超级IP打造:互联网创业新方法
￥ 17 3.5折 ￥ 48 九五品
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北京通州
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作者旭阳咨讯主编
出版社电子工业出版社
ISBN9787121305467
出版时间2017-02
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数256页
字数99999千字
定价48元
上书时间2024-04-11
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:超级IP打造:互联网创业新方法
定价：48元
作者:旭阳咨讯主编
出版社：电子工业出版社
出版日期：2017-02-01
ISBN：9787121305467
字数：349000
页码：256
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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编辑推荐
本书从互联网创业角度，精心分析了内容创业、网红经济、直播主播、超级IP四大热门领域的商业模式、市场环境、发展趋势、盈利模式，并从运营技巧、运营平台、要点事项进行了充分的讲解，帮助相关创业者和运营者掌握这些互联网新商业模式和新营销方法。
内容提要
本书从互联网创业角度, 精心分析了内容创业、网红经济、直播主播、超级IP四大热门领域的商业模式、市场环境、发展趋势、盈利模式, 并从运营技巧、运营平台、要点事项进行了充分的讲解, 帮助相关创业者和运营者掌握这些互联网新商业模式和新营销方法。
目录
章 IP时代：新媒体平台和粉丝经济的发展11.1 “互联网 ”时代，诞生各种IP新媒体平台21.1.1 公众平台21.1.2 公众平台41.1.3 新浪微博71.1.4 头条号91.1.5 搜狐公众平台111.1.6 一点号131.1.7 百度百家151.1.8 虎嗅网171.1.9 企鹅媒体平台191.1.10 网易新闻221.2 互联网分分钟可以塑造出一个平台241.2.1 直播平台受到资本青睐241.2.2 YY投资7亿元打造虎牙直播261.2.3 斗鱼直播融资金额超20亿元281.2.4 腾讯投资PLU龙珠直播301.2.5 浙报传媒投资战旗TV311.3 去中心化的粉丝经济兴起311.3.1 粉丝经济的主要特点——去中心化321.3.2 网红模式可以解决中小卖家的痛点341.3.3 依靠互动增加用户黏性与转化率351.3.4 融合营销和销售，实现电商闭环36第2章 红人经济：将ID打造成一个大写的IP382.1 网红人物IP的影响力为何越来越大392.1.1 庞大的市场规模392.1.2 与粉丝分享真实的生活状态412.1.3 “90后”形的媒体消费习惯422.2 红人经济掘金IP的取胜之道452.2.1 强大的数据分析能力452.2.2 社交平台的运营维护能力462.2.3 极强的新品设计能力482.2.4 灵活的供应链支持502.3 明星“网红化”，掘金IP市场522.3.1 明星联合新媒体实现“泛娱乐”化532.3.2 案例一 《欢乐颂》刘涛映客直播吸引71万粉丝追捧552.3.3 案例二 《大闹天竺》王宝强做客斗鱼直播在线人数突破500万572.4 红人经济是粉丝经济的一种表现形式582.4.1 得消费者（粉丝）得天下592.4.2 网红经济的产业趋势逐渐清晰602.4.3 案例一 故宫博物馆用IP打通文创产业链612.4.4 案例二 公众号“黎贝卡的异想世界”粉丝达90多万622.4.5 案例三 咪蒙70篇文章赚了百万粉丝65第3章 内容营销：短、平、快的超级IP玩法673.1 能够沉淀粉丝的人物IP特点683.1.1 生于社交网络媒体683.1.2 生产年轻的创作内容693.1.3 跨平台与领域传播723.1.4 