现代市场营销策略
￥ 17.1 6.1折 ￥ 28 九五品
仅1件
作者汪静,詹露,宋锐
出版社电子工业出版社
ISBN9787121381171
出版时间2019-12
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数154页
字数99999千字
定价28元
上书时间2024-04-14
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:现代市场营销策略
定价：28.00元
作者:汪静,詹露,宋锐
出版社：电子工业出版社
出版日期：2019-12-01
ISBN：9787121381171
字数：275500
页码：154
版次：4
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
目录
目 录章 市场营销概述t1引例1t11．1 市场的含义和类型t21．1．1 市场的含义t21．1．2 市场的类型t31．2 市场营销t41．2．1 市场营销的含义t51．2．2 市场营销的形成过程t61．3 市场营销的观念t81．3．1 营销观念的演变t91．3．2 现代市场营销意识t12本章小结t14习题1t15案例分析1t16实训1t17第2章 市场营销环境t18引例2t182．1 市场营销环境概述t192．1．1 市场营销环境的含义t192．1．2 市场营销环境与企业市场营销t202．2 宏观市场营销环境分析t212．2．1 人口环境t212．2．2 经济环境t222．2．3 自然环境t242．2．4 政治、法律环境t242．2．5 技术环境t252．2．6 社会文化环境t252．3 微观市场营销环境分析t262．3．1 企业内部环境t262．3．2 供应商t272．3．3 营销中介人t272．3．4 顾客t272．3．5 竞争者t272．3．6 公众t292．4 消费者市场需求t292．4．1 消费者的需求特点t292．4．2 消费者购买行为分析t302．4．3 消费者购买决策过程分析t34本章小结t34习题2t35案例分析2t36实训2t37第3章 市场细分t38引例3t383．1 市场细分t393．1．1 市场细分的含义t393．1．2 市场细分的作用t403．1．3 市场细分的依据t403．1．4 市场细分的程序t433．2 目标市场t433．2．1 目标市场的含义t433．2．2 目标市场的选择标准t443．2．3 目标市场的营销策略t443．2．4 影响目标市场营销策略选择的因素t453．3 市场定位t463．3．1 市场定位的含义t473．3．2 市场定位的依据t473．3．3 市场定位的策略t483．4 市场营销组合t493．4．1 市场营销组合的含义及其发展t493．4．2 市场营销组合的特点t493．4．3 制定市场营销组合策略t50本章小结t51习题3t52案例分析3t53实训3t53第4章 市场调查与预测t55引例4t554．1 市场调查的内容t564．1．1 市场调查的含义及作用t564．1．2 市场调查的程序t574．2 市场调查的方法、策略和技巧t594．2．1 市场调查的方法t594．2．2 市场调查的策略和技巧t634．3 市场预测的含义和类型t654．3．1 市场预测的含义t654．3．2 市场预测的类型t654．4 市场预测的原则和程序t674．4．1 市场预测的原则t674．4．2 市场预测的程序t674．5 市场预测方法t684．5．1 定性预测方法t684．5．2 定量预测方法t68本章小结t69习题4t69案例分析4t70实训4t71第5章 产品策略t72引例5t725．1 产品市场寿命周期t735．2 产品组合策略t755．2．1 产品组合概述t755．2．2 产品组合策略t765．3 产品品牌策略t765．3．1 品牌t765．3．2 商标t775．3．3 商标和品牌的区别t775．3．4 品牌策略t785．4 产品包装策略t795．4．1 包装的含义和作用t805．4．2 包装的种类t805．4．3 包装的设计要求t815．4．4 包装策略t815．5 新产品开发t825．5．1 新产品的概念与分类t825．5．2 开发新产品的意义t835．5．3 新产品的开发程序t835．5．4 新产品推广t84本章小结t85习题5t85案例分析5t86实训5t86阅读材料5t87第6章 定价策略t88引例6t886．1 影响价格的因素t896．1．1 价格的含义t906．1．2 价格的弹性t916．1．3 影响产品定价的因素t916．2 定价的主要方法t936．2．1 成本导向定价法t936．2．2 需求导向定价法t946．2．3 竞争导向定价法t956．3 定价策略t966．3．1 企业的定价目标t966．3．2 产品定价策略t96本章小结t100习题6t100案例分析6t101实训6t103第7章 分销渠道策略t104引例7t1047．1 分销渠道概述t1057．1．1 分销渠道的含义t1057．1．2 分销渠道的作用t1057．1．3 分销渠道的构成t1067．2 选择中间商t1087．2．1 批发商t1087．2．2 零售商t1097．3 分销渠道的管理t1107．3．1 影响分销渠道选择的因素t1107．3．2 分销渠道策略t1127．3．3 分销渠道的管理t115本章小结t117习题7t117案例分析7t118实训7t118第8章 现代促销策略t120引例8t1208．1 促销的含义和目的t1218．1．1 促销的含义t1218．1．2 促销的目的t1218．2 促销的主要方式t1238．2．1 赠送优惠券t1238．2．2 折价优待t1258．2．3 集点优待t1268．2．4 竞赛、抽奖t1278．2．5 免费试用t1288．2．6 零售补贴t1298．2．7 POP广告t1308．2．8 其他促销方式t1328．3 促销方案的策划t1328．3．1 策划促销方案的程序t1328．3．2 拟订促销方案应考虑的主要因素t133本章小结t133习题8t134案例分析8t135实训8t136阅读材料8t137第9章 网络营销策略t138引例9t1389．1 网络营销概述t1399．1．1 网络营销的基本概念t1399．1．2 网络营销市场环境t1399．2 网络营销的基本方式t1399．2．1 传统电商模式下的网络营销t1409．2．2 植入式网络营销t1419．2．3 社交网络时代下的“微”营销t1449．2．4 O2O式的立体网络营销t1459．2．5 视频营销t1479．3 网络营销与传统营销t1489．3．1 网络营销与传统营销的联系与区别t1489．3．2 网络营销对传统营销的冲击t1499．3．3 网络营销与传统营销的整合t149本章小结t150扩展阅读t151习题9t151案例分析9t152实训9t153阅读材料9t154参考文献t155
作者介绍
宋锐，原武汉市教科院教研员，主编《计算器与点钞技能实训》、《现代市场营销策略（第2版）》、《收银实务》等教材。
序言
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