事、麦当劳的“恐龙处境” 日化巨头“痛打终端”法宝失灵 海王营销困境第二篇 创意广告 广告玩酷需要本钱 耐克的虚拟态度 Xelihri出位产品的另类广告谁来买单 中国移动借比较广告剑指对手 5分钟的创意和15年的执行 后进入者的卖车之道 奥迪A6广告的贩卖细节 厚报时代如何让你的广告更“打眼” 明星广告是把双刃剑 广告步入“实效”时代 把广告做到“家”第三篇 经典案例第四篇 营销新知
作者介绍
杰雯，1995年至今在中国经营报社工作，现任《中国经营报》“商业新知”主编。
序言
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【封面】
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