节目内容的频次高753.1.5 明确的核心价值观763.1.6 具备人格化的偶像气质773.1.7 商业变现能力较强793.2 人物IP商业模式的运作793.2.1 电商平台需要社交的引流793.2.2 孵化器的捧红823.2.3 构建供应链853.2.4 电商的运营853.3 企业与品牌的IP内容营销873.3.1 “内容 产业”的跨界合作873.3.2 案例一 《大天使之剑》两周年庆典网红直播883.3.3 案例二 同道大叔通过星座文化打造多种衍生品903.3.4 案例三 何仙姑夫打造为泛娱乐视频内容品牌913.3.5 案例四 幸美股份尝试与网红合作933.3.6 案例五 名人店与品牌店一键式购物——繁星优选95第4章 变现方式：亿级人物IP的掘金之路964.1 红人经济下，人物IP是如何赚钱的974.1.1 人物IP 1.0时代——话题时代974.1.2 人物IP 2.0时代——电商时代974.1.3 人物IP 3.0时代——自媒体1004.1.4 商业化加速直播主播变现1024.2 广告：人物IP变现的主流方式1034.2.1 网络红人是内容的生产者1034.2.2 个人魅力 极高的粉丝忠诚度1054.2.3 案例一 段子手薛之谦的微博广告1064.2.4 案例二 papi酱自媒体广告拍卖2200万元1074.3 电商导流：人物IP的可持续变现方式1094.3.1 如何用互联网思维卖货1094.3.2 案例一 罗辑思维多渠道电商变现1114.3.3 案例二 吴晓波卖“吴酒”1144.3.4 案例三 以淘女郎为代表的电商红人1164.3.5 案例四 张大奕淘宝店400多万微博粉丝1174.3.6 案例五 董小飒淘宝店月收入超10万元1184.4 卖会员、VIP及粉丝打赏1194.4.1 卖会员、VIP1194.4.2 粉丝打赏1204.5 其他人物IP的变现方式1254.5.1 形象代言人1264.5.2 商业合作1284.5.3 直播主播1284.5.4 社群运营1294.5.5 微商1304.5.6 出演网剧134第5章 内容创业：优质内容是爆款IP关键1355.1 内容创业的发展历程1365.1.1 “文字时代”：网络小说盛行1365.1.2 “图文时代”：靠审丑搞怪搏出位1385.1.3 “新媒体时代”：十八般武艺各显神通1385.2 人物IP内容创业的主要路径1425.2.1 表达自己1425.2.2 输出价值1435.2.3 引起共鸣1455.2.4 圈粉拉新1485.2.5 形成品牌1515.3 内容创业案例分析1525.3.1 案例一 关八会长马睿只做娱乐圈的搬运工1535.3.2 案例二 BIG笑工坊唐唐（任真天）1545.3.3 案例三 谷阿莫电影系列原创1555.3.4 案例四 银教授“提到段子想到阿银”1565.3.5 案例五 “毒舌电影”帮用户鉴定电影品质157第6章 全民直播：个人化IP时代的火爆表现1606.1 YY直播间，各类人物IP的内容形式1616.1.1 好声音：“直播 音乐”新玩法1626.1.2 脱口秀：与明星共同开启IP营销1656.1.3 潮人：娱乐生活场景的全部覆盖1676.1.4 舞蹈：打造新IP，实现跨界营销1686.1.5 潮音乐：开启电子音乐的新时代1696.1.6 体育：用跨界将体育直播娱乐化1716.1.7 明星：合伙人引爆直播互动盛宴1736.1.8 酷玩：让更多达人与品牌参与直播1746.1.9 网游：永不过时的热点IP内容1766.1.10 手游：移动电竞和直播强势发展1776.2 主播人物IP的输出产业链1806.2.1 主播：才艺内容与平台扶持是关键1806.2.2 公会：打造IP为娱乐带来新生态1826.2.3 平台：完善产业链构建新商业模式1836.3 网络主播人物IP的案例分析1856.3.1 案例一 YY直播搞笑主播——利哥1856.3.2 案例二 LOL著名女解说——小苍cany1876.3.3 案例三 爱卖萌爱唱歌的美女主播——冯亚男1886.3.4 案例四 直播日常生活——谭洁188第7章 