创新的扩散
￥ 27 4.0折 ￥ 68 九五品
仅1件
作者(美)E.M.罗杰斯(Everett M.Rogers) 著
出版社电子工业出版社
ISBN9787121277498
出版时间2016-01
版次1
装帧精装
开本16开
纸张胶版纸
页数528页
字数99999千字
定价68元
上书时间2024-04-13
商品详情
- 品相描述：九五品
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基本信息
书名:创新的扩散
定价：68.00元
作者:(美)E.M.罗杰斯(Everett M.Rogers) 著,唐兴通,郑常青,张延臣 译
出版社：电子工业出版社
出版日期：2016-01-01
ISBN：9787121277498
字数：440000
页码：528
版次：1
装帧：软精装
开本：16开
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编辑推荐
创新领域只有2本书，一本是创新的扩散，另一本是补充创新的扩散！ 经济发展的底层动能：一是创新，二是创新的扩散！ 2016必读的经典，全球50年！
内容提要
创新扩散理论是传播效果研究的经典理论之一，是由本书作者E.M.罗杰斯于20 世纪60年代提出的一个关于通过媒介劝服人们接受新观念、新事物、新产品的理论，侧重大众传播对社会和文化的影响。本书阐述了创新过程中的各个环节，如创新产品产生的过程、创新决策过程、创新产品传播的进程、创新采用者的种类、创新的影响等。本书是对创新扩散理论很的阐述，是创新研究领域的一本圣经，几乎适用于任何创新和革新，人们在生产、生活中的创新及产品和推广都与该理论息息相关。
目录
章扩散的要素秘鲁小村落的烧开水计划：失败的扩散一、什么是扩散英国海军控制坏血病的创新扩散德沃夏克键盘的失败扩散二、创新扩散的四大要素爱荷华州杂交水稻的扩散小结第二章扩散的研究史一、起源于欧洲二、扩散研究传统巴厘岛的神奇水稻：水神与计算机高度一致现代数学在匹兹堡地区的扩散幼儿园在全世界的扩散哥伦比亚大学药物扩散研究台中的田野实验旧金山的“遏制艾滋病”运动“9·11”恐怖袭击新闻扩散电动车扩散中意见领袖和专家的作用“自由之夏”的招募网络三、扩散研究的类型学小结第三章扩散研究的贡献和批判一、扩散研究的现状二、对扩散研究的批判埃及村庄饮用纯净水的研究印度及中国的重男轻女案例小结第四章创新的产生一、创新-发展的过程东芝公司的台笔记本电脑为什么冰箱会嗡嗡响赛格威的分类探索未来的施乐帕洛阿尔托研究中心探索华法林灭鼠药的意外收获二、社会经济地位、平等与创新-发展加州的硬西红柿三、追踪创新-发展过程四、农业推广模型小结第五章创新-决策的过程一、创新-决策过程的一个模式二、认知阶段三、说服阶段四、决策阶段五、执行阶段印第安平原人对马文化的再发明六、确认阶段吸烟的终止化肥禁用与有机农业的兴起七、这些阶段都会出现吗关于四环素的创新-决策过程中的传播渠道八、各阶段的传播渠道九、以采用者类型来看待沟通渠道小结第六章创新的属性及采用率说唱乐——黑人音乐在美国白人中的扩散一、采用率闭门造车的土壤测试包二、相对优势三、兼容性太阳能发电的成与败大家都爱“不说话的好媳妇”四、复杂性五、可试性六、可观察性手机和生活形态的改变小结第七章创新性及采用者分类哥伦比亚农村的农业创新-扩散研究一、采用者的分类标准对创新永远都说“不”的人二、采用者特性的比较香港手机落后者小结第八章扩散网络现代数学教育的意见领袖一、大众传播流向模型二、扩散网络中的同质性和异质性三、如何找出意见领袖让电子游戏大卖的“酷小狗”抗英行动中知名的“报马仔”新药物扩散网络四、扩散网络在多米尼加共和国建立光伏扩散网络约翰·斯诺博士与伦敦的霍乱蔓延五、临界大多数造成的引爆点请问你的传真号码是多少互联网的扩散沉睡效应小结第九章创新推广人员一、设定目标印度尼西亚避孕计划行动可持续性的问题：二、传播活动埃及婴幼儿脱水夭折事件美国巴尔的摩针头交换计划三、创新采纳示范的效果农业推广服务中心案例四、“中心化”和“非中心化”扩散系统小结第十章组织内创新一、决策类型二、组织的创新性三、组织的创新过程采纳新的通信技术的过程美国洛杉矶圣地摩尼卡高速公路钻石车道有效却被喊停的创新小结第十一章创新的结果北极的雪地摩托车革命一、结果研究二、结果的三种方向ORT：结果引发的结果土著人与钢斧三、创新的形式、功能和意义爱尔兰的土豆灾荒四、动态的平衡灭蚊计划的故事五、创新加剧不公平？六、传播效果的差距数字鸿沟小结创新扩散大家谈
作者介绍
E.M.罗杰斯（Everett M.Rogers），20世纪美国很有名的传播学学者之一，也是世界颇有影响的媒介研究者，曾任新墨西哥大学传播和新闻系教授、系主任。著有《硅谷热》、《创新的扩散》、《传播学史》、《传播研究史》、《传播技巧》等。 罗杰斯因其的创新扩散理论成为具有靠前影响力的学者，20世纪60年代以来，他以创新扩散理论为研究核心，将其研究触角向传播学多个分支扩散，研究领域涵盖发展传播学、议程设置理论、健康传播、传播史研究等。他开创了传播学的新兴分支领域——发展传播学，也是“议程设置理论”杰出的发展者和当代主要代表人物之一。 在《创新的扩散》一书中，罗杰斯用细腻的文笔阐述创新如何在人群中得以扩散，并梳理了许多重要的概念，如S曲线、临界大多数、扩散曲线，以及商界耳熟能详的“跨越鸿沟”等，不仅改变了许多知名企业的新产品营销策略，而且重新定义了扩散的实务。 2004年10月大师驾鹤西去，《创新的扩散（第5版）》成为这部经典著作的很后一版。唐兴通，数字营销专家，互联网策略顾问。近年的使命是构建“互联网社会学”，以刻画未来120年互联网社会运行规则。因其跨界多个学科、独特的互联网视角，被圈内人戏称为“互联网时代的彼得·德鲁”。著译有《引爆社群——移动互联网时代新4C法则》、《社会化媒体营销大趋势》（靠前、2版）、《创新的扩散（第五版）》、《决战第三屏——移动互联网时代的商业与营销新规则》、《视觉营销》、《移动营销的魔力》等。
序言
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【封面】
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