营销策划――理实一体化教程
￥ 25 5.1折 ￥ 49 九五品
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北京通州
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作者彭石普 著
出版社电子工业出版社
ISBN9787121295331
出版时间2021-06
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数184页
定价49元
上书时间2024-04-13
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:营销策划――理实一体化教程
定价：49.00元
作者:彭石普 著
出版社：电子工业出版社
出版日期：2021-06-01
ISBN：9787121295331
字数：
页码：184
版次：
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
本书针对高等职业院校学生的特点和今后就业的需要，简明扼要地介绍了营销策划的基本知识，通过情景模拟、角色扮演、案例分析等能力训练活动，重点培养学生从事营销策划的职业动手能力，提高学生的整体素质。全书内容包括四大模块11个任务项目，即营销策划基础模块（营销策划一般能力、评价与组织营销策划活动能力和营销策划书制作能力）、营销战略策划模块（营销战略策划能力）、营销战术策划模块（产品策划能力、价格策划能力、渠道策划能力、推销与推广策划能力、广告策划能力和公关促销策划能力）、营销策划综合实训与学习成果展示模块（营销策划综合实训与学习成果展示能力）。本书体例新颖、内容翔实、情景生动，适用于高等职业院校、应用型本科院校教学，也可作为企业市场营销人员的培训用书。
目录
模块一 营销策划基础t（1）项目一 营销策划一般能力t（2）理论教学t（3）一、策划与营销策划t（3）二、营销策划内容t（6）三、营销策划人需具备的素质t（8）实训教学t（11）一、评价分析训练t（11）二、混合选择训练t（11）三、案例分析训练t（12）四、情景模拟演练t（14）项目二 评价与组织营销策划活动能力t（18）理论教学t（19）一、营销策划的原则t（19）二、营销策划的程序t（21）实训教学t（29）一、评价分析训练t（29）二、混合选择训练t（29）三、案例分析训练t（30）四、情景模拟演练t（33）项目三 营销策划书制作能力t（36）理论教学t（40）一、撰写营销策划书的原则和技巧t（40）二、营销策划书的内容结构要求t（43）实训教学t（48）一、评价分析训练t（48）二、混合选择训练t（49）三、案例分析训练t（50）四、情景模拟演练t（54）五、实习实训操练t（54）模块二 营销战略策划t（57）项目四 营销战略策划能力t（58）理论教学t（59）一、营销战略策划t（59）二、市场竞争策划t（62）三、企业形象策划t（64）实训教学t（67）一、评价分析训练t（67）二、混合选择训练t（67）三、案例分析训练t（68）四、情景模拟演练t（71）模块三 营销战术策划t（73）项目五 产品策划能力t（74）理论教学t（75）一、新产品开发策划t（75）二、老产品调整策划t（78）三、品牌策划t（80）四、包装策划t（85）实训教学t（89）一、评价分析训练t（89）二、混合选择训练t（90）三、案例分析训练t（92）四、情景模拟训练t（94）项目六 价格策划能力t（97）理论教学t（98）一、价格策划的步骤t（98）二、价格调整策划t（101）实训教学t（103）一、评价分析训练t（103）二、混合选择训练t（104）三、案例分析训练t（105）四、情景模拟演练t（106）项目七 渠道策划能力t（110）理论教学t（111）一、营销渠道设计策划t（111）二、渠道建设与管理策划t（113）实训教学t（116）一、评价分析训练t（116）二、混合选择训练t（116）三、案例分析训练t（117）四、情景模拟演练t（118）项目八 推销与推广策划能力t（122）理论教学t（123）一、人员推销策划t（123）二、营业推广策划t（127）实训教学t（131）一、评价分析训练t（131）二、混合选择训练t（132）三、案例分析训练t（133）四、情景模拟演练t（134）项目九 广告策划能力t（138）理论教学t（139）一、广告策划的概念、原则和工作流程t（139） 二、广告的类型与广告媒体的选择t（142）三、广告促销策划t（144）实训教学t（146）一、评价分析训练t（146）二、混合选择训练t（147）三、案例分析训练t（148）四、情景模拟演练t（148）项目十 公关促销策划能力t（151）理论教学t（152）一、公关促销策划的方法和步骤t（152）二、危机公关策划t（155）实训教学t（160）一、评价分析训练t（160）二、混合选择训练t（160）三、案例分析训练t（161）四、情景模拟演练t（165）模块四 营销策划综合实训与学习成果展示t（169）项目十一 营销策划综合实训与学习成果展示能力t（170）综合实训教学t（171）一、校外营销策划综合实训与学习成果展示活动的安排t（171）二、校内营销策划综合实训与学习成果展示活动的安排t（174）参考文献t（177）
作者介绍
序言
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【封面】
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