市场营销研究:应用导向
￥ 10 1.7折 ￥ 58 九五品
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作者纳雷希·K.马尔霍特拉(NareshK.Malhotra)
出版社电子工业出版社
ISBN9787121075858
出版时间2010-04
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数481页
字数99999千字
定价58元
上书时间2024-04-05
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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基本信息
书名:市场营销研究:应用导向
定价：58.00元
作者:纳雷希·K.马尔霍特拉(NareshK.Malhotra)
出版社：电子工业出版社
出版日期：2010-04-01
ISBN：9787121075858
字数：953000
页码：481
版次：1
装帧：平装
开本：12开
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编辑推荐
《市场营销研究：应用导向（第5版）》作者现任教子美国乔治亚理工学院DuPree管理学院，是国际非常知名的市场营销研究专家之一。《市场营销研究：应用导向（第5版）》是他的力作之一，也是国际上极为流行的市场营销研究教科书.在美国有144多所大学采用了《市场营销研究：应用导向（第5版）》。《市场营销研究：应用导向（第5版）》还被翻译成8种语言，并融合各地该学科的特点，出版了北美版、国际版、欧洲版、澳大利亚和新西兰版5种改编版。它具有以下特点：结构的完整性：《市场营销研究：应用导向（第5版）》全面、系统地介绍了市场营销研究过程的各个步骤，以及在实际应用过程中应注意的各种问题。内容的先进性：通过不断修订与更新，作者力图反映国际卜市场营销研究过程、方法及应用方面的趋势。方法的实用性：数据分析部分对分析市场营销调研数据的常用统计方法进行了非常详尽的。
内容提要
《市场营销研究：应用导向（第5版）》是一本世界上非常权威的、被140多所院校采用的教材，曾被翻译成五种语言，自引进中国后，被北大等各校师生广泛认可。本新版全面、系统地介绍了市场营销研究过程的各个步骤，以及在实际应用过程中应注意的各种问题；反映了国际上市场营销研究过程、方法及应用方面的趋势；尤其是对分析市场营销研究数据的常用统计方法进行了非常全面、系统和实用的介绍，并附有很好的应用实例和数据。
目录
篇 导论 章 市场营销研究概述 第2章 定义市场营销研究问题与确定研究方法第2篇 研究设计的制定 第3章 研究设计 第4章 探索性研究设计：数据 第5章 探索性研究设计：定性研究 第6章 描述性研究设计：调查与观察 第7章 因果研究设计：实验法 第8章 测量与量表：基本原理和比较量表 第9章 测量与量表：非比较量表技术 0章 问卷与表格设计 1章 抽样：设计与步骤 2章 抽样：确定终与初始样本量第3篇 数据收集、准备、分析与报告 3章 现场工作 4章 数据准备 5章 频数分布、列联表和假设检验 6章 方差和协方差分析 7章 相关分析与回归分析 8章 判别分析 9章 因子分析 第20章 聚类分析 第21章 多维标度与联合分析 第22章 报告准备与演示 第23章 国际市场营销研究第4篇 综合案例 综合案例 附录A 统计表
作者介绍
序言
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【封面】
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