出格消费:中国消费行为新景象
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九品
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作者博报堂生活综研(上海)
出版社文汇出版社
出版时间2016-01
版次1
装帧平装
货号16
上书时间2023-05-01
商品详情
- 品相描述:九品
图书标准信息
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作者
博报堂生活综研(上海)
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出版社
文汇出版社
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出版时间
2016-01
-
版次
1
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ISBN
9787549613236
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定价
48.00元
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装帧
平装
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开本
16开
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纸张
胶版纸
- 【内容简介】
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本著作副标题为“中国消费行为新景象”,主要着眼于当前“新常态”经济发展背景下的中国生活者“持久不衰”的消费意欲,以及急速全球化数字化进程中所呈现的、以“价值观”和“理想生活方式”的多样化现象为代表的、消费潮流的大幅度变化。“出格消费”的广泛普及,不仅带动了中国生活者消费概念的扩展,也对品牌管理及市场营销相关工作提出了新的参考视点。本书在最后篇章就如何顺应“出格消费”这一消费热潮提出了诸多营销启示及建议。
- 【作者简介】
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博报堂生活综研(上海)是享有100年以上历史的日本广告公司博报堂于2012年在中国设立的智囊机构。著有《生活者发想~革新营销的新视点》、《创漩:都市年轻人的行为特征及其心理洞察》等书。官方网站为www.shenghuozhe.cn
- 【目录】
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前言
中国的消费市场正在发生变化
生活者的新型消费行为
新型消费行为背后的欲求
对市场营销的启示
后记
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