商业经营学

图书标准信息

• 作者 孙红 译；栗志坤
• 出版社 中国经济出版社
• 出版时间 2005-03
• 版次 1
• ISBN 9787501767748
• 定价 46.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 525页
• 字数 716千字

【内容简介】

本书是在多年从事商业教学和商业实践的基础上编写而成的，这里所说的商业实践主要是指作者从事多年的商业咨询工作。本书不仅适合作为大学教材，而且也适合作为商业企业管理人员和商业经营者的自学读本。

  本书首先全面系统地阐述了商业管理的基础知识（商业职能、商业市场、营销措施、商业经营要素）。在此基础上，又进一步分析了商业管理基本决策。商业管理基本决策包括：决定企业经营活动内涵的商业业态决策；决定企业开展经营方式的企业间协作力度决策。

  本书在编写过程中所遵循的基本原则是通俗易懂和紧密联系实际，因此，书中列举了大量的实例。在阐述商业企业经营策略时尽量采用启发式，而不是简单的公式化论述。

  为了便于作教材，各章节的关联力求简洁清晰。在第一篇还特意拿出一节对本书的编撰结构作了系统介绍。在阅读一本内容较多的书之前若先把该书各章节之间的逻辑关系搞清楚，对掌握其内容是非常有帮助的，这是一种很值得推荐的读书方法。由于书中安排了大量的问答题和案例分析，因此，本书还非常适合作为自学读本。

【目录】

第一篇　基础知识

　第一章　基本概念

　　第一节　职能商业和组织商业

　　第二节　内贸与外贸

　第二章　商业企业的特性及分类

　　第一节　特性

　　第二节　分类

　第三章　商业的地位

　　第一节　批发商业

　　第二节　零售商业

　第四章　商业经营学的基本编撰结构

　　问答题

第二篇　商业管理的基本内容

　第一章　商业职能

　　第一节　概念

　　第二节　国民经济意义和企业经济意义

　　第三节　商业职能概述

　第二章　市场营销措施

　　第一节　概念和组成

　　第二节　销售市场营销

　　第三节　采购市场营销

　第三章　经营要素

　　第一节　商业经营的特点

　　第二节　经营要素介绍

第三篇　商业管理基本决策

　第一章　基本决策问题的提出

　　第一节　业态

　　第二节　经营场所数量

　　第三节　协作力度

　第二章　决定经营活动内涵的基本决策：业态选择

　　第一节　决策特点

　　第二节　业态分类遇到的问题

　　第三节　业态概述

　第三章　决定经营活动量的基本决策：确定经营场所数量

　　第一节　决策特点

　　第二节　企业规模分类

　　第三节　经营场所的地区分布和销售辐射区域的确定

　　第四节　批发商业和零售商业中的企业规模决策

　第四章　基本决策：选择协作力度

　　第一节　决策特点

　　第二节　商业协作的分类

　　第三节　协作力度的等级

　　第四节　实践中的协作经营体系

　　第五节　批发商业和零售商业协作决策的特点

　　第六节　协作经营力度存在不断加大的趋势

　第五章　企业特色的形成

　　第一节　企业哲学和公司个性（Corporate Identity）

　　第二节　基本战略

　　第三节　结构简单的商业企业的企业特点

　　第四节　结构复杂的商业企业的企业特色

第四篇　基本决策的组织落实

……

第五篇　未来发展

第六篇　企业文化：商业管理与伦理道德的统一