个人品牌：如何从红人升级到爆款IP1907.1 一个超级IP的形成条件1917.1.1 持续的优质内容创作能力1917.1.2 强大的粉丝运营能力1927.2 个人品牌爆款IP的内容盈利模式1937.2.1 进行知识交易1937.2.2 精准社群电商1947.2.3 个性化的媒体电商1957.2.4 多元化的达人导购1977.2.5 自媒体大V电商1977.3 个人品牌爆款IP的案例分析1987.3.1 案例一 IP原著嫁接制作大腕——《盗墓笔记》与南派三叔1997.3.2 案例二 霸占了热播网络剧——《万万没想到》与“叫兽易小星”2017.3.3 案例三 “产品经理”路——糗事百科与王坚2027.3.4 案例四 IP跨界新思路——《鬼吹灯》与天下霸唱2047.3.5 案例五 把一个IP榨出最大价值——《花千骨》与唐丽君205第8章 短视频：社交化的IP内容营销平台2068.1 综合类视频平台2078.1.1 乐视视频2078.1.2 优酷2088.1.3 爱奇艺2098.2 弹幕类直播平台2108.2.1 AcFun弹幕视频网2118.2.2 bilibili哔哩哔哩2118.3 游戏类直播平台2128.3.1 斗鱼TV2138.3.2 火猫TV2148.3.3 龙珠直播2158.3.4 战旗TV2158.3.5 虎牙直播2168.4 秀场视频直播平台2168.4.1 六间房2178.4.2 映客直播2178.4.3 美拍2188.5 短视频人物IP的案例分析2198.5.1 案例一 《Miss排位日记》总点击率过亿2198.5.2 案例二 穆雅斓对口型“配音”视频2208.5.3 案例三 《陈翔六点半》小情节短剧2208.5.4 案例四 高晓松的文化类脱口秀《晓松奇谈》221第9章 内容创新：大IP 好内容=网络爆款2229.1 人物IP的直播内容主要形式有哪些2239.1.1 直播内容的4大主要形式2239.1.2 网络直播的其他内容形式2239.2 高质量的创意与内容是爆款IP的利器2249.2.1 创意是王道2259.2.2 积累丰富的行业经验2259.2.3 掌握一些专业的技能2269.3 人物IP内容创新的案例分析2269.3.1 案例一 王尼玛《暴走漫画》的创业历程2269.3.2 案例二 自毁自黑的段子手——艾克里里2279.3.3 案例三 萌乐网《剑雨》的创意IP改造2289.3.4 案例四 宠仔圈APP打造宠物直播社交平台2290章 技术创新：人物IP新技术怎么玩23010.1 带来更好体验的IP内容新技术23110.1.1 VR技术23110.1.2 AR技术23110.1.3 全息技术23210.1.4 3D立体技术23310.2 IP内容技术创新的案例分析23410.2.1 案例一 花椒直播的VR新玩法23410.2.2 案例二 Pokémon Go超级IP AR成就爆款23510.2.3 案例三 微鲸致力于打造VR内容IP23510.2.4 案例四 艺咖联盟VR 3D布局新直播23610.2.5 案例五 乐视大力构建VR生态圈2371章 存在问题：超级IP热潮下的冷思考23911.1 切记遵守相关法律法规24011.2 错误的人物IP价值观24111.2.1 粗俗24111.2.2 拜金24211.2.3 物欲24211.3 超级IP内容营销的4大痛点24211.3.1 低俗倾向：随时可能被“封杀”24311.3.2 运作模式：同质化易导致审美疲劳24311.3.3 资本介入：影响IP内容创作的风格24411.3.4 粉丝维护：受众群体转移成本变低244
作者介绍
资深电商人士，长期致于力电商营销、电商新商业模式研究，如O2O、APP、内容创业、网红、直播、自媒体等，有着自己独特的见解和丰富的营销经验，编写的电商类图书著作：《移动互联网时代-LBS O2O客户定位与营销实战》、《社区O2O营销实战手册》、《新手互联网创业实战大全》等。
序言
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