营销策划:精于思，易于行
￥ 23 3.9折 ￥ 59 九五品
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作者Malcolm McDonald(马尔科姆.麦克唐纳),Hu
出版社电子工业出版社
ISBN9787121218132
出版时间2013-12
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数448页
字数99999千字
定价59元
上书时间2024-04-09
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:营销策划:精于思，易于行
定价：59.00元
作者:Malcolm McDonald(马尔科姆.麦克唐纳),Hugh Wilson(休.威尔森)
出版社：电子工业出版社
出版日期：2013-12-01
ISBN：9787121218132
字数：6800000
页码：448
版次：1
装帧：平装
开本：16开
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编辑推荐
内容提要
经重新修订，营销策划（第7版）与上一版相比，更加紧跟市场营销的进展，对每个章节都进行了必要的调整与扩充。添加了大量关于客户关系管理（CRM）、未来市场运行图、整合营销、分销战略，以及在营销领域可以使用的技术工具等方面的内容。本书完全从读者角度出发，通过精心的内容和体例设计，极大地满足了读者的学习需求。其所提供的理念、处理问题的方法和工具可以直接应用于实际工作。
目录
章 全面了解市场营销过程 1第2章 营销策划过程1：主要步骤 17第3章 营销策划过程2：消除困惑 50第4章 实施市场营销审计1：客户与营销审计 69第5章 实施市场营销审计2：产品审计 113第6章 制定市场营销的目标和战略 160第7章 整合营销传播计划 203第8章 销售计划 243第9章 定价计划 2760章 多渠道计划：建立销售渠道 2991章 客户关系管理策略 3342章 营销策划中的执行问题 3603章 衡量营销策划的有效性 3954章 有序的营销策划系统 415
作者介绍
马尔科姆.麦克唐纳(Malcolm McDonald)教授与菲利普?科特勒、迈克尔?波特一起被称为世界顶级营销大师。在2006年的《时代》杂志中，他被评为英国十大顶尖顾问之一。
目前，他是克兰菲尔德大学管理学院名誉教授，此前他是市场营销专业的教授及副主任。他撰写的40多部作品，许多已被翻译成多过语言，此外，他还发表了几百篇文章和论文。
序言
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【封面】
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