营销界的奥斯卡:中国本土卓越营销大案
￥ 6 1.7折 ￥ 35 九五品
仅1件
作者李志起,娄向鹏 编著
出版社电子工业出版社
ISBN9787121008788
出版时间2005-02
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数334页
字数99999千字
定价35元
上书时间2024-04-12
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:营销界的奥斯卡:中国本土卓越营销大案
定价：35.00元
作者:李志起,娄向鹏 编著
出版社：电子工业出版社
出版日期：2005-02-01
ISBN：9787121008788
字数：390000
页码：334
版次：1
装帧：平装
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编辑推荐
市场营销和科技研发同等重要，是培育中国企业必不可少的两个竞争支点——联想集团总裁兼CEO 杨元庆 我们公司的理想是要建中国好的房子。我的是体会是，如果销售环节有问题，再伟大的理想也是空谈。[金凤凰]营销奖的设立，给出了市场经济形势下解决企业生存的关键所在。——SOHO（中国）有限公司董事长 潘石屹 中国的市场竞争已经进入了品牌时代，对任何企业和个人，品牌生存都将成为一个重要的命题。——东阿阿胶股份有限公司总经理 章安
内容提要
中国经济20年的猛进史，更是中国现代营销的萌芽期、激进期和裂变期。国内外形形色色的营销理论、工具和手法层出不穷，得到了一定发展的同时也显得有些茫乱。此时，将中国本土优秀的营销案例和实践性的营销观点、理论进行整合就显得尤为必要。本书汇集了具有中国特色的、极具实战性的营销大案，理论与实践融汇贯通、厚重与创新交相辉映，从思想到实践，从内涵到形式，将给读者以智慧的力量和行动的指引。
目录
篇 营销大案 主题行销：低成本品牌制胜法则 中国的World——联想技术创新大会大型活动公关案例 让科学走进生活——海尔航天展科技营销案例 创新传播成就品牌——蒙牛品牌传播策略解析 节奏释放，连续传播，限度发掘新闻效应——数码乐华挂牌前的新闻运作策略 中国特色营销：世界品牌进军中国市场的必修课 新产品营销之“百事模式”全解析——2004年百事流行鞋如何杀出重围 现代特宝龙：一个世界品牌的中国特色实战范本 新产品营销：开创市场新格局 新品上市“否定之否定”法则——娃哈哈茶饮料成功推广的营销实战案例 今麦郎营销：华龙品牌升级和战略转型的奠基战 雅客V9：做就做维生素糖果的 汇源：细分为王，谋局乳业 大众营销：专业化产品的第二条路 在巨人醒来之前……——“统一”润滑油：品牌行动引发行业洗牌 定义品类——中电电气新产品上市报告 时尚营销：抓住消费感觉 猫人内衣：时尚营销超越传统 可采模式：变法中国化妆品市场 老品牌新营销：焕发市场新活力 269亿！五粮液品牌资产的神奇跨越——“中国酒王”五粮液品牌策划纪实 新思路下的新整合——奥康品牌新形象运动 从小家到大家——孔府家酒复兴营销案例 姗拉娜：一个中国特色化妆品品牌的复兴 21金维他：20年老品牌超速崛起 挑战营销：老大，从勇争老二开始 芦荟排毒胶囊：深层排毒，仅次于老大的营销 珍珠港计划：一声美体内衣市场的挑战——珍妮雅美体内衣市场启动案例 资源营销：团结一切可以团结的力量 信心营销：“波司登内衣元年”创造奇迹——波司登内衣品牌策略与招商推广案例 整合创新：医药保健品营销制胜之道成事在谋——凤凰直饮机全国市场启动案例 CLASS·建于果岭的上层建筑——一个“阶层社区”建构的整合行销传播 文化营销：打造竞争力基因 文化营销：铸就马可波罗传奇 智慧是怎样炼成的——触动心理深处的核心价值爆发核裂变式的营销威力第二篇 营销论道……第三篇 营销精髓附录后记：借鉴是一种营销智慧
作者介绍
序言
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