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广告词的语言魅力:如何成功引爆消费者的注意力

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北京通州

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作者(美)塞迪维,(美)卡尔森

出版社电子工业出版社

ISBN9787121169809

出版时间2012-06

版次1

装帧平装

开本16开

纸张胶版纸

页数281页

字数99999千字

定价39元

上书时间2024-04-07

灵感飞驰

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商品详情

品相描述：九五品

商品描述: 基本信息
书名:广告词的语言魅力:如何成功引爆消费者的注意力
定价：39.00元
作者:(美)塞迪维,(美)卡尔森
出版社：电子工业出版社
出版日期：2012-06-01
ISBN：9787121169809
字数：332000
页码：281
版次：1
装帧：平装
开本：12开
商品重量：
编辑推荐

内容提要
在信息大爆炸的今天，能否有效抓住消费者的注意力已成为广告成败的关键。《如何成功引爆消费者的注意力：广告词的语言魅力》通过对广告的载体——语言的特点、魅力及影响进行详细的描述，并对广告的对象——消费者的心理进行科学的分析，揭示了微妙的语言差异所导致的不同效果，如由语言的不同发音引发的不同联想，不同的句式引起的不同后果。商家可据此为产品命名和塑造强有力的广告语，从而引爆消费者的注意力。书中还分析了大量成功的商业广告和竞选演讲中所使用的各种语言技巧，为书中的各种观点提供了有力支持。
目录
章选择的力量广告的价值广告商与消费者的利益之争选择过多的后果选择制造的幻象第2章如何利用“跟着感觉走”的消费者广告案例：“自由的火炬”品牌效应有意识与无意识的差别人类天生具有的智慧语言发音的不同为产品命名的学问激发消费者的词汇联想利用象声词为产品命名为产品名称赋予好的象征意义不同名字带来的影响因名称而导致广告成功/失败的案例当品牌名称变成产品名称语言的力量是无穷的潜意识对选择的影响第3章如何抢夺消费者的注意力善于屏蔽信息的消费者弹出式广告对消费者的作用用“意外”事件吸引消费者用智力游戏吸引消费者用幽默的语言打动消费者引导消费者“误入歧途”如何利用句式来吸引消费者写作的艺术：如何放置重点词利用“貌似真实的真相”说服消费者思考障碍不断升级的广告竞争第4章如何利用假设信息吸引消费者斯奎尔的语言艺术广告中预先假设的运用利用诱导性问题利用虚构信息来扭曲消费者的记忆利用“社会从众性”事吸引消费者利用暗示信息引导消费者利用社会行为准则引导消费者利用“被默认”信息和潜意识中的个人主义第5章 “含蓄”的广告词词本身并没有意义--词为人所用，才产生了意义语言的推理与克林顿式解释利用反正常思维的效果寻找广告词与产品之间的关联性含蓄的广告词的常用形式与风格读心注意：不能以欺骗的方式讲述真相广告词为什么要“含蓄”DIY的意义第6章行动起来：充分发挥语言的魅力新闻：巴西联邦区禁止使用现在分词语言的形式与功能与消费者进行语言互动赋予语言个人意义为广告负责如何有效利用代词利用虚拟世界和现实世界的交叉点真实与虚构--现实的障碍利用记忆的创造性破坏作用第7章针对不同对象，使用不同的广告语广告宣传的麦当劳化你自己的个性化广告宣传大分类分门别类集群营销核反应我们说话的方式反映我们的身份你所说方言的地位人们为何模仿别人的发音交谈对象决定语言风格第8章美国政治中的广告词柏拉图的“反对民主”了解你的受众到底想要什么通过语言说服进行统治管理从商业活动中学习政治说服力技巧正确运用语言的表达方式巧妙运用比喻避免“否认”任何事情规避人们大脑中有的偏见如何赢得选民的心、思维方式和偏见政治品牌定位中爱和恨的符号说符合自己立场的话选择的力量……
作者介绍

序言

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